App市场正在重复音乐市场的产业史？行业洗牌在即-虎嗅网

在现代音乐产业诞生一百多年以后，美国新一代创业者已经被软件程序市场成功的魅力所深深吸引。截至目前，消费者已经累计下载了300亿次iPhone和iPad应用程序，而苹果一家公司就已经向这些程序的开发者支付了50亿美元的开发费用。应用程序市场的发展还将继续加快。而这跟音乐产业当年的发展一样一样的。

腾讯科技翻译了科技市场资深观察家Dennis K. Berman的文章，将2008年至今的美国应用程序市场与上世纪初的美国音乐市场进行了全面对比。对比结果显示，虽然所处时代不同，两大市场却在营销和配置模式、引起轰动的方式以及软硬件更新方面存在惊人的一致。

Dennis K. Berman认为，两个行业的相似性主要有以下三点：

靠抄袭引起轰动

跟早期流行音乐市场一样，现在的App市场也向每一个有好创意的人敞开了大门。但也有大量成功模式被肆无忌惮地复制着。正当年的作曲者们熬夜抄袭经典歌曲的部分桥段一样，今天的程序员也能轻易山寨Instagram一样。

不重开发重营销

早年，有才华的音乐家们意识到，只拥有一首伟大的歌曲并不能给未来带来任何保障。一首歌曲必须通过宣传才能够出售变现。于是，营销人员开始贿赂和哄骗杂耍戏班和酒店的管弦乐队来弹奏他们推销的歌曲。

在当今App市场，也充斥着花招和寻求“轰动效应的”营销人员。在这里已经能看到跟当年歌曲宣传对应的名词：按安装次数付费，即App被用户每下载一次，开发者就要支付0.25美元到几美元不等的宣传费。

现在，应用程序安装的普遍成本大致介于1.50美元到1.80美元之间，这对于免费或售价99美分的应用程序来说确实有些过高。KPCB的风投资本家Matt Murphy说，游戏开发商正在把60%到70%的毛收入用于市场营销宣传。

激烈竞争引发产业调整

在上世纪初，在竞争的压力下，美国的音乐产业的回报率被无限压低，一页活页乐谱的复印版售价最低时只值1美分。经过大洗牌，音乐产业变得极其专业化，影响力、专业知识和效率成为支撑音乐产业增长的理性力量。

App产业调整也正在迫近。苹果一家公司的在线应用程序数量就已经达到64万个。苹果App Store里琳琅满目的各种程序评级列表就多达420个。坚持“按照安装次数付费”的营销人员只看重眼前的利益。而在KPCB看来，在移动市场进行有效营销根本就是不可能完成的任务。最近公布的一份开发者调查报告显示，有4/5的App无法带来足以支撑其独立开发成本的营收。

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