离上市又近一步？Chanel总部正式迁至伦敦

本文来自微信公众号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作者：周惠宁，头图来自：视觉中国

随着去年业绩突破新高，Chanel的野心再度被点燃。

据时尚商业快讯，奢侈品金字塔顶端唯一一个没有上市的巨头，法国奢侈品牌Chanel日前宣布，集团自2016年开启的公司架构重组已经完成，总部位于英国的Chanel Limited正式成为集团的母公司。

Chanel Limited由位于开曼群岛的Wertheimer家族的控股公司Litor所有，总部位于英国伦敦邦德街的一栋大楼内，主要为运营和财务两大部门，楼下是品牌在2020年以3.1亿英镑、溢价30%收购的旗舰店。

Litor的控股人为Wertheimer兄弟，Alain Wertheimer为Chanel的董事长，Gérard Wertheimer为Chanel钟表珠宝业务的董事长，二人各自拥有Chanel一半的股份，所持股份的最新估值约为377亿美元，共754亿美元。 

得益于消费者需求持续高涨，Chanel 2021年销售额同比大涨49.6%至156亿美元，Gérard和Alain Wertheimer两兄弟去年的资产也一度飙升37%至900亿美元。

Chanel在声明中表示，创立Chanel Limited是集团在2018年作出的决定，以统一管理集团旗下各公司，从而简化和优划行政和法律架构，缩减决策层级，提升运营效率。在此之前，Chanel在全球不同市场的业务分别由多家控股公司管理，直到2018年9月该品牌才将50名人力资源、法务和财务人员汇集到伦敦。

对于在英国脱欧之际选择把总部转移到伦敦的举措，Chanel表示伦敦比起巴黎更加适合作为一个国际化品牌的总部，不仅使用的语言全球通用，英国也有着更加健全的公司治理法规，有利于品牌长期稳定可持续的发展。

作为在全球110个国家设有门店的国际化奢侈品牌，Chanel在纽约、巴黎、香港、日内瓦、上海和东京设有大型办事处。不过Chanel强调其仍然是一个起源于法国的品牌，未来会继续在法国及其他重要市场进行投资 、招聘和扩张。

据悉，Chanel在去年底时隔六年任命的新全球首席执行官Leena Nair已于2月起开始在伦敦工作，领导Chanel在全球的所有工作。自2002年起上任的Chanel时尚业务总裁Bruno Pavlovsky目前是Chanel Limited唯一留驻在法国的负责人。

值得关注的是，Leena Nair此前为联合利华的人力资源主管和执行委员会成员，并无奢侈品牌经验，也没有零售运营和设计营销等相关经验。有业内人士认为，Chanel看中的是她来自人力资源的背景，在充满变数的大环境中，人力资本与金融资本同样重要，人才是最重要的核心资产。

Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在2021年财报后的会议上则表示，“现在谈论Leena Nair将带领公司走向哪个方向还为时过早，但可以肯定的是，在接下来的几个月或明年年初她会有所计划。

Philippe Blondiaux强调，尽管市场依然面临逆风和不确定性，但到目前为止Chanel一直保持着积极的增长势头，这一定程度上印证了品牌拒绝在线销售成衣或皮革制品这一战略决策的正确性。

随着英国、美国和欧洲之间的国际旅游重启，Chanel计划在2022年投资超过10亿美元，新增逾3500名员工，重心会放在产品质量、客户体验以及精品店和供应链转型方面，以应对愈发激烈的市场竞争。

为了让业绩能够获得长期可持续的增长动力，弥补俄罗斯和乌克兰市场的份额，Chanel除了继续按实际情况调整产品定价外，接下来会加快在亚洲，特别是中国市场的布局，计划每年开设约10家精品店，同时对20家店进行翻新，为消费者提供更加私享的购物环境。

有业内人士指出，尽管Chanel从未承认有意迈进资本市场，但从2018年百年来首次主动披露业绩数据，到变更品牌总部、优化架构，再到任命新首席执行官，每一步都在向一个具备上市规范的集团靠拢。

而这在一定程度上反映了一个事实，即全球最大奢侈品集团LVMH、爱马仕和卡地亚母公司历峰集团的强势崛起已对Chanel发展造成了威胁。

去年Bruno Pavlovsky在媒体采访中更罕见地提及了竞争对手，在Chanel在迪拜Harbour Creek发布2021/2022早春度假系列的秀场接受采访时直言，Dior市场份额的增长对Chanel没有影响。但否认竞争，恰恰在侧面印证了竞争的激烈。

本文来自微信公众号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作者：周惠宁