存款贬值了快一半，土耳其人把游戏当成了救命稻草

本文来自微信公众号：差评 （ID：chaping321），作者：小发，撰文：四大，编辑：面线、江江，美编：焕妍，头图来源：视觉中国

土耳其人快要揭不开锅了……

这不是啥危言耸听，而是此刻正在发生的现实。

自从 2013 年土耳其开始经济衰退之后，这个中东经济神话就慢慢粉碎了。

到了 2018 年，又碰上债务违约等一堆烂摊子事，土耳其的通货膨胀率彻底刹不住车了，2022 年直接达到了 25 年间最高的水平，飙升到了 85.5%。

这么高的膨胀率到底意味着什么呢？

简单来说，就是工人们赚钱的速度已经和货币贬值的速度一样快了。

曾经你工资一百一天，花 40 吃饭，还能省下 60。现在不光吃饭得花双倍钱，存下的钱还在不断缩水……

在这样一个疯狂的时刻，有一样东西，成为了土耳其青年一代的救命稻草，那就是——做游戏。

其实中东地区的游戏市场是个香饽饽这件事，中国厂商应该比谁都清楚。从页游时代起，就有各路中国厂商去这些地方淘金。

但是，神奇的是在越来越枯萎的经济环境中，土耳其的游戏开发行业，反而逆风启航，发展到了巅峰。

土耳其游戏行业

2020 年，土耳其游戏行业收入，已经达到了 8.8 亿美元。

作为中东地区最大的游戏龙头，土耳其把整个地区的游戏增速带到了夸张的 25.4%，它自己也成了全球游戏厂商的必争之地。

伊斯坦布尔的花园城市大学 BUG 实验室创始人 Guven atak 甚至说：

“在这个经济不景气的时代，开发休闲游戏就成了土耳其的‘美国梦’。” 

土耳其游戏厂商第一次出圈，进入大伙视野，是 2020 年的时候，一家叫 PEAK Games 的土耳其游戏公司，拿下了那年最大的一笔投资收购。

美国头部的社交游戏厂商 Zynga 用 18 亿美金的高价，收购了 PEAK Games。阔绰的出手，彻底惊动了游戏市场。

这家公司最早就是做了款 QQ 农场风格的游戏，结果在土耳其火了，游戏日活一度飙到两百多万，从此顺风顺水地成长为土耳其游戏开发的头部。

在 Zynga 收购 PEAK Games 后没多久，另一家叫做 Dream Games 的土耳其游戏公司，又获得了 5000 万美元的融资。

而这家公司在最近又获得了 1.55 亿美元的新融资，估值达到了 10 亿美元。

Dream Games 开发游戏《皇室比赛》

各路资本都惊了，这土耳其的袋子里到底卖的啥黄金？

其实，在 Zynga 来之前，嗅觉灵敏的资本就已经来到了这片土地。

自 2015 年以来，土耳其的游戏初创公司已经吸引了 24 亿美元的投资。游戏开发成为了土耳其吸引投资最多的香饽饽。

2020 年获得投资的土耳其游戏公司

别看土耳其游戏厂商这么风光无限，其实让资本们拜倒在石榴裙下的方法，也非常简单。

1. 游戏制作

首先，肯定是游戏制作本身得有可圈可点的地方。虽然土耳其的游戏少有大制作，大家最熟的可能还是《骑马与砍杀》。

但是，很多聪明的土耳其游戏开发商们不是不会做游戏，而是放弃了 PC 端的高质量游戏。

根据 newzoo 数据来看，2020 年近 59% 的游戏玩家是休闲玩家，休闲游戏已经成了一个价值超过 80 亿美元的行业。

而土耳其的游戏厂商们，瞄准的就是休闲手游这块蛋糕。

虽然拼游戏画面可能拼不过，但这些土耳其集结了最会做休闲游戏的一帮人。各种各样的游戏玩法，被他们玩出花来了。

比如土耳其最大的游戏开发商 GoodJob Games，也许你不一定熟悉它的大名，但是它开发的游戏你肯定不陌生。

这个操纵最基础的 3D 小人奔跑、闯关的玩法，这就是这帮土耳其开发者们发明的。

《Run Race 3D》

他们旗下还有各种简单、魔性的游戏玩法，比如一款叫《 Color Bump 3D 》的小游戏，一上线就登顶了全球游戏畅销榜首。

它游戏画面甚至比 3D 小人还要简陋点，就是几个基础的图形建模。玩家需要操纵白色的小球，躲开路上彩色的路障，安全到达终点。

虽然玩法非常简单，但是这种疯狂破坏路障的感觉，让人非常之上头。

就靠着这些轻松上头的玩法，土耳其厂商们闯出来自己的一片天地。目前，谷歌商店上来自土耳其的游戏数量，已经达到了 10833 款，游戏发行商也超过了 2945 家。

2. 环境创造了机会

除了游戏制作本身，另一方面就是环境给土耳其创造的机会。

之所以通货膨胀越严重，土耳其的游戏行业反而越繁荣，一部分原因是里拉的贬值，把人力成本无限压低了。

你没有听错，让人们痛苦不堪的通货膨胀，反而拉动了游戏行业的发展。

因为本地货币的疯狂贬值，使得当地的人工成本几乎缩减到英国等地的三分之一到四分之一。

虽然本土行业收入肯定也会受到里拉贬值的影响，可是依托互联网发行的游戏，是面向全球所有市场的。

相当于你花的是里拉，但是赚的是美元。这帮开公司的老板和外资们，自然是乐开花了。

而另一方面，土耳其政府也在偷偷努力，给游戏行业播种和松土。

先是在教育行业发力，在十几个大学开设了游戏设计专业和硕士学位，给行业输送更多的人才。

像巴赫塞希尔大学专门对游戏开发学生开放的实验室 BUG，它们每年都会招收六七十个学生，专门进修和学习游戏开发相关的内容。

不仅如此，土耳其政府还做出了一项对于游戏开发至关重要的决策。

它们承担了 Apple App Store 和 Google Play Store 对游戏开发商们所收取的佣金。

一般情况下，平台佣金往往都会占到一款游戏收入的 30%。土耳其政府这一波出手，无疑给很多初创小公司们续上了一口气。

在多方因素助推之下，才让土耳其游戏行业，成了一片萧条中，唯一在全世界闪闪发光的存在。

“虚假繁荣”的背后

目前土耳其的游戏投资热度还在持续升温，去年上半年，就有 13 家土耳其游戏厂商获得了总额为 3.33 亿美元的投资，在所有欧洲国家里排名第一位。

不过，一个行业膨胀过热之后，各种各样的问题也开始随之出现了。

甚至很多人预测说，土耳其的游戏行业，其实只是建立在过度消耗之上的 “虚假繁荣”。

游戏行业的疯狂，首先吸引的就是各种土耳其年轻人涌入这个风光无限的行业里。别说小孩了，就连很多父母，也挺不住诱惑，强迫自己的孩子成为游戏玩家。

当然，这在我们看来可能是一件非常幸福的事。巴不得说：放开那个小孩，让我来。

但是，被猎头们哄骗进去之后，才会发现这是一座怎样连轴转的血汗工厂。

土耳其擅长做的游戏都是轻量的超休闲游戏，而这一类游戏往往都是免费游玩，赚个内插广告的钱。咱们叫 F2P，也就是 Free to Play。

但 F2P 类游戏成功的秘诀，就是跟母鸡下蛋一样，不停地产出新游戏。

因为这种免费的休闲游戏可替代性很强，寿命也不长，所以只能采用 “ 人海战术 ”，确保公司的广告营收。

一个土耳其游戏厂商一年能够产出 10 到 15 款游戏，平均一个月就得做一款。

在如此的高压环境之下，这些游戏开发公司只能向下施压，跟挤奶一样压榨员工。不仅要求游戏产量，还会希望起码一到两款得是爆款游戏。

可是这些事实，他们不会在青年们入行之前告诉他。

他们会告诉你的，只有各种头部游戏厂商们漂亮的业绩，和诱人的回报。

根据 rest of world 的报道，为了防止开发者们“幡然醒悟”，公司甚至会强制签订掠夺性合同，要求员工每周都推出好几款游戏，并且不预付你工资。

只是，又要马儿跑，又想马儿不吃草。这样的内卷环境，只会榨干开发者们的创意。让做出爆款游戏的概率，越来越渺茫。

所以，才有很多人预测说土耳其游戏的辉煌，不过是在过度地消耗人力。

可能有些差友们要说了：这么压榨，万一员工都撂担子不干了咋办？

别担心，一大批嗷嗷待哺、等着入行的“新青年们”，早就准备好取而代之了。

在游戏公司编织的美梦里，永远有人追逐着下一款爆款游戏。在漂亮的数据之下，没人会注意到背后的那些个体。

图片、资料来源：

维基百科：PEAK Games、Zynga

Bloomberg|《 Turkey’s Gaming Startups Have Attracted $2.4 Billion in Investments Since 2015 》

DIGIDAY|《 Why Turkey is becoming the Silicon Valley of mobile gaming 》

Rest of world|《 How Istanbul became the Silicon Valley of the mobile gaming industry 》

42matters|《 2022 年土耳其 Android 移动游戏统计数据 》

CNBC|《 Turkish mobile gaming start-up defies economic turmoil to hit a $2.75 billion valuation 》

Gaming In Turkey |《 TURKEY GAME MARKET 2020 REPORT 》

本文来自微信公众号：差评 （ID：chaping321），作者：小发，撰文：四大，编辑：面线、江江，美编：焕妍

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