正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
批发商
榴莲
火山
直播
磁悬浮
年轻人
通勤
政策
年报
账号或密码错误
2012-12-13 11:05
就算直接收费无望,移动互联网也在探索音乐产业的这些盈利模式
虎嗅
虎嗅昨天的头条文章《
别逗了!音乐即将收费是个谎言!
》里,探讨了音乐公司抱团尝试版权收费之不靠谱。而
《环球企业家》的这篇文章
则认为,移动互联网的妙处在于个性化的APP可以降低生产成本,增加差异化服务的机会。而个性化服务,正是付费音乐的基石。这篇文章归纳音乐产业领域有代表性的一些创新探索:
提供增值服务
酷我在苹果应用商店音乐类的免费排行榜保持第一,但雷鸣对付费音乐的前景,只是谨慎乐观,用户听歌的基础服务还将在一段时间内是免费的,必须提供更好的差异化服务让用户付费,比如加强榜单运营、推出电台、云列表同步等功能,也可基于用户的网络状况,动态调整音质。移动互联网的机会在于,以前用户只下载歌曲,没有必要注册,而要实现手机端与PC端的同步,用户不得不注册。当用户开始拥有自己的ID号码以后,有了更大的黏性和数据,可基于此做更多的个性化服务。
歌手打造APP专辑
今年3月,民谣女歌手曹方做了一个尝试,她将自己的新专辑《浅彩虹》做成了一个独立的APP,放到苹果商店里付费下载。除了传统的唱片,《浅彩虹》更加适应智能手机的特性,比如手指一划,就会出现彩虹的特效,歌词背景是精美的动画插画。此唱片上线一周,就在APP Store里冲到了前十。这款定价30元的收费软件,其中苹果拿分成的30%,音乐人和技术开发者平分剩下的70%。在传统的经过唱片公司和互联网渠道推广以后,一般的音乐人只可以分成3%至5%。而APP专辑带来的收入远远高于传统渠道。
粉丝经济个性化营销
九天音乐是国内最早的一批音乐网站,随着互联网免费音乐下载服务的推出,坚持正版的九天音乐不敌昂贵的版权费用支出,一度面临巨额亏损。移动互联网挽救了日渐式微的九天音乐。通过与中国电信合作,基于明星的“粉丝经济”效应,发行针对单个明星的个人APP下载服务,并在APP中综合了明星的新闻、活动通知和歌曲。目前九天音乐已经发行了超过200个APP,采用老歌免费新歌收费的模式获取收入。
挖掘用户需求
社交性的K歌应用唱吧,上线后短短3天的时间里,冲到了App Store免费金榜的前十名,第四天高居榜首,如今每天有超过百万用户为此着迷。创始人陈华反复强调,唱吧之所以能火是因为找到了用户想要唱歌的“刚需”。
打通各种终端
多米网的创始人兼CEO石建平一直强调,自己是行业里最先推出移动版本的音乐网站。早在2009年,智能手机还并未像今天这样普及,石建平就已经开发出了针对低端智能机的“开心听”。直到2010年,智能机渐渐流行,石建平迅速开发出了针对于Andriod系统的“多米音乐”。多米最终想打造的产品是,通过各种终端,手机、电视、网络、车载,随时随地都可以听到想要的歌曲,不用担心下载、找歌,打开就能方便地听到想要到歌曲,让音乐个性化方便化,变成一种“享受”而非“准备”。
车载也是大市场
酷我音乐推出了汽车移动音乐的应用程序,内置在智能3G行车系统中,打开接入互联网的“酷我音乐”软件就可以随心所欲欣赏歌曲,同时也推出了专门的车载电台和音乐频道。
音乐嵌入游戏道具
无限星空的唐月明称,目前移动互联网将会是音乐的延展性市场,已经有360游戏厂商找过来希望合作,在游戏中植入音乐。未来,音乐也许可以变成游戏中的虚拟物品进行销售,网游的广大中国玩家,已经习惯了为游戏付费,在里面买东西成为一件理所当然的事,音乐也可以成为物品之一。
建立移动音乐孵化器
无线星空音乐集团正在建立国家移动音乐孵化器。现在一两个人就可以做一款音乐产品,APP生产变得越来越便捷,音乐推广也会逐步移动化。
云服务提供商业化储存
当用户渐渐习惯了用手机听歌,不同终端的转换变得更加麻烦。亚马逊的做法是,为新用户提供5GB的免费储存空间,当你想拥有更大储存构建,就付费购买。而在中国,国人免费意识过于强烈,亚马逊基于移动互联网发展开发的移动音乐模式,在国内很难成功。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
书影音
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
音乐产业,有救了?!
dvdv
05:17
#大公司情报站
TikTok Music要来了,字节跳动有多大胜算?
音乐先声
音乐产业如同智能手机应用:用户不付费,一切都白费
虎嗅
数字音乐未来的十三大猜想
虎嗅
YY音乐里,用户自建的娱乐公会是这样运行的
虎嗅
别逗了!音乐即将收费是个谎言!
音樂圈水泥人
虾米为什么要卖给阿里?
虎嗅
TikTok Music上线,音乐行业该患上“字节焦虑症”吗?
音乐先声
汽水音乐,虚惊一场
新声Pro
在元宇宙,流量不再是成为“周杰伦”的唯一密码
halou-eth
虾米一场告别会,说尽音乐平台的骨感现实
一起唠科©
04:50
#大公司情报站
抖音进军音乐领域,卷死腾讯和网易
知危
05:16
#小行业大作为
“耳朵经济”的时间争夺战
大场人物
09:11
#内幕大揭秘
三年亏损70亿,网易云上市再叫停
松果财经
08:56
#“文娱”游戏
五月天线上演唱会疯狂刷屏!腾讯音乐打的什么算盘?
三节课
13:00
你是如何成为音乐难民的?
圈内师老师
11:58
#小行业大作为
版权垄断巨头厮杀,资本怎样摧毁音乐行业?
IC实验室
15:19
#内幕大揭秘
唱吧vs全民k歌,谁才是手机唱歌流量之王?
IC实验室
09:51
#内幕大揭秘
我们何时才能只用一个软件听歌?
爱比比的Lisa
08:27
#大公司情报站
国产阅读器崛起,kindle陷入生存窘境?
松果财经
大 家 都 在 搜
批发商
榴莲
火山
直播
磁悬浮
年轻人
通勤
政策
年报
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付