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2012-12-16 19:53
Line入华:与360合作,开始不复杂,未来不简单
飞马的占卜
近两天Line(日本版微信)化名“连我”入华的消息登上了各大科技媒体的头条。究其原因,与其《服务协议》首行:“北京奇虎科技有限公司已经NHN公司的授权在中国推广NHN连我产品并提供相关服务”有关。该消息引发了业界猜测:360要借Line在国内牵制微信?再联想前段时间周鸿祎对微信赞不绝口一事,这一猜测似乎顺利成章。但根据笔者拿到的消息,事情开始没那么复杂,但未来却不简单。
事情要追溯到三个月前,当时NHN公司联系国内某互联网巨头,欲合作在中国推广Line,但遭到该巨头拒绝。随后NHN找到360,在三个月内敲定合作。从这一点来看,最初360并非有意引入Line来对抗微信,所以与大家想的不太一样,这事儿开始没那么复杂。
但未来却没那么简单,根据笔者推测,NHN与360达成的合作协议可能包含如下内容:
NHN将Line(连我)在华运营与推广等事宜交予360,产生的收入分成;
未来NHN可能再次进入中国游戏市场,与360结成游戏合作伙伴(或成立合资公司或360代理NHN游戏);
将Line的API接口提供给360,未来可能接入360系产品;
以换量形式在韩国推广360系产品。
对360来说:
获得可与微信比肩的移动端产品,拖慢微信变现脚步:目前中国移动互联网仍是一个增量市场,Line入华首先必然是重点发展用户,如果微信将商业变现放在首位则存在一定风险;
可能获得海外可靠合作伙伴以及高质量游戏:NHN在东亚地区有丰富的运营经验,可助360国际化;NHN在PC端与Mobile端均拥有丰富游戏资源。
可能获得移动端额外收入:2013年Line重点发展游戏以加强变现,360可以从中分成,并获取移动游戏运营经验;
对NHN来说:
获得中国用户:有望在年底前冲击1亿用户,未来获取海量用户;
获得在华可靠合作伙伴:未来可能再次进入中国游戏市场,以成立合资公司或交付360运营PC+Mobile游戏获得可观收入。
目前来看,NHN获得用户,360获得时间窗口以及未来巨大的想象空间,这是一个双赢的合作。但另一方面仍需注意:
在搜索商业产品尚未上线、导航网站收入见顶、PC端安全产品受腾讯、金山以及百度打压、移动安全市场格局竞争激烈的情况下,360能抽出多少人力物力来运营、推广Line?
微信是腾讯移动端的王牌级产品,腾讯有决心消灭米聊就同样有决心消灭一个外来的Line。尽管会拖慢变现脚步,但腾讯可以等,甚至利用这一事件整合内部意见。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
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大 家 都 在 看
如果我是周鸿祎,我这么考虑360跟Line的合作
Northfish
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