苹果三星也要开始过苦日子了

本文来自微信公众号：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者：赵东山，原文标题：《iPhone降价700元促销，三星财报暴雷，全球智能手机至暗时刻》，题图来自：视觉中国

iPhone也卖不动了？

《中国企业家》记者多渠道对比发现，除苹果官方直营渠道外，2月5日起，iPhone 14 Pro系列在苹果官方授权渠道均降价，线下授权门店普遍降价700元左右，苹果京东自营店优惠力度更是达到了800元。

如此大幅度的降价是苹果极其罕见的行为。根据京东提供的数据，自2月5日开始降价以来，iPhone 14 Pro系列迎来热销，销量环比降价前日均增长5倍。

iPhone 14系列于2022年9月16日正式开售，在开售前期甚至有黄牛将顶配的iPhone 14 Pro Max最高加价4000元出售。iPhone Pro与Pro Max作为苹果的旗舰产品，通常被认为是更为保值的机型，根据往年苹果的销售计划，根本不会在发售不到半年就允许大幅度降价。

罕见的大降价背后，全球的智能手机市场正在迎来至暗时刻。

IDC最新发布的数据显示，2022年全球智能机全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创下2013年以来的最低纪录，其中2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。此外，2022年中国区出货量10年里第一次跌破3亿台。

该报告发布不久后，智能手机行业的巨头苹果和三星相继发布最新的财报，现状均不容乐观。

苹果最新财报显示，2022年第四季度苹果营收1171.5亿美元，与上年同期相比下滑5.48%；净利润299.98亿美元，同比下降13.38%，营收和净利润双双下滑。这是苹果自2019年以来首次出现营收下降的情况，并创下自2016年9月以来最大的季度营收降幅。

而以芯片和手机业务为主的三星电子，同样拿出了一份不忍直视的财报。2022年第四季度三星营业利润暴跌69%，创8年来最低，让资本市场大跌眼镜。三星3个主要部门半导体（DS事业群）、设备（DX事业群）和显示器（SDC事业群），只有显示器部门利润增加。

这是一个危险的信号，意味着此前快速增长的行业巨头也要开始过苦日子了。

要知道，苹果可是全球第一大智能手机制造商，2022年四季度iPhone出货量为7230万部，同比下降14.9%。三星的出货量仅次于苹果，四季度出货量为5820万部，同比下降15.6%。小米位列第三，四季度出货量为3320万部，同比下降26.3%。

摄影：肖丽

2007年1月5日，乔布斯在旧金山Moscone West拿出了首款iPhone，正式打开了智能手机的大门，苹果的发展从此如日中天，成为全球首家突破3万亿美元市值的上市公司。除了苹果，过去16年，在智能手机行业，还诞生了像小米这样快速增长的全球化公司，也见证了华为异军突起，以及一众新品牌的崛起。

不过，在高增长持续10年后，2017年，全球智能手机市场首次出现小幅负增长，从增量市场走至存量市场，并在随后几年陷入两位数的下滑。

IDC报告称，造成智能手机全球出货量下降的原因是消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。2023年虽然疫情管控政策已经结束，但是智能手机市场前景依然难言乐观，很难立即出现明显反弹。市场需求在惯性思维下，仍将在低位持续一段时间。

2023年的智能手机市场，仍将面临很多的不确定性。

老大也坐不稳了

谁都想不到，坚挺的苹果也会面临这样的一天，毕竟作为美股市值第一的公司，向来是资本市场的风向标。

针对这份营收和净利双双下滑的财报，苹果CEO库克在业绩沟通会上表示：“收入下滑系汇率和iPhone供应所致，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，公司估算iPhone的营收应当能同比上升。”与此同时，库克强调“汇率变化给苹果造成巨大的冲击”。

该季度内，服务收入成为苹果业绩中为数不多的亮点，收入为207.66亿美元，同比增长6.49%。对此，苹果CFO卢卡·梅斯特里在业绩会上表示，2022年底全球激活的苹果设备达到20亿部，较去年1月多出2亿部，Apple Pay创下了最高交易纪录。

不过，资本市场并不吃这一套，苹果盘后股价随即下跌。很显然，软件服务收入的增长并不能让华尔街满意，归根到底，营收占比不到20%的服务收入并不能撑起苹果未来增长的大盘。iPhone、Mac、iPad等硬件业务才是影响苹果未来收入及市值走向的关键。

同样不安的还有三星。在节日和促销密集的第四个季度，三星出货量同比下滑了15.6%。IDC研究总监Nabila Popal表示：“我们从未见过假日季（智能手机）的出货量如此之低。”她指出，需求疲软和高库存促使供应商大幅削减出货量。

其实早在2022年下半年，三星同样采取过降价措施，其旗舰机型Galaxy S22在欧美市场以200美元的幅度降价，但最终销售额上升，营业利润却出现下降。

摄影：肖丽

作为手机行业的资深从业者，一加中国区总裁李杰亲历了这一切的变化，他告诉《中国企业家》：“手机已经属于低频购买、高频使用的品类了。以前行业的换机周期，大概是一年左右，最新的换机周期超过30个月，时间拉得越来越长。”

在李杰看来，这跟厂家的努力有关系。以前大家手机换得勤，更多是被倒逼的，比如APP非常大占内存、4G普及等。而现在，每个人平均用过五六部手机，基本领会过很多产品的体验。即便用两年多甚至三年，大家的手机都是非常好的状态，所以也不太需要换机。

压力传导至芯片

压力在不断往上传导，智能手机行业的需求放缓，让上游芯片行业的坏消息也接踵而至。

近日，据新浪科技报道，由于今年第一季度可能出现巨额运营亏损，三星电子作为全球最大的存储芯片制造商，正考虑削减半导体产量，削减晶片投入，以生产更少的DRAM和NAND芯片。

三星被逼上了绝路。根据最新财报，三星芯片业务第四季度经营利润同比暴跌97%。但被寒潮侵蚀的也不止三星，在此之前，SK海力士、美光科技和铠侠等芯片制造商均已开始减产，在最近的财报中，SK海力士交了一份过去十年以来最大的季度亏损财报。

与此同时，芯片巨头英特尔也于近日公布了其削减管理层薪酬计划：CEO基辛格的基本工资将削减25%，他的执行领导团队将降薪15%，高级管理人员降薪10%，中层管理人员降薪5%。

其实早在2022年第一季度，天风国际知名分析师郭明錤就爆料称，中国主要安卓手机品牌2022年已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%。联发科、高通都争相下调预期，联发科砍单达到35%。受此影响，2022年，存储芯片价格一路狂跌，从峰值跌到腰斩。

根据市场研究机构TrendForce的数据，2022年第四季度，全球DRAM和NAND闪存价格下滑约20%~25%，预计2023年第一季度DRAM价格下滑跌幅收窄至13%~18%，NAND闪存价格下滑约10%~15%。

过去的2022年，俄乌冲突、美联储加息、疫情、通货膨胀等多重因素影响着全球的消费市场，从消费者信心到手机厂商出货量，再到上游存储芯片行业，这种影响在以一种涟漪的方式在产业链延宕，大多人对此都始料未及。

关于2023年的中国智能手机市场，IDC中国高级分析师郭天翔认为，2022年的疫情对中国智能手机市场影响很大，但本质上来看，疫情的影响只是起到一个雪上加霜的作用。毕竟在2020年疫情发生前，中国智能手机市场就已经开始连续下滑，疫情的发生只是促使下滑幅度更大。

中国智能手机市场连续下降的主要原因，是整个行业一直以来所认知的：市场饱和，换机周期加长；技术发展遇到瓶颈，新品创新不足；5G推动作用低于预期，缺乏新的杀手级应用；产品质量越来越好，性能过剩等各种因素；疫情导致消费者收入下降，消费信心不足等。

即便市场大盘不乐观，但李杰认为，未来手机市场的需求会基本趋于稳定，“手机是刚需产品，每个人都离不开。在这样的用户需求下，一定会要求厂商做六边形战士，在各个场景下都需要提供非常好的体验，不是简单的某一个器件的下放，而是回归到如何更好地做产品。”

本文来自微信公众号：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者：赵东山