58同城“花钱买来”的2014财报：总营收增长，但单季净利润下降70%

3月9日，据新浪科技报道，58同城今天发布截至2014年12月31日的2014财年第四财季及全年财报。

财报显示，58同城第四财季总营收为8020万美元，同比增长77.2%；净利润为320万美元，同比大降70.2%。

而全年总营收为2.65亿美元，同比增长81.8%；净利润为2260万美元，同比增长15.8%。

与此同时，58同城还公布了最新“组织架构调整”情况。

第四财季业绩要点：

总营收为8020万美元，同比增长77.2%，超出公司7450至7700万美元的指导性预期。

毛利率为94.3%，去年同期为95.4%。

净利润为320万美元，较去年同期的1080万美元减少70.2%。

non-GAAP(非美国通用会计准则)净利润为520万美元，去年同期为1170万美元。

归属于普通股股东的每股ADS基本和摊薄收益均为0.04美元，每股ADS代表2股A类普通股。

归于与普通股股东的non-GAAP每股ADS基本和摊薄收益均为0.06美元。

2014财年业绩要点：

总营收为2.65亿美元，较2013财年增长81.8%。

毛利率为94.8%，2013财年为94.2%。

净利润为2260万美元，较2013年的1960万美元增长15.8%。

non-GAAP净利润为2288万美元，较2013年的的2240万美元增长28.5%。

归属于普通股股东的每股ADS基本和摊薄收益分别为0.27和0.26美元。

归属于普通股股东的non-GAAP每股ADS基本和摊薄收益分别为0.34和0.33美元。

第四财季财务分析

营收

第四财季总营收为8020万美元，较2013年同期的4530万美元增长77.2%。

第四财季会员收入为3980万美元，较2013年同期的2600万美元增长53.0%。这一增长主要源自付费商家数量的增多。付费商家数量在第四财季达到约60.5万，较2013年同期的39.3万增长53.9%。付费商家会员指的是购买了58同城会员订阅服务的商家，而且其会员订阅在指定时期内始终保持活跃。

第四财季网络营销服务收入为4030万美元，较2013年同期的1890万美元增长113.2%。这一增长主要源自用户流量的增加和公司网络营销服务的效果提升，尤其是竞价服务的增长。

主营业务成本

第四财季主营业务成本为460万美元，较2013年同期的210万美元增长122.0%。这一同比增长主要是因为贷款费用、短信成本和折旧费用的增加。

毛利润和毛利率

第四财季毛利润为7560万美元，较2013年同期的4320万美元增长75.0%。毛利率为94.3%，2013年同期为95.4%。

营业费用

第四财季营业费用为8100万美元，较2013年同期的3520万美元增长129.9%。

第四财季销售费用为6040万美元，较2013年同期的2420万美元增长149.3%。在销售费用内，广告费用在2014年第四财季和2013年第四财季分别占到2480万和660万美元。广告费用的增长主要源自与公司移动平台和58 Home服务的营销相关的费用，以及获取PC流量的费用。其他销售费用同比增长101.6%，至3560万美元。其他销售费用的增长主要源自因为聘用更多销售和客服人员导致的工资和佣金增长。

研发费用为1350万美元，较2013年同期的690万美元增长96.5%。这一增长主要是因为聘用了更多研发人员开发新的功能和服务，以及租赁成本增加所致。

管理费用为700万美元，较2013年同期的410万美元增长71.0%。这一增长主要因为薪金支出增加。

营业利润/亏损

第四财季营业亏损530万美元，2013年同期实现营业利润800万美元。营业利润率为-6.6%，2013年同期为17.6%。

第四财季non-GAAP营业亏损为330万美元，2013年同期实现营业利润890万美元。non-GAAP营业利润率为-4.1%，2013年同期为19.7%。

其他收益

第四财季其他收益为820万美元，较2013年同期的280万美元大幅增加。这一增加主要源自490万美元的利息收益和投资收益增加，以及80万美元的政府补贴增加。

净利润

第四财季净利润为320万美元，2013年同期为1080万美元。净利率为4.0%，2013年同期为23.8%。

第四财季non-GAAP净利润为520万美元，2013年同期为1170万美元。non-GAAP净利率为6.5%，2013年同期为25.9%。

现金、现金等价物、定期存款和短期投资

截至2014年12月31日，58同城拥有现金及现金等价物、定期存款和短期投资6.09亿美元。

2014财年财务分析

营收

2014财年总营收为2.65亿美元，较2013财年的1.457亿美元增长81.8%。

2014财年会员收入为1.395亿美元，较2013年的8570万美元增长62.7%。这一增长主要因为付费商家会员的增加。2014财年的季度平均付费商家会员为52.9万，较2013年的32.3万增长63.8%。

2014财年网络营销服务收入为1.25亿美元，较2013财年的5850万美元增长113.9%。这一增长主要源自用户流量的增长和网络营销服务效果的提升，尤其是竞价服务的增长。

主营业务成本

2014财年主营业务成本为1380万美元，较2013年的850万美元增长63.4%。这一同比增长主要是因为贷款费用、短信成本和折旧成本的增加。

毛利润和毛利率

2014财年毛利润为2.511亿美元，较2013财年的1.373亿美元增长82.9%。

2014财年毛利率为94.8%，2013财年为94.2%。

营业费用

2014财年营业费用为2.445亿美元，较2013财年的1.227亿美元增长99.3%。

2014财年销售费用为1.801亿美元，较2013年的8450万美元增长113.1%。2014财年和2013财年的广告费用分别为7340万美元和2270万美元。广告费用的增长主要源自与公司移动平台相关的营销成本以及PC流量的获取成本。其他销售费用较2013财年增长72.6%，达到1.067亿美元。这一增长主要因为聘用更多销售和客服人员导致的工资和佣金增加。

2014财年研发费用4370万美元，较2013财年的2510万美元增长73.7%。这一增长主要源自招聘更多研发人员开发新功能和新服务导致的工资和员工福利增长，以及租赁成本增加所致。

2014财年管理费用为2060万美元，较2013财年的1300万美元增长58.9%。这一增长主要源自薪金支出和专业费用的增长。

营业利润

2014财年营业利润为670万美元，2013财年为1460万美元。2014财年营业利润率为2.5%，2013财年为10.0%。

non-GAAP营业利润为1290万美元，2013财年为1750万美元。non-GAAP营业利润率为4.8%，2013财年non-GAAP营业利润率为12.0%。

其他收益

2014财年其他收益为2220万美元，较2013财年的490万美元大幅增加。这一增长主要源自1540万美元的利息收益和投资收益增加，以及470万美元的政府补贴增加，但一定程度上被310万美元的汇率损失所抵消。

净利润

2014财年净利润为2260万美元，2013财年为1960万美元。2014财年净利率为8.5%，2013财年为13.4%。

现金流

2014财年来自经营性活动的现金流为9860万美元，2013财年为6630万美元。

58同城组织架构调整

                                                                （本图为新浪科技所制）

成立房产事业群（HBG），合并58同城房产及安居客全部业务，下辖新房事业部、二手房销售部、二手房产品部、房产技术部、市场运营部、以及数据运营（BI）部等部门；由公司资深副总裁庄建东总负责。

成立的五个创新事业部和事业群的相关负责人，均直接向姚劲波汇报。