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2012-04-10 11:29
玛萨玛索关实体店,谁该羞?
虎嗅
上个月,男装电商品牌玛萨玛索关掉了它在北京世贸天阶的实体店。这意味着,玛萨玛索维持了近两年的线下开店战略的(暂时)终止。
我们当然无意嘲笑创业公司在探索商业模式方面的各种努力。可是,在我们检索相关资讯时,看到两年前
人民网上的这条消息
,却觉得玛萨玛索当初确实是有意无意把自己“泡沫化”了。
这篇文章一看就是记者同学接受企业通稿、不过自己脑子就发的“软文”。有如下句子:
“尽管此种模式增加了企业的经营成本,但是对消费者和企业双方来说,都是一种崭新的体验和尝试。何况这种营销模式对MasaMaso(玛萨玛索)的品牌建设更是带来有力的正面影响,大有带动和促进中国新一轮电子商务发展之势。”
文中还说,“去年从国际著名风投红杉国际获取了千万美元的风投融资,充足的资本支持也是使得MasaMaso(玛萨玛索)有更多的精力和能力去开拓更为广阔的市场、寻找更能促进自身发展的营销模式的重要原因。”
谁料事情的发展不尽如人意。在花了初期装修费用40多万元、人员成本60万元(3万元/月*约20个月)、租金近200万元(100多万元/年),合计300万元的费用之后,玛萨玛索终于宣布其线下实体店战略的失败,宣布关店。
据亿邦动力网
报道
,玛萨玛索此时对此的解释主要是:1、由于选址与品牌需求不再匹配。2、资金实力不足以支撑全国范围大面积铺设实体店,线下体验的功能难以覆盖广泛的消费群体,故而失去意义。3、线下扩张与企业以“互联网”为宗旨的战略方向不符。
当一个企业的战略决策调来调去,在短时期不同的时刻,可以为方向不一致行动找到自我解释时,这家公司多半是对重大问题(如定位、产品)没有想明白。
我们祝福玛萨玛索早日找到自己的发展重心,也想提醒下此前用企业通稿做报道的记者:该不该略羞下呢?
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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