听说亚马逊要开400家线下实体书店，这事儿其实还算合理

本文综合新浪科技、Gizmodo、Recode、The Guardian报道。

去年11月，亚马逊在西雅图开张了首家线下实体书店。紧接着本周二（2月2日），美国商场运营商General Growth Properties（简称GGP）的CEO Sandeep Mathrani在财报会议上透露，亚马逊计划开设300-400家实体店。

一天后，GGP就立刻打了自己公司CEO的脸，表示我们CEO会议上的言论“不代表亚马逊的计划”。

额......到底开不开......

国外媒体比我们还着急，连番向亚马逊求证，期间也有说亚马逊拒绝回应的。但据最新来自Re/code的消息，亚马逊的实体店计划是真的，这一计划将由亚马逊执行官Steve Keseel主导，他曾参与了第一代Kindle的发布。据其他三位线人爆料，这位执行官和亚马逊CEO杰夫·贝索斯有非常密切的关系。

亚马逊的实体书店名为Amazon Books，亚马逊将官网上口碑好的书拿到实体店Amazon Books上卖。同时店里也会展示亚马逊出品的硬件供读者体验，如Kindle Fire、Echo音响等。

据CNBC报道，亚马逊将尝试以亚马逊线上的价格在实体店出售纸质书，价格优势也是过去20年亚马逊把很多图书商搞垮的原因，人们也养成了在网上购买纸质书的习惯。此次亚马逊回归图书实体店市场将面临两个问题：1.人们是否还有在实体店里买书的习惯，2.与网上一样的图书价格能否承担起线下的实体运营费用。

（西雅图亚马逊实体书店现场）

关于第一个问题似乎可以解决，虽然美国实体书店的数量连年下降，但是人们对于看得见摸得着的购物体验需求并没有消失，如果线下想要拥有与线上竞争的机会，就应该提供更加受欢迎的购物体验与阅读体验（趁虚拟现实现在还没有发展到与实体感受相同）。英国连锁书店Waterstones最近宣布自金融危机以来首次实现年度盈利，但它在2011年时曾经险些破产。

Waterstones最新的财报显示，其简装书和精装书的销量在2015年上升了3%，这是2012年后的首次增长。同时，它的数字销量却停摆了。消费者对于电子书消费在持续下降，对于Kindle电子书的要求也在下降。

此外，据Re/code报道，未来的亚马逊书店将具备自动扣账功能，当读者走出书店时，不需要再走到前台付账。

大手笔开实体店的不止亚马逊，谷歌去年在伦敦开设了全新的品牌实体店，在线订阅服务Birchbox也在曼哈顿开设了首家实体店。像科技公司苹果、三星和微软等纷纷大举投资实体店时，其实体店的意义在于噱头、展开产品、交叉推广，让消费者能够实际体验产品并提供专业建议。这些都是线上消费无法提供的。