腾讯芒种计划背后：自媒体的价值、公共空间和信息平权

腾讯刚刚发布芒种计划，拿出两亿元来补贴自媒体，这不是简单地对今日头条早的千人万元计划的见招拆招，作为中国用户数最多的新闻平台，腾讯新闻把对自媒体的扶持提升到一个战略层次，无疑是向外界发出一个鲜明的信号：未来传媒内容生产者主题，将从传统的媒体辛迪加转向蜂群式的个人生产者+轻量化的小型媒体机构。

先码出几个核心观点：

1、中国的自媒体不是太多了，而是太少了。

2、自媒体现在是早上八九点的太阳，而不是快要夭折的试验品。

3、自媒体的崛起，并不必然意味着传统媒体的消亡，未来两者将互为补充。

4、自媒体现在是插科打诨的能手，但你无法据此预测今后他们就不会生产出高品质的内容来。

5、一些领域现在看是雷区，但未来有可能是蓝海，因此，有远见的自媒体已经开始着手储备。

的确，直到今天，自媒体还没有能诞生出一篇类似巅峰时代的《财经》、《南方周末》刊发的“谁的鲁能”、“孙志刚事件调查”这样足以影响时局的重大新闻，当下诸多业余自媒体无法承担的调查报道所需巨大时间、人力成本，深度财经报道亦是很多自媒体知识与人脉储备所不及。一言蔽之，受资本、人力限制，自媒体目前仍然无法生产出“高品质内容”，依然还是内容供给市场里的淘宝店小二。

但是当腾讯、网易、今日头条推出真金白银的个人生产者扶持计划后，媒体行业的天秤已经向自媒体一端倾斜。为什么这样说？其实，包括报纸、杂志、电视台、广播甚至门户网站，传统媒体自诞生起就带有 “自毁”的基因，这主要表现在传统媒体在生产和传递内容时就不得不进行三次过滤：

第一道过滤：规模、资本和盈利本能

传统媒体创立之初，都需要巨额的启动资金。1851年，在纽约开办一家报馆，起步费用最低为69000美元，到了1920年，这一门槛提高到了数十万美元。1990年代，中国大陆一张发行量在10万份左右的都市报，其启动资金一般也在5000万元起。无论是美国还是中国，大量市场化媒体背后都带有资本的影子，追求利润恰恰是资本的本能。比如，21世纪报系背后的复兴资本，以及阿里今天刚刚宣布要入股胡舒立创办的财新传媒。尽管媒体幕后资本虽然一般不会直接介入媒体运营，但是资本的立场往往会深刻影响到媒体立场。

第二道过滤：广告成为媒体的第二号监管力量

除了资本对媒体内容的过滤外，广告主则是媒体在输出内容时候需要经过的第二个过滤池。19世纪，英国自由党领导人乔治.刘易斯爵士就曾发表他对报刊本质的著名论断：市场会促进那些“受广告商青睐的报纸”。而广告也由此成为弱化当时工人阶级报纸的强有力工具。英国左翼媒体《每日先驱报》，在1960年代占全国报纸发行量的8%，而广告收入只占全国广告总盘子的3%。纽约的公共电视台13频道，在1985年播出了揭露石油开采的纪录片《赢利之渴》不久就失去了来自海湾产油国的资金资助。

第三道过滤：信息源头被垄断

政府机构、大公司，在传统媒体看来都是值得信赖的信息源。因此由政府和商业公司举办的大型活动，往往构成了报纸头条、电视新闻黄金时间、网站首屏的主要内容。美国空军早在1968年就雇佣了1305名正式员工和第三方员工，来为1139家电台和十多家电视台提供新闻电影剪辑片。为了巩固消息源的优势地位，政府和公司公关部门乐于付出巨大成本为新闻机构提供场地、素材，尽可能地按照自己的原意刊发。权利和资本对于媒体控制，还进一步蔓延到对“专家”意见的引导上。一些官方或商业背景的机构会将一些白名单上的专家纳入某个智库，帮助他们属于研究成果并通过媒体发布给更多人。

自媒体虽然也难逃大政策、商业环境的制约，政府、企业依然会向磁铁一样，对自媒体充满吸引力，但相比传统媒体，自媒体仍然有巨大的存在价值：

1、蜂群效应与垄断搅局者

虽然单个自媒体力量薄弱，但无论是腾讯的芒种计划，还是今日头条的千人万元计划，都在试图去塑造一个自媒体的蜂群，只不过这些蜂巢挂靠在不同的商业机构。早在博客时代，用户生产内容（UGC）的概念就已提出，但那时博客写作仍然是以名人为主，专职博客写手并不多，因此UGC的概念一直不温不火，甚至在微博时代，段子手们仍处于练兵阶段，直到微信大火，变现渠道成熟后，自媒体才完成成人礼。海量自媒体的出现，将会一点点蚕食传统媒体对于内容出口的垄断，现在很多公司在举办活动时，对于自媒体的预算已经超过传统媒体。相信做过公关的朋友都感受到了自媒体报出的天价。

2、公民、政府、机构之外的第四空间

传统媒体拥有强大的身份授予功能也会稀释，一些在外交、军事上经常露脸的专家，也许并非行业内学术领军人物，但是由于经常在媒体曝光，在受众看来，那一张张熟悉的脸蛋背后对应的是一个个独立的领域，俨然成为行业权威代表。传统媒体生态下，观点市场一直处于有效供给不足的状态，熟脸都熟透了，新鲜面孔却一直在等待IPO。而自媒体时代，观点开始逐渐脱媒化，其实“观点直销”早在微博时代就开始尝试，包括已经被关闭账号的几位大V，他们以鲜明的观点、一以贯之的价值观，开辟了公民、政府、机构之外的又一舆论空间，并间接实现了信息平权。

3、严肃的对立面，解构的力量

一家自媒体研究机构，前两天带着好人卡给出自媒体画了好几条红线，让他们不要碰。确实，现在十万加的文章打烂多少靠文字吃饭人的脸。太多的插科打诨，太多的坑爹不上税的标题党，正在把自媒体变成一个庸俗内容的垃圾场。但是，在这个混乱的派对里，你仍然是可以看到一些正儿八经的好内容。当然，前提是你得有个靠谱的朋友圈，而不是天天卖面膜、晒娃照、互粉转发领红包。但是除了搜搜、传送门之外，我们还是缺乏更好的搜索产品来触达优秀的纸媒体，这可能真是下一个自媒体创业的投资风口。