网红早已迭代，帅哥美女泪读悟空传的年代已经回不去

像一只在泥土里蛰伏了六年的蝉，papi酱终于在微信里收获了一鸣惊人。引人注意的不是她在短视频里抖落的小机灵，而是罗胖酒窝里陷落的过亿估值。庞大的网红预备队们在papi酱那里看到了套现的希望。

网红代代有

从BBS时代写《悟空传》的今何在，看得多少直男宅女热泪盈眶，到微博时代化身段子手的公知作业本，被请喝茶搞得粉丝牵肠挂肚。在我狭隘的视野里，“哥早已不在江湖，但江湖还流传哥的传说”，这才是网红应有的段位。然而，一个消费主义主导的社会中，他们只是网红中的异类，他们是编外文艺工作者、非著名作家、时代的例外赠予。

网红先进生产力代表早已迭代

犀利点评网友身材的健身教练京城郎叔、号称比Twins更美的重庆双胞胎姐妹Viviandan和Miumiu、电竞解说员伍声、咸蛋直播里性别错位的芙蓉面姐，他们都是来自各行各业的劳动人民，但都有一个共同身份——草根明星，换做学术化的说法是——高社交资产净值人士。

微博成为了高社交资产净值人士的俱乐部，5万粉丝起就可以接湖南服装厂的合作，到了30万则升级为达人在某垂直领域占一山头，而300万的大V就直接获得了挑选甲方的权力。微博里的黄粱富贵，又为互联网时代凭添了理想的海市蜃楼：人人皆可网红。

不少网红研究报告都开始鼓吹平凡人的不平凡网红之路。但这背后的逻辑与当年唐骏出走微软写下《我的成功可以复制》，安利钢精锅聚会里讲师奋臂高呼发展下线似曾相似。“一万小时学习定律”在网红行业里基本失灵，勤奋并不一定意味着产出丰饶。

拿网红产业链发育得最成熟的女装看，2015年“双十一”，包括娜娜的店、张大奕、左娇娇等数十家知名网红店铺，在没有任何会场资源和流量倾斜的情况下，都实现了2000万到5000 万的销售额。 但前提是，这些网红们是高颜值群体。虽然淘宝C店已经被网红包场了。但是高颜值的门槛还在。

海量技能平庸但貌美如花的草根明星鱼贯而入，直接瓦解了以姚晨为核心的微博1.0时代的红人经济。过去，粉丝太多以至于偶像都快不够用了，甚至不同粉丝群体之间的偶像池都高度重合；而现在，粉丝经济也超向去中心化方向发展，张大奕、左娇娇们这些快消型偶像正在被网红经纪公司批量上市，源源不断地向90后一代供应多元化的迷恋、崇拜、关注对象。

很难说是网红给了微博第二次生命，还是微博成就了草根明星的造梦工厂

但多少人还是被微博发布的2015年财报亮瞎了眼：微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。当季微博营收1.49亿美元，同比增长42%。

微博业绩飙升，相当一部分是网红与社交电商媾和的产物。和淘宝、百度竞价排名比，网红店铺不依赖任何店铺排名、粉丝忠诚度高、复购率远超其他店铺，而且市场反应快，展示加粉丝互动投票, 迅速把握市场偏向，不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，最终导致了网红电商的高利润率，进而增加了其他客户对微博平台的营销投放。

网红越成功，经济越繁荣。从凡事向前看的角度，帅哥美女泪读悟空传的年代已经回不去，倒不如彻底拥抱一个商业化的当下，哪怕它的每个毛孔都留着急不可耐的欲望。