正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
山姆超市
中秋
年轻人
美国经济
安全
美联航
娱乐
爆炸
消费电子
账号或密码错误
2013-07-03 15:02
借着微信游戏开放平台,腾讯会成为手游市场的“野蛮人”?
虎嗅
今天腾讯在北京举办合作伙伴大会,正好借这个时机,来看看《财经》杂志的这篇把腾讯成为手游市场的“野蛮人”的文章的观点:
7月3日,微信游戏开放平台将正式推出,这是继网易、百度、360之后又一个强势进入的手游平台方。腾讯曾是页游时代的垄断者,在目前多渠道、开发者占主导地位的手游市场,它的进入被视为重塑产业主权和改变游戏规则的开始。
在腾讯进场前,市场惯例是五五分成
苹果公司孕育了最早的一批手游开发者,亦成为最早的规则制定者,其规定为:开发者与苹果公司分成比例为7∶3。但是2012年下半年之后,大量开发者开始转向更开放、成长速度更快、坏账率更少的Android手机市场。
人人游戏副总裁曹兴邦称,在Android手机市场形成了四类渠道:Google Play官方平台市场;三大运营商(联通、移动、电信)市场;三星、小米等厂商预装市场;最后是规模最大的第三方市场,目前的巨头是360、QQ无线,另外还有如91、UC、百度、安智、应用汇、当乐、豌豆荚等300个以上的渠道商。
触控科技CEO陈昊芝分析,渠道的多元化之下,安卓市场形成了较为普遍的分成规则——五五分成。陈昊芝说,去年32亿元规模的手机游戏市场,渠道商大约占46%,代理运营商占到14%,而生产商也有40%的份额。
但在此时,腾讯携微信之威加入战团,则可能带来诸多变数。微信已被视为移动互联网第一入口和渠道,正如QQ在PC互联网的地位一样。而以往腾讯在游戏界的口碑是可怕的:
在页游市场上,腾讯、百度、360等强势的渠道平台方强行改变了行业的渠道分成规则。近年来,游戏开发者和渠道商的分成比例从7∶3到5∶5再到3∶7,在腾讯QQ游戏平台,这个比例有时是1∶9,腾讯拿走了90%的收入。这种畸形的分配原则,让页游产品缺乏创造力。到目前为止,该行业没有一家上市公司。
可怕的腾讯
某网络游戏公司负责人之一刘啸在2012年春天等了15天,得到了腾讯的准许,让其新游戏入驻腾讯QQ手机游戏大厅。随即,腾讯提出用两周时间来做测试以确定分成比例。测试期间,进入该游戏的用户很多,却无人为此付费。负责对接的腾讯商务人员便提出方案:“分成需要下调,三七分,你拿30%。” 刘同意了。
但签约之后的游戏付费量和下载量全部暴增。“测试期腾讯分配给我们的都是没有付费习惯的用户,以借此压价。”刘啸告诉《财经》记者,除此之外,腾讯还在收益中扣除发行成本和支付成本,30%的分成最后只能拿到20%不到。
业界普遍预测,腾讯将延续页游时代三七分成原则,腾讯得七,但也不排除有二八分、一九分的情况出现。
但一位第三方平台商告诉《财经》记者,如果上述猜测属实,他反而松了口气,因为平台过于苛刻会导致开发者资源迅速流失。
而且,作为游戏入口,腾讯的新贵微信有其天生的缺陷。
从产品定位上说,微信用户群并不像QQ用户群那样与游戏用户高度重合,用户间的关系链也不像QQ那么容易导入到游戏中。而且,从战略方向上看,微信商业化突围到底靠电商、本地生活还是游戏,内部始终有不小的分歧。
所以,此刻微信开放平台的最理想战略选择是——真正的开放,用市场常规分成比例切入,依靠自身的用户基数,大量占有新用户。人人游戏曹兴邦表示,如果微信可以做到这一点,他预计未来微信游戏平台将占到整个市场的50%以上。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
游戏娱乐
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
腾讯合作伙伴大会一天下来,要点精华全在这了→
虎嗅
08:57
#内幕大揭秘
游戏数据不互通, 究竟是什么原因?
科技狐
一张船票就OK?NO,腾讯想要三张!
一只倒霉企鹅
从腾讯游戏在网吧里受欢迎程度就知道其市值份量了
虎嗅
专访陈昊芝:手游的泡沫,可能会出现在明年上半年
涵詔
我们担忧手游的问题华谊都考虑过,为何仍坚持13.2亿估值的收购?
绿竹巷
微信月活用户增长趋缓,微信游戏成为一大拉升动力,至多贡献 6000 万人
黄龙中
贴吧 VS 微信,谁会是手游分发的最强王者?
俊世太保
DNF安卓分离:游戏厂商渠道变革在即
眸娱
腾讯把vivo告了
商隐社
腾讯游戏错过《原神》
晚点LatePost
10:15
#大公司情报站
手机应用商店背后,是一场怎样的流量和利润之争?
科技狐
03:10
#大公司情报站
4个月近10款产品停止运营,腾讯为何开始“断舍离”?
螺旋实验室
05:45
#大公司情报站
网易,做不了To B的“头号玩家”
科技新知
04:34
#游戏世界
腾讯为什么偏爱投资游戏和文娱?
螺旋实验室
03:03
#游戏世界
TapTap的游戏中场战事
互联网的那些事儿
05:59
#大公司情报站
微信解除外链限制,意味着开放“流量花园”吗?
松果财经
05:22
#游戏世界
网易暴雪14年“情断” ,未来会各自安好还是破镜重圆?
金吾财讯
10:18
#游戏世界
自救、捞金、鏖战,中国游戏出海浪潮
骑鲸出海
09:07
#腾讯游戏,进来挨骂
为什么大家越来越讨厌腾讯游戏?
DT商业观察
大 家 都 在 搜
山姆超市
中秋
年轻人
美国经济
安全
美联航
娱乐
爆炸
消费电子
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付