《实况足球》、《NBA2K》那么经典，为什么体育题材的手游市场却一片冷寂？

文：刘金涛 编辑：Camel

经历了欧洲杯与奥运会，体育大年的风吹动了体育手游们借势崛起的野心。

在年末，诸多手游公司发力体育，各类产品推陈出新，也不乏几家公司得到了资本的青睐。

近期国内的手游市场中，体育类产品呈现出了火热的态势：上架不久的《街球联盟》下载量不俗；成功推出《最佳阵容》、《街球联盟》和《球王之路》的星河互动完成亿元B轮融资；打造了《中超风云》的体育手游公司拱顶石科技，也于近期获得了微影资本和红杉资本共6600万人民币的B轮融资；此外，拿到了CBA版权的风际游戏制作的《篮球经理梦之队》，也将在12月份上线。

在移动端使用习惯、大众娱乐的增速下，国内手游市场规模的扩张毋庸置疑。今年6月，Newzoo发布了《2016年全球游戏市场分析报告》，中国的游戏市场规模将增至244亿美元，到2016年底，手游市场规模预计高达100亿美元。

体育手游在寒冬中被众多资本看好，在这片百亿美元的细分市场尚未爆发、潜力亟待发掘的背景下，是否暗示着小众的体育手游将迎来新的发展契机？

从未缺席手游历史的体育产品，始终郁不得志

手机游戏的产生大致在上世纪的90年代，依靠技术更迭，在不同时代里展现了多样的面貌。世纪初时，简易的游戏产品作为手机的一大卖点被商家所推崇，而那个诺基亚搭载着贪吃蛇盛行的时代，也产生了一些简易的足球游戏。

▼两款诺基亚老版的足篮游戏

手游的第二次变革，则是与彩屏手机结合的“JAVA”时代。此时国内也相继诞生了多家手游公司，通过以收取话费的方式获得利润，手游市场从此被打开，并在短短几年的时间里迎来了智能机时代。

同样得到改变的不仅是用户体验，手游产品也从原来的“一锤子买卖”跨越到应用商店的模式上，无论是便捷付费还是用户社区都得以实现，手游市场也逐步从无序走向了良性发展道路，据Newzoo数据显示，2016年全球手游市场已超过350亿美金，而手机端的增长率也远超其他平台。

来自《游戏茶馆》的郭井玉向生态圈表示，手游市场中RPG类占游戏竞争激烈，相比较遭受“冷遇”的体育手游，想要从中突围并不困难，因此也成为资本和厂商看好的一个原因，同样拱顶石科技CEO王高楠也表示，体育手游的市场被资本一致看好。

事实上，从手游产生至今，体育手游就从未淡出过市场，即便如此，它的日子过得并不光鲜。据艾瑞咨询发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》，目前市场上娱乐休闲和动漫类类占据主流，在这体育大年里，体育类手游占比却仅有8%。

体育手游为何频遭冷落？

▼角色扮演类游戏最受宠，体育题材遭冷落

在类别上，体育手游除了球类、竞速和冰雪运动的项目之分，在用户体验上也包含动作操作、模拟经营、卡牌和休闲等类型，而在手游产品中，受制于体育游戏本身的特殊性和手机平台的限制，体育手游存在以下几点较为明显的不足：

1、触屏时代，操作体验不佳

手机游戏有自身携带方便、操作简易等优势，但这在体育手游产品中却并没能充分发挥。有限的屏幕空间和复杂的按键，难以强调操作感，也使得在体育游戏在其他平台和手机平台两边，展现了不同的面貌。

无论是《实况足球》、《NBA2K》和《FIFA》等大型游戏，还是小众的《F1》、《WRC》等游戏，操作复杂多变，魅力十足。但这些带着光环IP出现在手机端的大作，虽然下载量巨大，但阉割的操作模式实在难以满足用户需求。在AppAnnie的统计中，长期占据收入和下载量前十位的也并未出现过这些大牌手游。

▼仅有的几个按键，对于足球游戏而言显得有些过于“随意”

2、模拟类游戏难成气候

模拟游戏在触摸屏上的操作确实更方便，更切合用户的闲散时间。模拟游戏的核心在运营，玩家能够操作比赛之外的一切，它的乐趣或许能够满足深度球迷，但对于哪些泛体育游戏的玩家，在面对一款满屏冰冷数字和不熟悉的语言的时候，是在难以博取他们的欢心。

“模拟游戏已被历史淘汰了，在全世界都站不住脚。”面对模拟游戏微弱的市场份额，拱顶石科技CEO王高楠指出。

事实上，如今市面上还是存在几款较为经典的模拟类手游，其中KONAMI的《实况球会经理人》和《实况俱乐部》仍有着排名前十的下载量。虽然模拟类手游盈利不高，但对于庞大的爱好者而言，仍满足着一部分球迷和爱好者的需求。

▼在AppAinie的统计数据里，仅有两款模拟游戏的身影

3、滞后体育氛围下的手游市场

体育氛围不浓的确是体育手游遭受冷落的一大原因。目前在国内的体育产业结构中，体育用品占比高达80%，其他衍生品占比不足3%。体育手游的用户不仅包含体育迷，也有不少传统游戏玩家，国内体育游戏与其他类别的下载量相比，体育类产品遭遇的窘境，也折射出国内并不浓郁的体育氛围。

除了用户选择，来自厂商的原因也不可忽略。一款体育手游需要数千万的研发成本，风险不言而喻，而能够避免IP和高成本，同时回报率高的其他类游戏则受到厂商追捧，因此体育手游得不到游戏厂商的重视，陷入恶性循环。

一年前，一位投资人士告诉吴晓波，“非理性地拥抱泡沫，是眼下最理性的经济行为”，这样的故事同样适用于国内手游市场，手游类型一边倒的情况，让诸多厂商选择了市场更大的产品类型。

“体育手游的市场并不大，厂商的利润空间与其他类型产品相比差距明显。”王高楠表示。

▼2016年各类型手游的付费率

体育手游会崛起壮大吗？

在游戏领域，玩家群体大部分集中在90和00后的年轻群体，而他们的喜好将极大影响手游市场的发展方向。

“一款游戏成功与否，与用户的喜好度和社会经济的发展程度是密切相关的。”在代理《街头篮球》后，腾讯制作人王昊苏在TCG上表示，以目前国内的体育市场来看，或许是推行体育类游戏的好的时机。

在接受生态圈采访时，Road FC创始人、前剑侠情缘ol策划张小蝶则指出，体育+游戏的联动方式，将给予体育游戏发展更多的想象空间。

▼《生或死 沙滩排球3》，2016销量已超过《三国志13》

的确，在体育产业风口背景之下，资本和厂商的持续关注使体育手游发展持续加速，优秀产品也不断出现，那么在顺应环境变化的同时，体育手游在玩法上会呈现出怎样的发展方向？

以目前现状来看，厂商想在手机平台聚集体育游戏大作的优点，并呈现“体育”为核心的玩法，显然难以照搬。王高楠也承认，“手机并不是一个好的移植产品，另外，手机外接设备早已证明不适合市场。”

“在玩法上更为明确的发展方向，至少现在还没有出现。”郭井玉认为，无论在操作、联机还是线上互动，手游都呈现出乏力的姿态。

事实上全球的体育手游都是如此，虽然存在明显缺点，但通过操作和玩法来聚集用户并扩大市场的方式并非不可行，目前几款“爆款”的体育手游都具有多方面特点，“国内的游戏市场还是处在一个拼想法的阶段，”王高楠说。

一名游戏开发者向生态圈反映，对于厂商而言，无论花重金购买版权、请来巨星站台或是推出创新玩法，每一种商业逻辑下所蕴含的应是对市场和玩家的尊重。在如今混沌的手游环境中，想要扩大体育手游的市场，无疑需要厂商们的不断努力和探索。

虽然体育手游还有很长的路要走，我们也难以断言体育手游会呈现出怎样的态势，但市场一再证明，能够在瞬息万变的手游市场存活下来的，大都是优秀且满怀诚意的作品，而这不仅会吸引资本和市场的关注，也正是广大玩家所期待的。