送走“最强外援”，海南慌不慌？

本文来自微信公众号：城市进化论 （ID：urban_evolution），作者：余蕊均，原文标题：《送走“最强外援”，这个沿海弱省慌不慌？》，头图来自：视觉中国

4天吸引15.46万人次，收入9.76亿元。这是海口官方公布的周杰伦演唱会成绩单。

作为华语乐坛“顶流”，周杰伦演唱会刷爆社交平台可谓在情理之中，但其“吸金”能力如此强大，仍令外界惊叹——换算成客单价计算，人均消费达到6313.07元。

对比今年上半年的三个假期来看，海口端午、五一、春节接待游客的人均消费支出分别为980.33元、1120.88元和1292.73元。这也难怪当地官方高调喊出“一张门票带动一城文旅”。

不过，如今送走了周杰伦，海口以及整个海南又该拿什么迎战暑期档？

过去三年，海南旅游抓住窗口期迅猛增长，特别是2020年7月1日离岛免税新政实施后，“买买买”助其吸引了一大波客流，2021年旅游收入创历史新高，同时带动地区生产总值突破6000亿元大关。

但今年以来，受出境游重启、居民消费力修复不及预期等多重因素影响，海南面临的冲击愈发凸显。

一个例子是，今年五一假期，海南离岛免税购物金额和购物人数虽然比2022年同期大幅上涨，但对比2021年的高点，则分别下降11.1%、9.9%。有分析认为，海南购物转化率正在降低。

根据第三方平台最新数据，出入境业务目前已迎来毕业季及寒暑假业务高峰期，长短线的出境需求订单量相比2019年增长一倍。当“我的全世界”回来了，高度依赖国内游客的海南还能“香”多久？

一、“爆款”

6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口连办4场。这不是海口第一次落地演唱会，但线上线下之火爆，“吸睛”又“吸金”，最终引来官方下场认证成绩——

数据显示，4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中海南省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。

海口4天共实现旅游收入9.76亿元，其中，住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

这是什么概念呢？

根据官方数据，演唱会期间实现的旅游收入超过端午和五一假期，接待人数虽然相对更少，换算成人均消费，则明显高出上半年三个假期的人均水平。

另据当地媒体报道，举办演唱会的4天里，海口日月广场商场人流量近43万人次，较去年同期增长9%；体育馆周边的酒店几乎爆满，全市平均预订率达85%。为此，有不少网友将周杰伦称为“行走的GDP”。

事实上，海口对此次演唱会的客流应该是有预期的，而地方政府的角色，即是做好服务，以及想办法最大化转化“流量”。

公开消息显示，除商家、酒店、景区纷纷推出针对歌迷的优惠活动外，美兰机场等交通窗口铺满宣传海报，游客一到海口就会收到相关短信提醒，当地导游协会还专门安排人手进驻23家酒店，解答交通出行和周边旅游问题……

值得一提的是，6月28日至7月2日，海口12345热线设立周杰伦演唱会咨询专席，24小时在线解答演出时间、入场能携带的物品、公交线路、停车场及交通管制等问题，并全力协调相关部门解决诉求。

总之，为了抓住“演唱会经济”，海口是把戏做足了。而在7月2日举行的最后一场演唱会上，周杰伦不忘公开感谢海口，称“这个地方早该来了”。

二、突围

今年以来，线下演出市场全面复苏，演唱会、音乐节成为各地撬动消费的一把“利器”。海口显然不想错失良机。

海口旅文局局长王可表示，今后将进一步巩固海口“演艺+旅游”发展成果，让“到海口看演出”成为椰城旅游新名片。同时还将积极争取更多的高质量演艺活动落地，将海口打造成为国内文化演出市场的新高地。

公开消息显示，走上“演艺之路”，海口其实已铺垫多时。按照官方说法，近年来，当地举办的演唱会等大型营业性演出经济拉动比已达1:7，每场演唱会平均拉动旅游消费过亿元。

2019年和2020年，海口曾联合湖南卫视举办两场跨年演唱会，直接为带来超过8万人次的岛内外游客，票房收入近10亿元，带动间接消费约13亿元；

2021年，海口长影环球100景区在演唱会期间日均营业收入增长7倍，日均接待游客数量增长30倍；

今年3月，2023海口迷笛音乐节3天时间带动旅游购物消费2982万元、餐饮消费1019万元、住宿收入870万元……

对海口来说，既没有一家老牌5A级景区坐镇，也没有像迪士尼、环球影城这样的“网红”，作为海南省会，旅游资源算不上丰富，若能通过演艺活动，将人流逐步引向旅游景点、酒店、餐饮、免税购物等消费链条，则有望实现“名利双收”。

这正是海南希望看到的。

尽管旅游业是地方经济支柱，但海南仅有6个5A级景区，数量与内蒙古、辽宁、黑龙江相当，面对愈发激烈的市场竞争，海南要建成“国际旅游消费中心”，只靠一个三亚是不行的。

根据国家发改委2018年底印发的《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，到2025年基本建成国际旅游消费中心，需要形成“以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的旅游产业体系”，旅游消费业态更加完善，旅游消费内容日益多元化、高端化、国际化。

三、挑战

消费兴旺的一个基本前提是要有足够的人来消费。2022年，海南遭遇客流大幅下滑，全年接待游客同比减少25.9%，旅游收入也随之下降23.8%。

眼下，一个更加直观的挑战已经出现。随着出境游逐步恢复，今年暑假档的出境需求大幅增长，“被分流”或在所难免。

飞常准民航看板提供的数据显示，今年上半年，四大航空重镇执飞国际及地区航线加快恢复，同比增长超4倍。

其中，北京两场实际执行客运航班量约1.8万班次，同比2022年增长443%，恢复至2019年同期的26%；

上海两场实际执行客运航班量3.5万班次，同比2022年增长673%，恢复至2019年同期的32%；

成都两场实际执行客运航班量6134班次，同比2022年增长422%，恢复至2019年同期的32%；

广州白云机场实际执行客运航班量1.6万班次，同比2022年增长734%，恢复至2019年同期的32%。

另据第三方平台数据，暑期出境航班目前已恢复至疫情前五成以上水平，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。

早前就有业内人士指出，过去三年，海南离岛免税吸纳的多为出境游回流的海外消费，而不是新创造的增量。出境游恢复后，这类人群的消费能力将被吸引至海外。

与此同时，也有头部券商研报仍然看好海南市场，认为其接纳了更多非一线城市游客，并为其创造与国际大牌近距离接触的新机会。

“截至5月下旬，2023年非一线城市前往海南的总执行航班数占比约为79%，同时，国际大牌在非一线城市的开店渗透率远低于一线城市，海南更广泛的客群来源有助于品牌商向非一线城市消费者推介产品。”

选择充分之后，海南还有多大竞争力？这个暑期档，将是检验其引流聚流、转化消费能力的试金石。

本文来自微信公众号：城市进化论 （ID：urban_evolution），作者：余蕊均