正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题/活动
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
钟睒睒
短视频
本地生活
货币
生活方式
阿里巴巴
今日头条
楼市
投资心理
账号或密码错误
2012-07-16 12:11
门户想做轻阅读,轻得起吗?
虎嗅
上周某天去刷新浪科技的滚动新闻时,我突然意识到窗口底部有一条定制栏:
一下又想起腾讯科技的改版、各家门户的页面的轻型化来了。呃,虽然轻阅读还未找到盈利模式,但门户们也都开始抢饭桌了。
虽然内容一般,但在架构上,新浪的这条定制栏挺对路的。作为一个对商业科技资讯有刚需的用户,我理想中的产品三个就够了:
1, 资讯流,简单、快速地提供滚动资讯;
2, 客观、开放、数据结构合理的信息库,方便检索和完整知识结构;
3 ,有独到视角的观点社区。
举栗子的话,彭博等几个球级通讯社在做第一个,MBA智库在试图第二个,虎嗅在努力第三个。
腾讯科技想做第几个?在改版时的宣言是:
我们要:缓解用户信息厌倦症,提供高质量、可信赖、精加工的科技资讯;告别信息低效症,化繁为简,提供有明确价值指向、鲜明判断的科技资讯;追求信息的个性化,提供具备阅读趣味、性感直观的个性化科技资讯。
轻阅读的两个重点腾讯都抓到了,“信息的个性化”和“个性化资讯”。不过这应该是两个概念:
信息的个性化,讲的是基于用户趣味的信息需求;
个性化资讯,讲的是基于网站趣味的信息供给。
腾讯要做哪一个?改版后的腾讯科技提供的是后一种,用单一编辑趣味来覆盖QQ的7.5亿用户,桌上的菜又少。这是在给大多数人下逐客令吗?企鹅君,不行的说。
那么,选信息个性化,给用户提供个性化阅读体验呢?这貌似还真是门户的一条路。如果真要琢磨用户个性化需求,腾讯有足够的用户数据可以进行分析。新浪有微博,实现起来也不会太难。
但问题在于,这种方式用来迎接未来的移动互联网时代是靠谱的,只要你能说服用户在手机上装上你的App,那你就根据个性分析做推送就行了。但在眼前,在PC端页面上做这种改造,有害无利。
首先是回避了根本需求。虽然门户新闻是被社会化媒体冲击得很厉害,但用户在传统习惯上对门户的诉求就是来扫视海量信息,而不是找个性。要是门户页面也弄得小清新似的,有个性,无海量信息,瞄需求就瞄偏了。
其次,就算用户喜欢“被个性”,所谓精加工、化繁为简,是帮他消灭了无效点击,对门户来说,却是在消灭自己的流量。以前用户要点击100次才能看到10条对他有价值的信息,一旦被个性,这10条就已经精准投放到了用户面前。流失掉的90次点击,门户们真的不心疼?
再算算生产工艺性价比,如果网站花10分力气做出一条有价值的新闻,也不过就换用户点击1次;但按老派的做法,门户只需要花20分力气就能往平台上堆1条有价值和10条无价值的信息,就能让用户点击11下。这种情况下,门户真的舍得只做精品吗?
移动互联网很重要,未来也是很重要,但没必要把现在搭进去做这个不算靠谱的尝试。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
商业消费
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
京东爱情故事的真相和伪真相
dvdv
52:44
#内幕大揭秘
为什么贴吧之后再无“贴吧”?
潘乱
燃料和冲突
乱翻书
腾讯头条化,头条百度化
阑夕
每天搜索3亿次,他们在快手找什么?
钱德虎
刷刷刷,我们看新闻资讯的速度是越快越好吗?
全媒派©
三问大厂AIGC:拉升活跃度?制造垃圾?颠覆格局?
娱乐资本论
这个苹果年度AI应用,为什么活不过一年?
爱范儿
这个“反人性”的产品,凭什么估值11亿美金?
极客公园
我们的信息流“算法过剩”了吗?
字母榜
内容的容器,大于内容本身
乱翻书
01:07:12
#内幕大揭秘
社区发展陷入恶性循环,如何输出原创内容?
潘乱
01:14:30
#内幕大揭秘
关于开放平台的一切,从Meta、QQ和微信说起
潘乱
12:10
#投资大讲堂
投资分析师如何筛选资讯?
很帅的投资客
12:12
人人可创造、发力“短内容”:张小龙关于微信的7个思考
微信公开课©
06:46
#职场便利贴
2022年必学:数字营销的十大招数
一份报告
26:37
#互联网大厂那些事儿
硬核解析:B站的五大矛盾与解决方案
王政东
01:18:29
#前浪往事
复盘人人网:如何增长、爆发、转型?
潘乱
01:15:00
#互联网大厂那些事儿
APP如何关注用户价值?如何把选择权还给用户?
潘乱
11:22
#高新技术流
科技巨头该为算法推荐注入价值观吗?
差评君
大 家 都 在 搜
钟睒睒
短视频
本地生活
货币
生活方式
阿里巴巴
今日头条
楼市
投资心理
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付