正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
AI
微信
周鸿祎
智能手机
苹果
师生关系
性侵
广告
算法
账号或密码错误
2013-10-20 15:22
高达90%的次日留存率?!怎样看游戏行业数据背后的靠谱不靠谱
游戏葡萄
一位游戏公司市场总监在游戏葡萄君的朋友圈里痛苦的表示,“当我看到某游戏月入4500万的新闻,我对自己说,你还有机会;当我看到天天酷跑月入1亿,我对自己说,你的假想敌不是它;当我看到次日留存90%的产品时,我再也忍不住了:连吹牛逼都不给我一条生路!”
其实,这位童鞋的确是没有掌握要领。在这里葡萄君就郑重给大家送上次日留存上90%的秘笈,如果你觉得学到了新技能,请为葡萄君点赞并转发。
秘笈就是:
在23点59分开服!!
-------------------------------
当然,这只是葡萄君祝大家周末快乐的一个玩笑。不过,手游圈的数据浮夸之风却不是玩笑。
葡萄君好像没见过第二个行业的数据像游戏行业的数据这么不靠谱的了。
尤其到了手游年代,好像变本加厉起来。行业里已经被各种令人艳羡的流水、留存、活跃、付费率、ARPU的新闻所包围,多看两眼都让你怀疑自己和他们所处的是不是一个手游行业。
一份数据是不是靠谱,或者说是不是有参考价值,主要包括三点:真实性、统计方式、前提条件。
真实性
这一点在这里就不讨论了。目前iOS尚且透明一些,Android市场的数据可真是任凭一张嘴。谁家泡沫多多,谁家业界良心,和人品有关,葡萄君不欲引起争议。不过,
往外报的数据一般压掉30%的泡沫是正常的
。
在这里就说说合法合理的操作数据的方式吧。主要是统计方式和前提条件了。
统计方式
当我们遇到一个产品拿出新的耀眼的数据,通常包括以下几种:
留存。这是个很受关注的数据。以次日留存为例,正常情况下=(次日登陆-次日新增)/首日新增。葡萄君曾经在微博上某手游公布数据时看到了惊世骇俗的算法,该产品的次日留存=次日登陆/首日登陆。如果首日登陆1名,这1名在第二天没有登陆,而第二天导入了5名用户,这留存就是500%啊。当然这个产品也随即被几个明眼人在评论中怒拍了。
可以做的手脚还包括:
数据样本小。例如测试期间,几百人的样本;
类似但不同的数据混为一谈。自研产品、代理产品、用自有用户推广的代理产品、买量推广的代理产品、运营商信息费和非运营商渠道的收入、运营商的两种分成方法。。。
前提条件
在统计方法合理的情况下,也还要看数据的前提条件。而这个,曝数据的人当然不会告诉我们。
用户数是用设备号还是用角色数来算?
用角色数来算会高,如果游戏内有交易系统,大家都开小号,就要高上更多。
测试期间有没有用奖励方式拉留存?
例如消费点变成赠送点,登陆奖励、连续登陆奖励?
产品预热造势、发激活码、开测前几天吸引的肯定是硬核用户
,一般这部分用户的数据比平均高50%以上不为过。
ARPU。其实应该叫ARPPU,这个就更容易操作。大幅透支产品内容。高折扣销售,高充值返利,这些都能轻松把ARPU拉升个一两倍。一段时间内的ARPU好拉,损害的是产品的长期收益。付费率,用同样的让利手段也可以解决,首冲1元抽iPad,和目前开始兴起的,充值1000%返利等,都可以显著增加付费率。
那什么是可靠的呢?
产品的真实质量是大家看的见的。
用户在游戏内的活跃情况,在各个网站上的评论热度,是可以鉴别的。
联运渠道给不给量,也是可以从中推断的。
等等,你要说CP方可以和某个渠道利益挂钩,渠道豁出去就是要把产品推高?或者自充值?又或者。。。哎,反正就是互相骗,外加骗投资方。这年头最不可信的就是数据,总之,谁赚钱谁自己知道吧。
微信公共账号游戏葡萄
新浪微博@游戏葡萄君
网站www.youxiputao.com
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
圈内人吐槽:免费模式在毁灭游戏行业
虎嗅
08:57
#内幕大揭秘
游戏数据不互通, 究竟是什么原因?
科技狐
图解腾讯海外游戏布局
游戏葡萄
重度游戏的春天真的来了吗?
李剑锋
Clash of Clans走红,有哪些游戏之外的功夫可借鉴?
CY姐
“宽进严出0门槛”,手游代理也是“韭菜盘”?
有饭研究
用ChatGPT搞钱,“赚”不下去了
开菠萝财经
虚假信息攻防战:刷单、灌水,一切都是假象?
界面新闻©
流量变现没有秘密
进化力报告
Epic白送GTA5,背后的逻辑是什么?
游戏时光VGtime
最后的流量战争,在违法边缘疯狂试探
锦缎
10:13
#互联网大厂那些事儿
为什么大家越来越不爱给视频平台充值了?
花狸胡说
11:53
#大公司情报站
变质还是坚持,B站的路在何方?
万能编辑部
09:43
#内幕大揭秘
“黑五类AI电商”,3分钱收割老年消费者
财经无忌
01:18:29
#前浪往事
复盘人人网:如何增长、爆发、转型?
潘乱
15:40
#今天介绍谁
Genji:编不好教材的UP主不是好的千万富豪?
阿Test正经比比
07:33
#直播的大风吹啊吹
直播行业到底哪里出了问题?
花狸胡说
06:22
#游戏世界
开发者全款买房,《羊了个羊》薅了全网6000万人羊毛?
花狸胡说
11:41
duck不必!B站无需成为中国的Youtube
沈帅波
09:12
#科技美学
AI美女疯狂内卷,真人网红面临失业?
资本带鳄韭菲特
大 家 都 在 搜
AI
微信
周鸿祎
智能手机
苹果
师生关系
性侵
广告
算法
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付