终于轮到我们定义“好口红”了

第一支管状口红生产距今已经110多年。在这一个多世纪里，口红成为了整个形象产业里最具有代表性的单品。

以往许多对化妆的解读中，女性涂抹口红、展示姣好面容这件事的目的，就是吸引异性的注目。但实际上，口红其实也一直都是女性表达个性的符号。20世纪初，美国妇女脱下束胸、涂上口红；民国时期，张爱玲喜欢的丹祺口红打出广告语：口红可以让女人拥有一副勇敢的面孔。

当下，伴随着年轻人消费观念的更新，她们选择口红更关注产品本身；从对外的“取悦别人”，也变为对内的“关注自己”。

尽管如此，但回归商品本身，不少品牌的关注点却一直是“外向”的——口红的开发依旧以追求色彩和质地表现为主，对唇部本身所需要的保护却一直不够重视。好的唇妆对嘴唇本身的健康程度要求非常高，但很多人使用口红的同时，都要将就着干裂起皮、发炎等“口红病”问题。

这或许就是为什么，当今年9月完美日记的仿生膜精华口红上市后，短时间内就能问鼎天猫口红热销榜，甚至引来权威新闻媒体央视网的关注报道——消费者着实需要一支与传统产品不一样的口红，在获得好看妆效的同时，还能拥有唇部的舒适与健康。

口红作为最受欢迎的美妆单品，理应在产品开发层面，跟上其消费人群价值观认知的进化。

口红上新能打的，只有色号吗？

根据英敏特的最新报告，2023年中国彩妆市场规模能达到804亿元，而每一百人受访的女性彩妆用户中有84个人在过去6个月内使用过口红。

而现在的市面上成千上万个品牌，每个品牌每年的春秋季节都会推出最多能有数十个颜色的系列口红。只不过，大部分新品推陈出新的方向依然还是颜色和质地的排列组合，甚至还卷到了包装形式、膏体雕花等地方。至于口红本身，却少有什么新品能真正让人眼前一亮。

与此同时，还有一些 “既要又要”的矛盾问题没有解决。比如，他们希望膏体顺滑好涂、不结块、不易断；可以做成哑光雾面这样更高级的质感，但又不能太干；加入更多水分或者油脂的话，虽会更滋润，但可能固色不佳，容易沾杯沾牙，又有可能涂上显得非常油腻，当然更重要的还是口红不管怎么做，成分也得健康，不容易引发其他“口红病”......

之所以有这些刁钻的问题，是因为唇部是人们面部皮肤最脆弱的地方。是面部正常皮肤向黏膜组织演变的一种过渡性组织，角质层薄，细胞角化不全，没有毛发和皮脂膜的保护，因此极易受外界影响而发生不适与病变。

遇上干燥的空气环境，或是过度使用美妆、卸妆不干净，都会对唇部造成伤害，导致干燥起皮甚至发痒干裂、唇纹加深，老化快。

市场也不是没有注意到这一痛点。如何涂口红，在各个社交媒体上支撑起了各大美妆博主的秋冬季选题库，但答案往往是，如果又要固色又要滋润养唇遮唇纹，那消费者就需要购买多个唇部产品，通过包括但不限于：去角质、用润唇膏润唇、打底、口红上色、喷涂口红雨衣、唇部单独卸妆......完成打理。

也就是说，其实消费者对一支口红的需求，始终没有得到“终极”满足，频繁、长期涂抹口红这件事对嘴唇的天然“伤害”，一直和嘴唇自身所需要的“保护”相悖。

这背后的本质，其实还是在好看的妆效之外，对唇部的功效性保护还是一个未曾真正填上的缺口，也势必会成为产业的进化趋势。

英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振就在近期分享行业趋势时表示：“国际高奢品牌已经出现唇妆功效化技术，大牌口红逐渐向缎光柔光发生转变。”完美日记母公司逸仙电商首席科学官承静介绍，大家对口红不再只是关注色彩和妆效，还要兼顾到唇部舒适和健康。

在国内，率先意识并顺应了这一刚需的国货美妆品牌也已经出现。今年9月，完美日记就推出了其首创的“仿生膜”精华口红，据其介绍，这是一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的创新产品。

“仿生膜”口红的原理，是通过对生物体的仿生科技，在涂抹口红的同时在唇部建立一层类似皮脂膜的保护膜，使口红在发挥本身着色的功能基础上，为嘴唇带来生物上的防护，实现那些看似矛盾的要求：既能做到高显色，也能强化唇部屏障，甚至能帮助淡化唇纹，实现“妆养一体”。

这一“仿生膜”口红首发当月，即登上天猫口红热销榜第一，消费者端的受欢迎程度已经侧面反映了这一创新动作的刚需性。至此，口红这个美妆大单品终于到了需要用功效化来进行大焕新的时刻了。

这场口红与嘴唇的和解，是如何实现的？

在人们的认知里，和主要强调成分活性与养护功能的护肤品不同，大部分的美妆产品本质上都是化学工业的产物，因此很多人都认为，美妆产品没有技术门槛、品牌溢价高，例如口红就只是色粉、油、蜡与其他添加物的混合体，开发没有太大难度，稍有不同的是，成本略高的品牌或许会采用更好更天然的蜡质、脂质与保湿剂。

但实际上，美妆的开发门槛并不低。

“传统的口红开发思路很难真正改善唇部问题。”承静在上述采访中就提到。

这正是因为，传统工艺中口红作为典型的油蜡混合物，滋润保护和显色固色其实是两种典型的矛盾的需求。而消费者对一支口红最直接的评判标准，还是颜色与质感。

市面上也不是没有主打两者结合的产品，但做法传统，直接添加一些常见的保湿成分，但相对于着色表现，养护和保湿成效则很难呈现。

针对这一点，仿生膜精华口红则是通过直接改变着色与滋养的工艺来实现的。首先，在传统工艺中，一般口红是通过聚合物链缠绕卷曲形成网络结构，从而卡住色粉，使口红的显色程度高，但这种传统技术难以分布均匀，且容易松动移位。而仿生膜口红采用的色粉微卡扣，则使聚合物和色粉之间能够相互吸附，增加色粉与基质的融合度和相互作用力，使色粉均匀分布，以达到更好的显色度，而且色粉不容易渗入皮肤，帮助保护唇部健康。

其次，其添加了从石榴花中低温动态萃取的高活性石榴精粹，可以刺激微循环和细胞再生，其中蕴含的高度抗氧化的石榴多酚，能够保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维，维持唇部肌肤弹性；再与信号类胜肽进行复合，可以很好的激活胶原蛋白和弹性蛋白的生成。

这款产品通过了上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证，和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告的双重科学验证。其中，上海交通大学附属瑞金医院临床检测报告显示：受试者在使用2周后，唇部肌肤细纹数量减少53.39% ，唇部肌肤细纹面积占比减少38.09%，显著降低了唇部粗糙干燥的程度，同时没有出现任何敏感表现。

而这一新研发工艺，正是借助生物科技突破往日行业内产品的瓶颈。

知名化学专家赵江，就在这一口红刚推出时评价道：“固色锁色技术非常难以突破，但色粉微卡扣突破了这一技术难点，从而达到更好的显色度，且不容易移位。这在口红产品上是创新性的一次应用。”

知名植物化学与资源利用专家赵勤实也对这款口红评价不低：“完美日记仿生膜精华口红采用尖端动态冷温萃取技术，提高石榴精粹活性，滋润唇部、淡化唇纹，以科技赋能产品研发，真正做到彩妆功效化。”

当然，一支口红本身所应该具备的基础表现——颜色，也不能忽视。完美日记深度分析15万组亚洲肌肤库并结合光学分析后，最终落实了能适应不同唇色和场合的十二个颜色，在显色和质地方面一如既往地维持其优异表现。

如此，从化学到生物科技，或许更多女性终于可以让好看与嘴唇健康达成和解了。

谁说国货美妆没有“核心科技”

这一口红的出现，除了在消费者端引发的热度之外，更重要的意义恐怕还是：这或许是国货美妆产业交出的一次高技术含量的作业。

从完美日记们正式走进人们的视野开始算起，行业对国货美妆的讨论已经持续了六七年。一方面，它们作为新消费的代表，跑出了互联网模式下最快的品牌速度，在一直把持着美妆定义权和技术标准的欧美、日韩势力之外，让人们看到了本土产业崛起的希望。

但另一方面，有舆论认为依托于代工与流量，打造一个美妆品牌并不难，从注册品牌、招兵买马，到代工厂生产贴牌、社交媒体投流、消费者买单......仿佛一夜之间就可以完成一个品牌的搭建与收割。

部分消费者的关注，压在那些想做出真正的品牌价值的美妆国货头上。再加上，随着行业透明化程度不断变高，消费者也不会一直为产品大同小异的商品买单，必须拿出新的应对之道。

随着这次仿生膜精华口红的推出，完美日记母公司投资的总额超6亿、建筑面积达7.8万平方米的全球先进美妆工厂，再次受到关注。

今年8月，完美日记和全球最大美妆ODM公司科丝美诗的逸仙生物科技落地投产。工厂拥有的智能化生产能力，可以实现从生产到物流的全过程自动化，工厂还配备了研究院、占地3000平方米的化妆品质量检测中心，全面地把关产品每个生产环节。

据了解，完美日记母公司近三年在研发端累计研发费用投入已经超过3.35亿。在过去数年，完美日记母公司相继和多个实验室、高等院校以及医院建立合作关系，创立了有一整套全新Open Lab研发体系。有别于传统的封闭研发模式，Open Lab将原料、研发、生产端等全球知名合作伙伴纳入其中，从而形成多方合力，以突破技术难点。

“仿生膜”精华口红，正是这一系列投入之后交出的最新一份答卷。

当然，自建科研工厂，是其区别于OEM模式的一条“做重”的路。但长期来看，这样的投入是必要的——把技术、品质稳定性和生产效率都掌握在自己的手上，加固口碑和品牌稳定性，减少供应链和竞争环境的影响。

可以说，当取得一定份额后，国货美妆通过科研建立起自己的美妆话语权，创造更高的产业和品牌价值，是其品牌发展的必然路径。

一支“仿生膜”精华口红的出现，或许并不一定是多伟大的事。但这也意味着国货美妆品牌们开始走出舒适区，不再对 “难题”视而不见，让产品去响应消费者的真实需求。

更重要的是——愿意投入真金白银、人力物力，到没有流量的，消费者看不见的地方。

而借着此次发售新品，完美日记也采用了新的品牌logo：将繁体的“记”字拆开为言和己，意味着“美是一种自我的表达”。

“我觉得大家应该勇敢地表达自我，表达自己对于美的理解，去把自己最美好的样子记录下来。”完美日记母公司首席科学官承静说。

追求美不该以消费者的体感和健康作为代价，不该以他人审视的目光作为原则。还好这正在成为所有本土美妆品牌的共识，并为此努力，提供有核心科技和专业加持的产品，提供开放、人性化的品牌价值观。

而完美日记为代表的国货美妆品牌，也终于在这个过程里拿到了一次关于“好口红”的产品定义权，面向消费者，完成了一次有分量的“自证”。