Facebook的电商业务还没找着北-虎嗅网

最近Gap、JC Penney等几个品牌相继关掉了它们在Facebook的购物体验店。BI最近采访了也曾在Facebook上试水电商业务的Shopcade的创始人兼CEO，问问她到底是怎么回事。

她确认，Facebook的电商业务确实不太好搞，原因在于这个SNS平台像个酒吧，而不是商店。（言下之意大家都是到这来聊天会友的，没人想着到这来买东西。）

不过，从长期来看，她看好Facebook的电商业务。“朋友间的推荐会带来较高的转化率，这事儿大家都在说，不过我们确实从数据中看到了这个趋势。”

问题在于，用户可以在其他地方买到一样的东西。Facebook商店的体验与其他电商站点没有什么不同。

这也印证了之前的某个观点：在Facebook电商平台上取得成功的一个品牌是Diane von Furstenberg，因为它为Facebook平台提供了很多特别优惠，不仅仅是打折，还包括一些在其他地方买不着的产品。所以它的粉丝愿意在此流连并且下单。

所以，先用不着对社交购物灰心，但是也不要指望电商业务能在短期内成为Facebook营收增长的一个多么强的驱动力。

下图是社交购物目前在全美电商业务中的占比，还很弱小。

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