正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
区域经济
广告
梅赛德斯-奔驰
丰田
消费
库迪
抖音
房地产行业
京东
账号或密码错误
2013-12-12 11:33
伟大的设计从改变思维开始,这只是一线之间
虎嗅
本书推荐者:龚焱(中欧国际工商学院创业学助理教授)
介绍本书之前,实在有必要说一下作者——哈特穆特•艾斯林格(Hartmut Esslinger),可能有人对外国人名记不太住,如果说青蛙公司,可能知道的人就多了,因为它们为世界顶级公司如苹果、微软、IBM、西门子、索尼、戴尔、通用、惠普、LV、阿迪达斯、宏碁、Swatch以及本田等创造了畅销而经典的产品,而作者就是这家世界顶级创意咨询公司的创始人。
公司,如果能做出一个非常有设计感的产品,那么其离成功就更近一步,所以做产品时一定要从开始就注重设计。中欧国际工商学院的创业学助理教授龚焱推荐此书,他的推荐语:当下的社会,只有以“体验为王”为主旨才能成为一个伟大的公司。设计就成为其中重要的源头活水。当然本书可不只是从设计本身来聊,改变审美,当从改变思维开始。
下面我们一起来学习此书,如果学好了或许你离成功也就是一线之间。
------------------------------------------------------------
内容摘要
一、创意来自哪里?
对此,神经学者、艺术家等等都给出过大量的答案,但是我认为我们每个人天生就带着创意的种子。我们会本能地去认识、开发、捍卫我们的天赋,并证明我们值得拥有它。我年轻的时候,正值第二次世界大战后德国社会经济大动荡时期,为了保护并开发自己的创造天赋,我不得不做出一些艰难但必要的选择。当我做出这些选择时,家人很是反对,但最终我还是成为了一名设计师、企业家、创新者、全球商业战略家和教育者,事业有成,收入不菲。做出这些选择时,我迈过了这一线往往就是锐意创新与安于现状的分水岭。我创立了自己的公司——青蛙设计公司,如今一线,已成长为世界创新领袖之一。这本书探索了之后的冒险经历,也就是我在协作性商业设计中逐渐游刃有余的过程。我写这本书,意在对这个过程进行指导,目的是鼓励企业领导者和设计师,为一个个利润更高、更加可持续的创意战略而共同努力。
多数成功的公司和品牌都明白,设计不仅仅是做出一些好看的商品。设计让一个公司有可能创建并规划一个创意型概念,强化人们之间的互动和体验。
当我们设计一个更新、更好的物品,或一种更有趣的体验时,设计本身就成为一个品牌象征。人们将视觉标识看做文化表达,我们愿意接受那些影响我们更深层价值观的标识,比如一种用起来简单、优雅的东西。本质上,设计使技术人性化,帮助企业直达人的精神。而且,将商业根植于历史、并将之与更深远的未来连接在一起,这就是设计的文化语境。
二、我之所以能成功,因为我很早就理解,商业需要创意,就好像人需要呼吸。
此外,我能够说服我的客户,为了公司能繁荣发展,他们需要这样的“呼吸”。这并不容易。首先我知道,作为一名设计师,同时也是消费者,我想要的技术产品是这样的:它可以与人在一种情感层面联系在一起,这种观念我后来总结为“情感设计”。这样的产品20世纪60 年代的德国是没有的,其他国家也没有。40年后,青蛙设计公司已对全球制造业和服务业产生了深远影响,而很多世界知名公司的设计驱动型战略都含有青蛙公司的DNA,如索尼、苹果、微软、思爱普、摩托罗拉、惠普和通用等。
我很幸运,能够在我的职业生涯中与这些充满活力的公司一起构建成功的设计驱动型战略。在我亲眼目睹了这些杰出公司的领导者是如何在与设计师合作之后,我开发出一种阶梯式创新过程,它充分利用协作的力量。在本书所述的协作式创新驱动型商业设计模式中,这个过程居于核心地位。本书每章详细讲述成功的创新驱动型商业战略的一个关键过程,用想法、战略和故事来说明,希望它既能有益于设计师,也能有益于商业领导者。
青蛙设计驱动型创新的成功案例,从开发最初阶段的“绿色”消费产品和体验的解决方案,到采用全球协作式设计过程,我们可以通过这些案例,深刻地领悟巧妙商业模式的过程,这个模式能在未来新的绿色经济中立足。最后,我们将对未来的制造业做一个远期预测,以及企业如何从生产外包的“廉价-更廉价-有毒”模式,转换为一种互惠互利的经济和产业协作。所有这些希望能对读者构成一个工作的指引,能让大家了解设计驱动型创新的创造力是怎样一步步注入企业。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
1
大 家 都 在 看
为什么社交软件中,加好友比删好友更容易?读《设计心理学》。
ryan_chaos
26:04
Google 谷歌出海会客厅 | 一位女性创业者和她的“万物互联”梦
谷歌营销商学院©
想象力,人和企业发展的必需品
经济观察报
顶级品牌的不败奥秘
智远同学
82年12任CEO:从惠普学到的50条经验
胖福馒头
好的组织,也是跨界者的天堂
经济观察网
伟大产品的启示
经济观察报观察家
五环外的世界,是否具有商业想象力?
腾讯研究院
从通用汽车到波音:如何避免牺牲产品来追求利润?
行走的帆©
大竞争时代,中国企业自信何来
商业评论杂志©
2020大转型:未来关键十年的十大机遇与挑战
大家·腾讯新闻©
13:28
#大佬讲科技
ChatGPT的出现,对创业公司来说是机会还是威胁?
适道
58:24
#大佬创业秘籍
全球6400多家门店,名创优品崛起背后有怎样的故事?
沈帅波
11:10
#职场便利贴
把自己作为一款产品来打造
判官
18:48
#AI有多智能
AI的过去和我们的未来(上)
小白姐姐聊商业
07:38
#5分钟科普
企业如何迈出ESG的第一步?
MSC咨询
13:24
#大公司情报站
阿里巴巴大“地震”,老将重新接管,预示着什么?
白呀白Talk
12:14
#中国智造
相比产品和营销,理想汽车更关注组织?
小丹尼DannyData
29:51
如何摆脱企业的“亚健康”?
钱德虎
54:27
#职场便利贴
OKR如何为英特尔赋能?
路文萃
大 家 都 在 搜
区域经济
广告
梅赛德斯-奔驰
丰田
消费
库迪
抖音
房地产行业
京东
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付