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2012-04-27 08:42
Kindle,亚马逊双刃剑?
虎嗅
尽管亚马逊2012年第一季度净利比去年同期下降35%,亚马逊同比猛增34%、达131.8亿美元的当季收入还是超过了华尔街的预期。
亚马逊净利下降的主要原因归因于几项主要开支。一是亚马逊在Kindle设备上的投入,分析师普遍认为亚马逊是在贴钱销售Kindle。二是亚马逊当季以7.75亿美元现金收购了Kiva,以掌握后者的仓库机器人技术。三,亚马逊一边买机器人,一边还招活人,本季亚马逊新招员工9400人!(全球员工因此增长到65000人)主要是客户服务、运营人员。
这些开支都显示出贝索斯一贯的放眼长远、忽视当季的风格与决心。
值得说的是,Kindle也因此显现出对亚马逊业绩的双刃剑效应。一方面,它打压了亚马逊当下的利润,另一方面,它又是亚马逊未来的盈利之源。从这张图可以看出,亚马逊的媒体内容销售(橙色部分)最近一年来增长了39%,现在已占亚马逊营收的36%,这一块对亚马逊的重要性还将不断加大,因为实体商品方面,毛利挺难有实质性提升,而媒体内容销售,由于不涉及物流仓储等因素,将是亚马逊改善毛利最给力的部分。
事实上,在业绩会上,亚马逊CFO Tom Szkutak也把盈利增长的主要原因归于“产品组合转变”与第三方销售。
据comScore最新发布的报告,Kindle Fire现在已在全美Android平板市场中超过50%份额。这个份额对亚马逊的含义决不仅是硬件而已。苹果是能靠卖硬件赚大钱(苹果同期的毛利是44.7%),而亚马逊根本不作此想。它把硬件亏本卖给消费者,然后把亚马逊的零售业务推送到人们的手持终端设备中。苹果与亚马逊的商业模式之不同就像苹果与桔子。
不过有报告说,Kindle产品销售在放缓,如果属实,那么将对亚马逊长期表现有负面影响,但是会提高公司的毛利。
对,这就是双刃剑。而不是每个企业家都会有决心去选择并坚持这样的路径。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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