爆款必备“中国风”海报

本文来自微信公众号：电影情报处（ID：dianyingqingbaochu），作者：马丁，原文标题：《

没有一款中国风海报，都不好意思说自己是爆款电影》，头图来自电影《海贼王：狂热行动》

作为航海王20周年纪念剧场版动画作品，《航海王：狂热行动》的中国风海报为即将上映的电影再添一把“热度”之火。实际上，中国风海报俨然已经成为在华上映电影的常规操作。像前不久刚刚上映的《中国机长》，年初爆款《流浪地球》，以及去年上映的《环太平洋：雷霆再起》《毒液：致命守护者》《移动迷宫3：死亡解药》等等国内外电影，都推出过独具特色的中国风海报。

当科幻、机甲、灾难等现代社会的流行产物，与水墨、书法、印章等看似遥不可及的国风元素紧密相连，历史长河所铸就的距离竟就此消解，变得和谐起来。

超5亿影片占比32部，进口片刮起“中国风”狂潮

中国风，即中国式风格，百度展出的释义是建立在中国传统文化基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。可以看到的是，如今这一风尚已经蔓延到海报领域，为海报设计注入了新的旺盛生命力。

我们特意统计了目前内地电影市场票房过5亿的189部影片，其中有32部官方都推出过中国风海报。而且不难发现，这一新生产物主要是从2015年才开始集中出现的。

2011年上映的武侠电影《龙门飞甲》，由于本身就是一部颇有中国色彩的影片，因此电影当时推出的海报便带有不少中国元素。最受关注的莫过于这张在多伦多电影节曝光的李宇春单人角色海报——水墨风格渲染，红白黑的极致色彩，画面中李宇春手挥大刀，气势猛烈，一股侠义风范。之后，电影又曝光了李连杰、周迅、陈坤等的同款水墨海报。

同年上映的《功夫熊猫2》也是如此，虽然是一部“美产片”，但从熊猫本身，到碗筷、包子、灯笼，还有龙图腾，无不带有中国风格。

而从2015年开始，在《捉妖记》《哆啦A梦：伴我同行》等影片的不断加入下，中国风海报才算正式“流行”起来。此后，从神奇动物穿越中式山水，到蜘蛛侠空降40城，再到托马斯置身于华夏文物中，不管是质感还是创意，中国风海报越来越多地受到大家的关注和称赞。

到今年，在已经上映，并且票房超过5亿的影片中，又有《哪吒之魔童降世》《中国机长》等11部推出了中国风海报。年初《流浪地球》用绳艺、春联、汤圆、道家卦阵、象形文字等演绎的地球流浪之旅，便掀起一股讨论热潮。

当然，这一数字难免有一些“水分”。因为在今年春节之际，迪士尼为庆贺中国传统节日，特意围绕《复仇者联盟4》《惊奇队长》《玩具总动员4》等在内的7部新片，发布了一组新年海报，情报君也将此统计在内了。

复仇者联盟经典A形标志下的中国结，飞翔在小飞象头顶的白鹤，散落在阿拉丁神灯之下的元宝，还有胡迪、翠丝、巴斯光年等玩具人站在“元宝山”上，手握春联，围绕在象征生肖年的“猪”周围，再搭配财源滚滚、吉星高照、大展宏图、心想事成等吉祥话，迪士尼的这番跨界真是十足的接地气了。

实际上，颇有意思的是，相比于国产片，进口片要更加青睐中国元素。在上述表格的37部影片中，就有20部是进口片，占据着超一半的比重。除了上面这几部，像《黑豹》《变形金刚5》《环太平洋2》等等也都特制过这类海报。

中国风海报俨然成为进口片来华的必需品了。

中国风元素排行榜：水墨/神话/地标

即称呼为“中国风”海报，画面中自然承载着独属于中国的符号。而中国五千年的历史长河孕育出无数华夏文明。那么，在众多中国元素中，电影海报最青睐的到底是哪一种呢？

摆在头一位的自然非“水墨”莫属。先做一下科普，水墨，即水墨画，是国画的代表，一般指用水和墨所作之画。看似简单，却有着无尽的想象空间。像《影》《毒液》《悟空传》的海报便是典型的水墨画，而且是以黑白色调为主的。

而除了“黑白”，水墨还有其它表现形式。比如《哪吒》采用的便是水墨重彩表现手法，融合莲花、牡丹、神龙、祥云、太极、如意等中国元素，生动描绘出不同的角色形象；《大鱼海棠》采用的则是水墨淡彩方式，勾勒出另一番迥异的人物形象。

此外，工笔画也是中国风海报中运用较多的画法。《西游记女儿国》在开年之际发布的祈福开运海报，还有《妖猫传》发布的节日海报，都属于工笔画。《神奇动物在哪里》上映时，《大鱼海棠》张春为电影设计的山海经神兽海报，采用的也是最接近传统工笔画的画法。

但总的来看，水墨依然是中国风海报最青睐的一种元素。其次，中国古代神话或经典人物也是经常能从海报中看到的符号，而现代与古代的跨界融合也让海报增添了一份别样的趣味。

比如，《变形金刚5》将影片中的擎天柱、威震天、热破、路障、大黄蜂、小灵通角色，与中国古代神话人物黄帝、蚩尤、风后、魑魅、常先、哪吒大胆配对起来，而六张单人海报组合起来还能凑成一幅长卷轴海报。

2015年《哆啦A梦：伴我同行》上映时，机器猫、大雄和静香穿越到四大名著中，重现了西天取经、桃园三结义、宝黛读西厢、林冲风雪山神庙四大经典时刻；“愤怒的小鸟们”也化身“八仙”，上演了一出过海戏码；帕丁顿熊则进到传统故事中，演绎起雪中送炭、闻鸡起舞、凿壁偷光、孔融让梨等经典。这脑洞不得不让人佩服。

最后，城市地标也是中国风海报中颇为流行的元素。最让大家印象深刻的莫过于《蜘蛛侠：英雄归来》上映时，蜘蛛侠在北京长城、杭州西湖、敦煌壁画、成都大熊猫繁育研究基地等40个城市“拍照”留念的景象，可谓非常接地气了。

而前不久上映的《中国机长》，海报中同样出现了拉萨、成都、重庆的地标建筑，年初BBC科幻剧《神秘博士》也选取了北京、上海、广州、成都、武汉、杭州六座城市，为观众呈现出别有特色的神秘意蕴。

除此之外，中国风海报中还隐藏着诸多中国元素——《流浪地球》里的绳艺、象形文字，《西游伏妖篇》里的皮影，《功夫熊猫3》里的剪纸和年画，《猩球崛起3》中的诗词，《影》中的太极图，《死恃2》里的京剧脸谱、糖葫芦、拨浪鼓，还有《移动迷宫3》里的哥窑、竹简、刺绣、墙雕、官印、窗棂、活字印刷等等，以及几乎会出现在所有海报当中的山水祥云，书法和印章类字体。

虽然是一句再官方不过的话语，但中国传统文化源远流长、博大精深，的确是无人敢反驳的。

高手在民间，如何制作一张优秀的中国风海报？

上面提到的所有中国风海报，都是官方制作，如今，电影海报设计领域也涌现出像黄海、早稻、张渔、鹿菏、黎明Daybreak，包括导演张春等颇受大家喜爱的海报设计师。但在诸多海报中还有特殊的一类，那便是“饭制海报”，即非官方，粉丝自制海报。虽然是“野生”，但很多海报的质感却一点不输官方。

比如，《金刚：骷髅岛》在2017年上映之前，3张饭制海报便率先走红网络。海报中，金刚与孙悟空、哪吒、葫芦娃三个中国经典人物形象跨次元同框互动，别有一番趣味。

《蜘蛛侠：英雄远征》官方海报推出后，甚至引发了全球粉丝主动加入自制海报的大营。其中，国内尤以@Kwok盖 制作的一组海报最受大家关注。从皮影、京剧、风筝，到典型的中国式院门，蜘蛛侠的这次打卡显然更具“文化时尚感”。

另外，《异形：契约》在国内上映时，福斯还曾发起为电影绘制中国风海报的活动，收到了来自全国粉丝用水墨画、汉字等中国元素献出的700多幅作品。其中，一副同时融入“异形”两字，似象形文字的海报，可谓设计的极其巧妙，该海报还赢得了导演雷德利 · 斯科特的首肯。

遍览这些饭制海报，不得不让人感叹，果然是高手在民间啊！而“中国风”这一宝藏渊源深厚，我们每个人其实都可以从中汲取并尝试创作。当然，看似门槛低，但要想制作出一张高质感的海报，却不是一件容易的事情。

其实，仔细分析拥有中国风海报的电影，如果说像《妖猫传》《捉妖记》《西游记之女儿国》这类“古代电影”还与中国风有着某些契合点，那《流浪地球》《环太平洋2》《中国机长》这类或科幻或机甲或现实，有着强工业化特色的电影，跟中国风简直有些“风马牛不相及”。

但不管是《流浪地球》中，以元宵寓意的地球在水墨晕染的世界中历经刹车、逃逸、先/后流浪、新太阳时代，最终冲破枷锁，冲向希望；还是《环太平洋2》中，机甲和怪兽在“浓墨重彩”间激烈对峙，呈现紧张气氛；还是《中国机长》中，川航3U8633航班飞越刺绣祥云、水墨熊猫、敦煌壁画，最终降落在青花山水之中，一路化险为夷，我们竟看到了一个丝毫没有违和感的世界，而看似“柔美”的中国风在此刻竟变得充满力量。

将中国风完美融入电影，并利用中国元素准确映照电影主题，也恰恰是中国风海报创作的关键所在。当然，我们也不乏看到一些不尽如人意的海报作品。但正如黄海所言——“每部电影都有一个世界，海报就是开一个窗口去看这个世界。如果只是平面设计，没有内容，那不足以吸引人想去看电影本身。”

而中国风海报的涌现，也正不断挖掘着中国文化的价值，让全世界感受到中国文化的魅力，这也才是真正的“中国风”。

本文来自微信公众号：电影情报处（ID：dianyingqingbaochu），作者：马丁