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2024-07-12 10:59

《传说》点映票房扑街,“成龙IP”墙内开花墙外香?

本文作者:李寻欢,编辑:赤木瓶子,原文标题:《〈传说〉点映一周票房仅3500万,“成龙IP”墙内开花墙外香?》,题图来自:视觉中国

文章摘要
文章报道了成龙主演的电影《传说》点映票房扑街的情况,分析了影片口碑及成本等方面的问题。

• 💥 影片票房扑街,面临口碑两极分化

• 🤖 特效和故事被观众指责,AI减龄效果不佳

• 🌏 成龙电影拥有庞大的海外版权收入,仍具有全球影响力

再一次,成龙新片被冠上了“大扑街”的名头。


在7月10日上映前,“唐季礼导演+成龙领衔主演”的《传说》已经点映了近一周,但收获超3500万点映票房的同时,也面临两极分化严重的口碑。有观众认为这是一部典型的暑期档合家欢、成龙功夫喜剧片,万马奔腾的场面值回票价,亦有观众认为这是一部披着“《神话》续集”炒冷饭的绝世大烂片,看得他们脚趾抠地。

近百万观众入场后出炉的评价,口口相传的朋友圈短评,影响了《传说》在上映首日的票房成绩。

7月10日上映当天,《传说》的票房仅为666.9万。是已上映一周影片《默杀》当天票房的十分之一左右,也是“成龙主演”电影近五年来最差的成绩。

据猫眼专业版数据显示,《传说》得到的预测总票房为1.04亿,但接下来两天,除了票房坚挺的《默杀》,《传说》还要被来势汹汹的《神偷奶爸4》抢走一部分排片,更别提《抓娃娃》将于本周六在全国范围内开启大规模点映,《传说》总票房能突破1亿大关的可能性已经不大。

不管是对投资上亿的博纳影业,还是对成龙以及热爱成龙电影的影迷来说,这似乎都是一件不可接受的事。

豆瓣票组有网友根据“片方分成为电影票房的三分之一”的公式,加上《好莱坞报道》日前给出的“《传说》耗资5000美元”(约3.5亿人民币),认为成龙新片血亏2—3亿。早在2019年,就有知乎网友发出“为什么成龙的电影现在有些不温不火了”的疑问。



但成龙电影与绝大多数内地电影不同的一点是:拥有庞大的海外版权收入。成龙所主演电影的版权,往往能卖到几十甚至上百个国家,给片方带去几百万美元到上千万美元不等的收入,不少影片在上映前就已覆盖制作成本,这也是为何大众认为成龙电影一直“扑街”,而成龙却总是能片约不断。

尽管成龙主演的电影上一次“很卖座”,还要追溯到2017年的《英伦对决》和《功夫瑜伽》,但站在产业视角上看,成龙电影的全球版权售卖能力,绝对值得内地电影借鉴学习,要想打破《长津湖》的票房纪录,将单片票房拔高到8亿美元以上,全球电影发行是一个绕不过去的坎儿。


《传说》遇冷,“票房口碑双扑街”了吗?


“成龙电影扑街”,已经不是个新鲜词。

从2017年贺岁档的《机器之血》开始,每逢有成龙新片上映,总有媒体会打出这样的名号。


单以票房而论,17年《机器之血》3.05亿,19年春节档影片《神探蒲松龄》1.6亿,20年国庆档影片《急先锋》2.94亿,23年《龙马精神》2.1亿,在当下动辄十几亿票房才能算爆的电影市场,的确算不上出色。

如果横向对比成龙大哥过去的电影,会发现他自1978年主演《醉拳》声名鹊起开始,截至2017年《功夫瑜伽》斩获17.48亿票房,40年间的大多数年份里,票房top5都有他的身影,年冠也不在少数,而在去年的电影市场里,成龙主演的《龙马精神》排在50名开外,昨日上映的《传说》也不例外。有人因此给成龙挂上了“票房毒药”的名号。



据《好莱坞报道》公布的数据显示,《传说》成本为5000万美元(约合人民币3.48亿),第一出品方博纳在《传说》处于制作中时,曾公布过《传说》的预计总投资为2.9亿,但随后,博纳大幅削减了《传说》的投资。


今年1月11日博纳再次公布的公告显示,《传说》的预计宣发发行费用为1.5亿。彼时,业内盛传《传说》会定档今年春节档,与《热辣滚烫》《飞驰人生2》等影片同台竞技,但随后《传说》并未步入春节档,而是选择了暑期档上映。



没了春节档的巨额入场费和票补,《传说》的宣发发行费用从预计的1.5亿减少到了4000万,制作费用则是1.1亿,总成本在1.5亿左右。从博纳在上影节期间公布的大片片单和于冬的相关采访来看,这笔资金应当投入到了《蛟龙行动》等影片的制作当中。尽管华夏和英皇等影企也有投资,但从博纳大幅削减投资后仍位居第一出品方的地位来看,这几家影企的投资并不高,并非网传的“3亿多投资,10亿回本”。


万马奔腾的名场面虽然看起来很贵,但实际成本和制作效果又是另外一回事。从《传说》映后一长串的感谢名单和前期报道来看,《传说》得到了新疆政府和当地牧民们的大力支持,很难说是市场价,而更接近于资源置换。

限于唐季礼导演近些年的水准,这场万马奔腾的动作戏,也并未让观众感到热血沸腾,论战场上的真实感比不上陈可辛的《投名状》,论大场面的震撼感则远逊于乌尔善的《封神第一部:朝歌风云》。

而马戏等场面的效果不佳,也是近些年成龙电影的一个缩影。历数豆瓣为主的各大平台,主要槽点不外乎成龙动作戏较少,跟他合作的杨洋、张艺兴、艾伦等年轻演员打戏不合格,笑点尴尬,特效虚假,以及最致命的“故事太差劲儿了”。

去年4月,《龙马精神》在中传路演时,有学生当面对成龙提出这部影片的不足,表示想退票,随后“成龙被观众当场要求退票”冲上热搜第一。

成龙对这些槽点也心知肚明。他不只在一个场合表示自己身为前辈电影人的责任,经常在拍摄电影时跟各地政府和文旅部门合作,带着年轻一辈的电影演员拍戏,还在《急先锋》中自己吐槽自己打不动,只能爬楼梯。


23年《狂怒沙暴》豆瓣5.0,《龙马精神》豆瓣5.3,20年《急先锋》豆瓣4.4……成龙主演的真人电影上一次在豆瓣取得及格分以上的成绩,还要追溯到17年的《英伦对决》。


这部被称为“《神话》续集”的《传说》也没逃过观众的声讨,从成龙电影过去几年的评分和目前电影在各大平台的真实评价来看,《传说》的豆瓣评分很难超过6分。声量最大的两个槽点分别是故事和特效。

十几年前的《神话》用穿越设定讲爱情故事时,它还是新颖的代名词,而在十几年后的今天,穿越的方式都起码有了上千种,故事逻辑和人物逻辑都很难使观众信服。

《传说》上映前,影片宣发重点之一是用AI还原了27岁的成龙


AI减龄这一特效在海内外电影,尤其是大制作电影中十分常见,比如马丁·斯科塞斯执导的《爱尔兰人》,对德尼罗等演员减龄,李安执导的《双子杀手》,复刻了一个23岁的威尔·史密斯,郭帆执导的《流浪地球2》,同样用AI打造了一个年轻的刘德华。

《传说》导演唐季礼在接受采访时也提到过这一点。他表示,相比于一帧一帧做脸的《双子杀手》,运用深度伪造、AI学习和3D等技术的《传说》,有效控制了成本,只有它的20%—30%。

但或许是成本较低,《传说》中AI版年轻成龙的效果并不好,面部表情十分僵硬,不少观众在评价中提到了“假脸”和“恐怖谷效应”。


票房不够,版权来凑


但即便如此,也不能说成龙电影就跟“票房口碑双扑街”划上了等号。在拉高电影大盘、破亿影片数量、扶持年轻演员等方面,成龙有不少贡献。

而相比于内地电影只依靠内地市场,成龙电影的一大特点是拥有庞大的海外版权收入,这也是他多年来片约不断的重要原因。

在上世纪八九十年代,成龙电影就是卖座的代名词,王晶曾经在《圆桌派》上表示,周星驰、刘德华的名字和片名《整蛊专家》往那一放,还没开拍就已经卖掉。这虽然是港片黄金年代黑帮野蛮生长的写照,但也是港片和港星票房号召力的体现。


成龙的电影,有过之而无不及。除却众所周知很能卖的本地市场,从英国、法国、意大利等欧洲国家,到日本、韩国两大东亚票仓,再到中东、南非、南亚的部分国家,都遍布嘉禾和成龙电影的身影,在南非和南美的许多国家,成龙电影的碟片比不少好莱坞电影还能卖,俄罗斯观众更是对《红番区》等电影如数家珍,他们甚至看过《成龙历险记》。

成龙和好莱坞在80年代合作的《炮弹飞车》,就创下了美国当年独立影片的最高票房纪录,到了九十年代,成龙电影的版权价格水涨船高,有北美片商在未看片时,就以4000万美元的价格,购入《霹雳火》等五部成龙影片的版权。

成龙打进好莱坞后,短短几年就跻身至2000万美元片酬俱乐部,《尖峰时刻》系列最卖座时,仅《尖峰时刻2》的全球票房就有3.47亿美元,按当时汇率相当于28.7亿人民币(不计算版权和碟片等相关收入),以内地市场而论,这一票房纪录直到2016年才被周星驰的《美人鱼》所打破。



从在香港闯出一片天,到嘉禾的版权售卖,再到好莱坞的全球发行,成龙当了几十年华语电影的票房保证,几十上百个国家的片商,也购买了他几十年电影的版权。在海外版权销售和票房上能与之一拼的,唯有淡出电影市场多年的李连杰。


近十来年,成龙电影的票房和版权收入虽然大多比不上巅峰时刻的本世纪初,但在阿联酋、沙特阿拉伯等国家仍能卖出上百万美元票房,单个国家版权收入也有十多万乃至几十万美元,几十上百个国家加起来,也就十分可观。

《十二生肖》在俄罗斯、新加坡、马来西亚等多个国家打破华语片票房纪录;《警察故事2013》版权费超过3000万美元;2015年的《天将雄师》版权卖了70多个国家和地区;2016年的《绝地逃亡》在上映前就已赚钱;2017年的《英伦对决》北美票房3400万美元,中印合拍片《功夫瑜伽》内地票房17.48亿……

投资过大,难以收回成本的也并非没有,比如2020年国庆档的《急先锋》,但该电影的版权卖了145个国家和地区,是当年华语电影中的top1。去年的《龙马精神》内地票房虽然不佳,但海外版权收入并不低,《传说》在上映前,版权收入也已入账500万美元以上。

在今年5月中旬举办的第77届戛纳国际电影节上,有不少国家的片商会询问展台上的香港发行商,有没有带来成龙新片,对这些国家来说,成龙自香港电影黄金年代打下的招牌,自好莱坞闯出的全球功夫巨星的地位,仍然适用。

待播片和处于筹备期、制作期的影片也不少,成龙主演的《P计划》在今年戛纳卖出50多个国家和地区,跟导演杨子和海润影业继《龙马精神》后再合作的《极盗跟踪》已于去年立项,跟索尼影业合作的《新龙威小子》(《功夫梦2》)在北美已定档2025年5月30日。



近些年郭帆、吴京、贾玲等人的电影,屡屡在各种层面打破票房纪录,但不管是全球票房收入,还是售出版权数量,都跟成龙电影还有不小距离。

从这一角度出发,即使成龙在内地已“不做大哥许多年”,但中国电影仍要喊一句“成龙大哥”。只是不知,出海后几时才能像当年的大哥一样能打?

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