奥运带火的“爬墙”“蹭地”，能火到明年吗？

奥运热带来的“奥运经济”，正在引发中国大众体育市场的新一轮进化。

“北京舞室，想学霹雳舞（breaking），感觉breaking有点小众怎么回事？”巴黎奥运会开始前，有网友在小红书上提问。作为巴黎奥运会唯一的新增项目，霹雳舞这样的小众运动正逐渐被更多人看到。

因为巴黎奥运会，邓雅文、伍鹏和邓丽娟、刘清漪斩获的1金2银1铜，加之一群朝气蓬勃的年轻人的热忱，使小轮车、攀岩、霹雳舞等奥运新兴项目迅速出圈。除了一度霸占种草热搜外，其他相关数据表现也不错。奥运期间，攀岩馆抖音平台相关团购订单量同比增幅达72%；自7月以来，成都、上海、西安、合肥、长春的霹雳舞培训订单量增速位居全国前五。相关数据统计，2023年我国体育消费总规模1.5万亿，预计到2025年将增长到2.8万亿。

需求和潜能是确定的。但是，在巴黎奥运带动体育消费的热潮中，抢不到运动场馆和场馆太少的感叹也时常响起。与此同时，近年来飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动的兴起与降温交替，不禁让人好奇这波奥运热潮之后会有怎样的变化。尤其是不断“解锁”更多新体验的年轻人，未来这些运动是否仍然是他们的首选？

入奥后，“小众运动”产品成为新潮流

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖曾这样描述这届巴黎奥运会：独具创新、更接近年轻群体、更有都市气息、更能走向场外。而在这几个维度上，霹雳舞、小轮车、攀岩、滑板等奥运“小众项目”都体现得淋漓尽致。

恰好，这些也是各大品牌所眼馋的。这其中，巴黎奥运会唯一增设的项目霹雳舞是当之无愧的“香饽饽”。这项最早发迹于20世纪60年代末美国街头的街舞运动，“孕育在大街，流行在酒吧”，天然自带个性标签——运动员要根据音乐在有限的时间内编排动作，形成自己的风格，穿衣风格自然也是展示的一部分。

因此，自霹雳舞宣布入奥之后便受到来自耐克、阿迪等一众运动品牌的青睐。

譬如耐克，一口气拿下了美国、日本和韩国霹雳舞队的官方赞助，并在今年4月推出首款霹雳舞鞋Nike Jam；特步作为中国霹雳舞国家队官方鞋服赞助商，奥运前夕发布了2024官方装备；阿迪达斯在杭州亚运会之前就抢先签下中国女子霹雳舞选手刘清漪；斯凯奇则2019年布局中国街舞行业，并于2020年起推出了一系列针对专业街舞的产品，喊出“中国街舞行业领军者和专业运动装备品牌”的口号。

如同lululemon从瑜伽类目跑出来爆款瑜伽裤，运动鞋服品牌们也希望从这些小众项目中衍生出大众爆品。

在新CEO上任后，阿迪达斯就曾表示将聚焦专业运动，并在越野、攀岩、滑板和小轮车等小众运动上找到存在感。在阿迪达斯奥运前夕发布的2024运动员装备系列所覆盖的41个运动项目中，就囊括了霹雳舞、滑板等奥运新设项目。

另一方面，作为日常穿搭，一些小众运动的服饰也受到了年轻人的追捧，成为时尚单品。不仅仅是几个单一品类，在篮球、跑步、户外等领域的产品中也出现了这样的趋势，成为近两年运动与时尚结合的主流设计思路。

此前，包括爱马仕、路易威登在内的时尚奢侈品牌都先后推出过相关产品：路易威登曾和Supreme推出联名滑板，爱马仕则在2022春夏时装周上推出过一款滑板包。

根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》，今年上半年霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超六成。

随着霹雳舞、冲浪、滑板、攀岩国家队在17、18年前后组建，这届奥运赛场涌现出不少“小孩哥”“小孩姐”。比如14岁的崔晨曦拿下滑板女子街式第四名；02年出生的伍鹏和00年出生的邓丽娟，拿下竞速攀岩项目银牌；“05后”小将邓雅文和刘清漪分别获得自由式小轮车金牌和霹雳舞铜牌。新项目虽然在国内发展时间不长，但突破性的成绩外加参与成员相对年轻，也让这些新兴项目取得了更好关注。

至少，在成为奥运会比赛项目后，会有更多的人因为这届巴黎奥运会而关注这些运动的服饰产品。

破圈之后，缺口仍然存在

但随着巴黎奥运会的落幕，盛宴结束后的空虚感需要日常生活的慰藉。在奥运会的空档期，全民健身的热潮将成为支撑体育“票房”的重要力量。

巴黎奥运会是小众运动在⼤众群体中最好的宣传片。继飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等小众运动相继火热再降温后，霹雳舞、攀岩、滑板、小轮车，成为这个夏天，再次受到关注的运动项目。

奥运会带来的商业力，也让小众运动产业在我国打开了快速增长的局面。

企查查数据显示，名称中含有“攀岩”“霹雳舞”“滑板”的新增注册企业数量在过去几年中呈现出显著的增长态势。其中，2020年入奥的攀岩项目相关企业数量以年均29%的速率稳步增长，同年入奥的滑板项目，其相关企业的增长率也保持在年均38%。而在巴黎奥运会中完成首秀的霹雳舞，其相关企业的数量在过去几年内增长了463%。

但还是有很多人觉得参与无门，就像开头提到的网友所感受到的那样，霹雳舞在线下仍然显得相对“小众”。而在小红书上搜索“北京霹雳舞”，结果仅有寥寥几条内容。“这个算小舞种，我见到的不是很多，大多数（舞室）教授的还是hiphop、爵士（舞）。”一位在北京学习跳舞的朋友告诉体坛经济观察。

根据2023年发布的《中国街舞产业研究发展报告》，目前全国街舞从业者近300万人，全国每年有超过1000万人次选择学习街舞，街舞培训机构超万家。但霹雳舞只是街舞的一种。

“与hiphop、爵士等舞种相比，霹雳舞技术难度相对较高，教学难度大，基本功就要练一两年。但现在大多数舞室都是‘快餐式’教学，会优先选择更容易让新手入门的舞种，这样所有人都能在结束1-2小时的课程后收获一段可以发朋友圈的舞蹈视频。”因为Kpop而入门舞圈两年的虫虫（化名）告诉体坛经济观察。她表示，市面上很少有教授霹雳舞的大班课，如果想学，也只能一对一或者小班课（3-4人）的形式。据了解，在北京学习霹雳舞的1对1教授课时费是500元，小孩小班课为8000多元，包含40-50节课。

“因为门槛太高不够普及，所以才没有大班；因为没有大班课，费用当然打不下来，这都是环环相扣的。”虫虫补充道。

相比之下，滑板、小轮车等潮玩体育运动对场地的要求更大。

国家体育总局日前发布数据显示：截至2023年底，我国共有体育场地面积40.71亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米，提前实现了《“十四五”体育发展规划》中提出的2.6平方米的人均体育场地面积目标。但在体育消费扩容的前提下，这样的数据显然不够。

最直观的，比如当中国小轮车运动实现奥运首金突破后，同时期国内的车友很难找到合适的训练场地，极限运动公园非常罕见。在街头障碍地形玩车时，车友们与保安、交警斗智斗勇的情况时有发生。因为没有刹车，按照交通规则小轮车是不允许上路的。

奥运消费热潮如何持久？

不可否认的是，现阶段这些奥运“小众运动”的火热离不开社交平台的推动。然而，当潮流退去后，多少新涌入的跟风者能成为核心受众，如何把体验性的消费做成拥有固定消费人群的稳定生意，还需等待时间考验。

飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、攻防箭，先后火于2022年、2023年，但无一例外，都没能火到2024年。这个暑期，低空旅游逐渐成为市场新宠，全国多地推出空中游览、动力滑翔伞等新项目。

想要将大众参与的热情持续得久一些，相关品牌或相关机构一般会采取两种方式：一是增加赛事供给，让大众热度有衔接，除了专业赛事的蓬勃发展，民间赛事也不能缺席。但能否持续发热出圈，产生社会与经济效益双赢，就要画问号了；二是推进运动的规范化发展，就标准场地建设、铺开标准化业务。在这一点上，作为东京奥运的新项目之一，攀岩运动在国内的推广和发展近几年正日趋走向成熟。

目前我们国家的岩馆数量已经超越了美国的岩馆数量成为世界上岩馆最多的国家，据中国登山协会发布的《2023中国攀岩行业分析报告》显示，截至2023年12月，国内商业攀岩馆达636家。

与此同时，作为产业的核心内容，国内攀岩赛事也得到重视。国际攀联（IFSC）攀岩世界杯、中国攀岩联赛、中国速度攀岩系列赛等高水平竞技性攀岩赛事，以及和诸如凯乐石、The North Face、Vibram在内的品牌在大众攀岩活动上投入、国内众多俱乐部攀岩组织的民间赛事，共同组成了规模庞大的中国攀岩赛事活动体系。

相比于标准化程度更高，更为成熟的竞技运动，攀岩在国内还有长足的想象空间。《2023中国攀岩行业分析报告》就指出，“攀岩馆与其他线下运动⾏业不同的地⽅在于岩壁上的每⼀条线路（攀⽯或者难度线路），每隔⼀段时间要更换⼀次，对于连锁店来说，换线成本就会更为⾼昂……这样的标准化与数字化依然处在探索阶段，相较餐饮⾏业、健身⾏业等，攀岩⾏业的进步空间巨⼤。”

无论如何，奥运热带来的“奥运经济”正在引发中国大众体育市场的新一轮进化。新兴项目如何在国内完善自身体系？如何把体验性消费做成稳定生意？在这场竞赛中，谁最先跑出来，谁就最先享受红利。