谣言跑得快，到底要怪谁？

本文来自微信公众号：菠萝因子（ID：checkpoint_1），作者：菠萝

一、

社交媒体时代，谣言无处不在。

每次出现重大事件，都是谣言最活跃的时候。这次尤其惨，因为营销号写手们被封在家里，憋得难受，而14亿人一起坐月子，闲得无聊。

作者和读者都非常闲，于是出事儿了。各种偏方防疫，诛心猜疑、移花接木等，炮制出一篇又一篇10万+的文章。

朋友圈和微信群，很快沦陷了。

面对谣言，专业人士一眼看穿，老百姓极难判断，阴谋论者深信不疑。

前两天，一篇文章大火，说“新冠状病毒是人为从艾滋病毒改造的”。

对于生物专业人士，读一下文章就知道是假的，因为漏洞太多。但对于阴谋论者和反科学者，这件事就是板上钉钉！而且科学家怎么解释都不信！

造谣动动嘴，辟谣跑断腿。

科学类的还好一点，至少还能尝试用客观证据来辟谣。阴谋论，则几乎是无解。

阴谋论从来不需要提供证据，但科学需要。

——中山大学医学院院长郭德银

谣言的破坏力有时是非常强的。

在个人层面，谣言可能带来人身攻击，网络暴力已经引起多名明星自杀。在国家层面，谣言能影响社会秩序，也能让经济严重受损。

2013年4月，美国社交媒体突然传出消息：“白宫发生爆炸，奥巴马受伤”。这是一条彻头彻尾的假消息，但在它发出几分钟后，美国股市就遭遇恐慌性抛售，美国股市的市值瞬间蒸发了1300亿美元！ 

二、

经常有人问我：“菠萝，为啥谣言到处传，辟谣却没人看呢？”

其实，这一点也不奇怪。科学研究已经证明，自媒体时代，谣言远比真相更容易传播！

《科学》杂志发表过一篇封面文章叫《How lies spread》（谎言是怎么流传的），就是专门讲这个问题。 

来自美国麻省理工的研究者，通过对社交媒体中几十万条真信息和假信息进行大数据分析，发现了让人无比绝望的消息：

无论是比传播的速度，传播的广度，还是传播的深度，谣言都完爆真相！

尤其是政治，娱乐和科技相关的谣言，是谣言中的战斗机，传播尤其广泛。

谣言为什么传播更广？

最主要的原因就一个：人更喜欢转发谣言。

统计发现，谣言比真相比起来，被转发的概率高70%。转发谣言的人数，比转发真相文章的人数经常多10倍以上，甚至100倍。

厉害的谣言，全部都是病毒式传播。而真相，极少会病毒式传播。

你以为只有长辈喜欢转发谣言？大错特错！

事实上，任何年龄，任何性别，任何教育程度的人，都更喜欢转发谣言。

我们每个人或多或少都会参与传播谣言，关键是要遇到我们感兴趣的话题。

长辈看起来喜欢传播养生的伪科学，是因为他们关心这个话题。如果是和娱乐圈，或者子女教育相关的谣言，那年轻人就是绝对主力了。

基本上，只要不在自己真正了解的专业领域，没有人可以幸免。

我已经不记得给多少非生物专业的博士科普过“疫苗不导致自闭症”或者“大蒜不能防癌”了。

三、

我们为什么喜欢传播伪科学和谣言呢？

很重要的原因，是谣言往往听起来更“新颖”，更“意想不到”！

人，特别喜欢分享新颖的信息。

一方面是出于好心，大家觉得这些新颖的信息可能对其他人，对社会而言有价值。

一方面是展现逼格，大家内心很有成就感：“看，我能接触到你们不知道的信息！”

大家想想自己看到的谣言，是不是比真相更有意思？

光是“吃红薯防癌”这个谣言，就有72般变化，每篇营销号切入点都不同。

谣言A：吃红薯防癌，中午吃比晚上吃更防癌！（居然和时间有关系！好有意思！）

谣言B：吃红薯防癌，是防癌食物第一名！第二名是西兰花！（居然有排名！好有意思！）

谣言C：吃红薯防癌，熟红薯和生红薯的抑癌率分别为98.7%和94.4%！（居然生和熟的还不一样！居然还有百分数！好有意思！）

真相：吃红薯不防癌，因为没有任何科学证据。（好无聊！！！）

为了证明谣言确实更新颖，麻省理工的研究者，专门分析了大家转发信息时加的评论语言。他们发现，当大家转发谣言的时候，评论语最常表达出的情绪就是“意外”和“厌恶”。

谣言不仅比真相更新颖，而且更能煽动情绪。 

四、

谣言容易传播，还有个原因，就是谣言更适合八卦。

人类酷爱八卦，越新颖，越神奇的越好。所谓狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。

喜欢猎奇，喜欢听八卦是人类作为社交动物的一种天性，是刻在我们骨子，固化在我们DNA里的东西。

从原始社会开始，人一到晚上没事，就围在火堆旁聊八卦。聊的是不是真事儿完全不重要，关键是让大家有兴趣，从而交流信息，联络感情，建立信任。

可以说，正是因为人类喜欢八卦，才能团队协作，才能统治地球。

谣言通常都比真相更适合八卦。

谣言：国外的酒致癌，但是中国高端白酒不仅不致癌，还防癌。

真相：所有含酒精的饮品都是一级致癌物。

就连我也不得不承认，谣言更好玩，更适合在饭桌上聊。

“新冠状病毒是科学家搞出来的生化武器”，之所以广泛传播，也是因为它非常适合八卦。

如果病毒来自野生动物，大家聊几句就没劲了。最多说一句：“吃野生动物的人真傻X！”

但如果是疯狂科学家，为了一己私利，拿着政府的钱在试验室设计能毁灭人类的病毒，一不小心泄露出来了呢？

那咱们围着火堆，可有得聊了！ 

疫情期间，传播谣言是危害极大的。而控制谣言，需要每个人的努力。

攻击科学家很容易，但科研是个很专业的东西。大家对于自己不懂的事情，不要轻易相信，更不要随意攻击。

请相信科学圈的监督和自净能力。

当科学家应该专注科研，帮助控制疫情的时候，如果浪费大量时间精力来辟谣，受害的将是我们每个人。

参考文献：

The spread of true and false news online.  Science 359, 1146–1151 (2018)

本文来自微信公众号：菠萝因子（ID：checkpoint_1），作者：菠萝