音频依然还是蓝海？

坐标2020年，所有话题的讨论都不免要以疫情二字开始。

在绝大多数人沉寂悲伤时，总有一些行业不降反增。医药股大涨，防护物资脱销，长短视频及泛娱乐产业的后台数据也屡屡刷新。生活物资靠超市，精神食粮的多寡，则取决于你有多少视频网站的会员。内容产业究竟是不是一个好生意，此处无声胜有声。

今天的线上内容产业，山头不过数个，文字领域有公众号，长视频有腾讯、爱奇艺、优酷、B站，短视频则绕不开抖音快手。可是，无论是投资者还是创作者，他们更加关心的是疫情之后，以及更远的未来，内容产业是不是大局已定？世界上是否还存在像2012年的微信公众号一样的、值得All In的机会？这是我们想讨论的问题。

从忘掉手机开始

手机，是人类迈向智能化的尖兵，也是一切的核心。但许多人还没有适应一个事实，智能化其实是一张大网，手机虽然是中心点，但远不是未来智能生活的全部。

看看如今的数据吧。2019年，中国智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长了109.7%，但是中国用户数只有0.86亿人，普及率只有10%；另一方面，美国IHS公司预测，到2022年，具有联网功能的新车销量将达到9800万台，市场占比将达到94%；Canalys预计，2020年，大中华区可穿戴设备的出货量将达到7000万台……

从智能音箱到车联网，再到可穿戴设备，看似彼此毫无关联，但回归我们想讨论的主题，一切就变得清晰起来：过去，只有手机是“活”的，其余物品都是“死”的，但在目之所及的未来，一切物品都是智能化的，这不仅仅是理科生的重大机遇，内容产品也将伴随这个进程，流淌到每一个设备中。所以，讨论关于未来的一切，都不免要从忘掉手机开始。

音频，将成为角落里的爆发者

如果与当下火热的视频时代相比，音频内容，在多年中都是角落里的旁观者。但放眼未来，情况却未必始终如此，因为并不是所有物品都需要一块大屏幕，人类将用语音与大量的设备沟通，相对的，设备们也将以声音做出回应。

试想一种触手可及的生活：在繁忙的早餐，智能音箱向你播报今天的天气情况和重点新闻；智能汽车自动续播昨天尚未听完的音频有声书；夜晚归来，看完热门的电视节目，你带着一块智能手表出门夜跑，耳机里是跑步时的音频节目单；深夜，智能音箱为孩子们播放睡前故事，你点开一本新的音频有声书进入梦乡。这并不是想象，事实上，许多人已经在这样进行生活。

最近易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》显示，随着移动互联网的发展和 IoT智能终端的普及，适应于语音交互形式的音频内容在智能家居、可穿戴、车联网终端所开辟的家居等场景中被更多地收听，从收听内容类别上看，深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%，近七成的用户使用智能音箱收听儿童类节目。在智能设备的普及过程中，音频收听开始成为人们不可或缺的一部分。

也许你已发现，这样的场景切割，已经相当刚性，音频内容的使用场景很难被综艺、游戏、短视频等内容形式取代，与其争夺用户夜晚里的黄金几小时，音频内容在独特的场景里其实活得很好。而随着智能设备的普及，音频内容，将从角落里的旁观者，成为爆发者。

蓝海，了解一下

在所有行业不是红海就是加勒比海的时代，蓝海这个词，真的很有诱惑力。

先来了解一下这个海究竟是不是够大。2019年，蜻蜓FM进行了所谓的“全场景生态”计划，以音频内容为线索，串联几乎一切的智能设备。从天猫精灵、小米小爱、百度小度等智能音箱，到海信、TCL、美的等品牌的智能家居产品，再到小天才、牛听听和苹果、华为、三星等品牌的各式可穿戴设备，诸如宝马、奥迪、沃尔沃、福特等品牌的智能汽车，已经有9000万台智能设备植入蜻蜓的内容。。

2019年11月，蜻蜓FM公布其数据显示，其全场景生态的月活跃用户，高达1.3亿。

用户量规模如此之巨，究竟算不算是蓝海呢？我之所以称当前的音频内容是蓝海，是因为音频内容目前还是微博早期的形态，即大V拥有话语权，素人生产的音频节目爆款较少。

比如，蜻蜓FM一直在做的“423听书节”，每年都会在这一时间段推出有竞争力的新节目，从去年《斗罗大陆》的有声书，今年主推冯唐的《成事心法》和蒋勋的《细说庄子》，无一例外，都是大V或大IP领头，好的现象是，有了主播打榜的玩法之后，素人主播有机会在这些大节里冒头了，比如在今年423期间上新的黄科《中国字的100个故事》，开播两年播放量破4亿的《大头侃人》，都隐藏着蜻蜓FM对素人主播生态的期待。

去年被很多人称作“播客元年”，在这个领域已经有许多素人扎根，但还没有出现音频节目的“Papi酱”和“李子柒”，这是素人创作者的巨大机会。

如果一个内容创作者，没有公众号创作的文笔，没有视频节目制作的设备，并不意味着Ta不会是一个好的音频节目创作者。相比于其他的内容形式，音频节目收听的场景化特性较为明显，最近易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》显示，2019年，在线娱乐产品在20:00的活跃用户数超6亿，音频行业夜听用户规模达2.17亿。而在21:00后，移动音频用户持续活跃，用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。

这揭示了音频用户的特点，那就是越夜越听。繁忙的一天过后，在夜间的通勤、夜跑、睡前一小时中，人们更乐于收听音频内容进行放松，或是进行学识的补充。因此，对于创作者而言，要进入音频领域，不如先把握住夜间时段，尤其是针对个人收听的“走心”内容，是播客节目值得重点尝试的方向。

归根结底，过去以及当下的时代，竞争与奋斗都不过为了用户的一双眼睛，但在智能化设备越来越多的未来，屏幕不会再大幅爆发增长，耳朵经济反而更有弹性。谁能把握住后疫情时代的机会，也许要看谁能在今天，牢牢抓住用户的耳朵。