2000元的“二次元”木雕手办，能救衰颓的红木产业吗？

本文来自微信公众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：戚梦颖，头图来源：B站@卢正义的雕刻时光

当老工艺撞上Z世代，手办给传统的红木产业带来新可能。

8月21日，进入B站的第93天，这位名为卢正义的木雕师傅在B站的粉丝数突破了60万人。

这位自称“27岁年轻手艺人”的72岁前浪，已经在B站发布了他雕刻的近20件年轻人喜爱的动漫角色：皮卡丘、杰尼龟、宇智波鼬、钢铁侠……

这批1995年后出生的Z世代后浪，亲切地称他为“小卢”。小卢每次都会拿出一块四四方方的木头，画上几笔，接着用刻刀打样，再加上网友调侃的“亿点点细节”，一个栩栩如生的动漫形象就呈现在镜头前。

看惯了彩色塑料小人，小卢的木雕手办令人耳目一新。几个月来，他的视频播放量持续走高，像是用红木雕刻大热日漫JOJO中人气角色空条承太郎一期，就有230多万次播放量。

B站账号“卢正义的雕刻时光”视频一览（图源：网页截图）

近年来，由于木材资源缩减、行业内恶性竞争、终端需求下滑等因素，红木产业陷入持续低迷的状态。而在逐渐成长为消费主力的这群80后、90后的印象中，红木家具及工艺品又往往是“昂贵”“沉闷”的代名词，并不受到青睐。

不过，在B站的评论区，不少年轻人“跪求”老爷子开网店，称这是“中国手办”，还有粉丝直言：“花千八百买个手办，还不如买木雕。”

对于寻求转型升级的红木产业而言，在保留传统文化与工艺的基础上，拥抱年轻消费群体的偏好，也许是一条必经的创新之路。

老工艺与Z世代的碰撞

“一开口就是老莆仙了。”

卢正义浓浓的乡音让不少观众发现，他来自福建莆田的仙游县，而此地正是明清古典家具四大流派之一“仙作”的发源地。

25岁的史政伟是账号“卢正义的雕刻时光”背后的主理人，负责视频的拍摄、制作与运营。

他告诉笔者，他自身就是莆田人，加之老爷子在本地有些名气，于是他就和老爷子商谈拍摄一事。“他觉得自己的技艺不会输给现在的年轻人，平时时间也比较多，就同意了拍摄。”史政伟说。

卢老爷子说，之所以自称27岁，是因为他在27岁开始拿起凿子学习雕刻，“算起来有四五十年了”。他之前做关公、佛像等摆件比较多，但是现在这些摆件的市场大不如前。

老爷子介绍，视频中所有的木雕都是纯手工制作，雕刻一个手办需要花3到5天。想要达到能够雕刻人物的功力，“从头开始学的话，最少也得七八年的时间”。

在这些作品中，有几件是用“红木”雕刻的，卢老爷子介绍，他所使用的是红檀，色泽比较显眼，而且成本不会太高。

卢正义与他雕刻的“红木手办”（图源：受访者供图）

红檀，别称红铁木豆、红坚木等，是广义上红木类木材的一种，但并不属于我国2018年新国标所确定的5属8类29个品种。

其实，卢正义并非第一个用红木雕刻动漫人物的手艺人，在B站，“守艺小胖”“铁头雕刻铺”这些同样创作木雕类手办的UP主的出现时间都要早于“卢正义的雕刻时光”。

在某电商网站上，也已经出现多件使用不同红木种类雕刻的手办，售价在几千到上万元不等。

某网店出售的使用小叶紫檀雕刻的哪吒木雕（网页截图）

卢老爷子表示，按照他使用的木料以及雕塑的长宽来计算，一个高20厘米宽10厘米的手办，价格在1500元至2000元左右。

但是，史政伟告诉笔者，视频中的所有成品都未出售，他和老爷子也暂未考虑手办商业化的问题，“版权这些问题就很难搞定”。

红木手办的商业化，难吗？

在国内，目前市场上流行的手办被玩家戏称为“塑料小人”，而这些塑料小人并不便宜。

根据天猫的报告《 95 后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办成为年轻人最“烧钱”的爱好，在电商平台的客单价及消费频次均排在前列，一年内同比增长近190%。

在日本从事手办原型师一职近3年的小涵（化名）告诉笔者，目前市场上出售的手办商品材质以PVC塑料和搪胶为主，价格一般在300多到两三千元不等，比较小的盒玩类一般在30到200元左右。

在手办圈子里，那些还原程度低、人物走形严重的手办被称为“邪神”。为了避免出现“邪神”手办，保护角色人设，版权方对手办原型的监修十分严苛。

另一位手办原型师罗先生介绍，在一个完整的塑料手办制作过程中，手办公司要提出企划方案，取得版权后把项目分配给原型师，其间需要经历版权方的多次监修，在原型完成后交给涂装部门上色，而上色期间也同样需要各类的监修，最后交给工厂开始批量生产以及上色。

小涵强调，版权方对角色的身材、比例十分执着，有时候甚至还会提出不符合人体工程学的要求。单单打造原型通常就要花费两三个月的时间。

小涵介绍，以往也有使用非塑料材质制作的手办，例如贵重金属、木制、石制等，但此类多为收藏品级别，多采用预约制，限量基本在百件以内，产品交货时间甚至能长达一年。

 2019年在上海警方破获手办制假案后，日本万代公司赠送的限量版电镀金色高达模型（图源微博账号：警民直通车-上海）

红木手办想要实现长期可持续的商业化，版权问题是绕不开的一点。

当笔者询问一家销售木雕手办的网店“是否有版权”时，对方并未正面回答，仅回复一个“微笑”的表情。

若失去了版权方的监督，由生产厂家自主“决定”如何创作，手办的细节就无法保证，消费者买到“邪神”的概率就会更大。

目前，这些木雕类手办多出品自中小型独立厂商，他们仍以制作、销售传统木雕手工艺品为主，在手办类别内还未形成规模，更不论实现行业的正版化与规范化。

罗先生认为，对于木雕手办而言，量产难度较大。雕刻更考验原型师的水准，一步出错后面就难以修改，如果版权方不满意，“那基本只能重来了”。

另一方面，罗先生认为，对于习惯雕刻家具以及传统人物形象的老师傅们而言，他们做二次元的人物“做得不像”。

史先生表示，因为卢大爷做惯了传统雕刻造型，对二次元角色五官神态上并不是很熟悉，所以每个雕塑成品的脸，都是他和卢大爷一起琢磨的。

不过，仙游县工艺办主任黄杰告诉笔者，当地正在积极推进红木企业的技术改造，鼓励工厂应用智能化、自动化设备进行生产。目前，许多木雕产品已经可以实现量产。

机器量产的《西游记》人物红木摆件（受访者供图）

“老”红木如何拥抱新生代消费者

我国的红木产业正在经历一场洗牌。

2019年，曾有媒体记者走访了福建、广东多地的主要红木产区，发现60%左右的企业关门停业。

河北的小王（化名）告诉笔者，因为行情不好，自家的红木厂在两年前已经关闭，此次受到疫情影响，在北京商场的线下店铺更是无人问津，房租还贵，于是决定不做了。

2019年，中国红木委发布的《中国红木产业分析报告》指出，目前国内红木产业正处于“下一个十年增长期的前期调整阶段”，在过往的发展过程中，非理性的“价格战”、人才匮乏、品牌建设的落后、设计投入不足与未统一的服务标准体系都制约了行业的发展。

同时，红木资源的枯竭也在倒逼红木产业的转型。

黄杰介绍，作为红木生产重地，当地政府正在大力推动工艺美术产业转型升级。

如在原料用料方面，引导企业开发利用新的可替代木材，推广大果紫檀、非洲紫檀、非洲黄花梨、鸡翅木，开发利用非洲檀香木、科檀、古夷苏木、非洲乌木等中低端木材。与此同时，降低高端古典家具产值占比，提高中低端家具、小件工艺品的产业占比，一方面确保产业的可持续发展，另一方面也推进红木消费的大众化。

对于行业规范化的问题，黄杰表示，仙游目前在积极推广“仙作”集体品牌，健全行业标准，完善细分标准，也在加强行业的监管执法，对于专利、商标侵权、掺假售假等违法行为开展联合执法。

黄杰坦言，只有迎合年轻人的潮流和需求，才会有市场。因此，仙游当地的红木产业也在寻求“跨界”合作与年轻化。

黄杰介绍，近年来，仙游也逐渐在动漫、明星周边等文创产品方向创新发展，大师工作室高端创作与企业大批量定制双向推进。“我们还曾为某个著名歌手定制过钢琴的红木模型周边，一下子就能销售十几万件。”

目前仙游有国家级工艺大师18人，省级大师136人，黄杰透露，这些手艺人每年个性化定制的工艺品都供不应求。

在卢正义的视频下，要求增加制作细节镜头的呼声越来越高，可以看到，年轻人依然对老手艺感到好奇与喜爱。正如有评论所言，这是传统工艺与现代审美的完美结合，手艺人与时俱进，心永远年轻。

本文来自微信公众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：戚梦颖