正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
OpenAI
地铁
阿里巴巴
ChatGPT
Altman
大学
新加坡
google
广告
账号或密码错误
2012-09-18 11:30
金山手机毒霸动了谁的奶酪?
黑焰十字
在互联网圈子里,要说有谁敢带着一家公司挑战一个行业,基本上也就只有周鸿祎、马化腾、刘强东等屈指可数的几人。在这群人身上的最大共同点,就是拥有强大的实力。因为没有实力就没有底气,还会很轻易被对手无视。不过这条铁律今天就这么被打破了。当初被周老大排挤得一把鼻涕一把眼泪的傅小哥,今天硬是突破了实力强横的先决条件,直接站在了一整个行业的对立面上。
谁在反对手机毒霸?
多盟、安沃等19家app开发商和广告代理商联合发布声明,直指金山手机毒霸拦截应用广告的功能将破坏android现有的生态环境,逼迫android开发者退出android平台。在这里先不讨论这样的推论是否有理,先来看一下联盟主要成员的背景。
联盟中被列举出来最多的就是多盟、安沃和触控科技三家公司。除了触控的本体是众所周知的捕鱼达人,其他公司基本上都是与多盟和安沃类似的广告SDK提供方,他们通过开发者安装自家SDK向app输送广告信息。国内android app广告代理市场,Google的admob是绝对的老大,然后就是多盟和安沃两家,各自手中都握有不少热门app,比如水果忍者、糗事百科、 weico、K歌达人、美丽说等,与这两家都有合作。
毒霸动了谁的奶酪?
app广告涉及四个方面的利益,广告主、广告代理商、开发者还有用户。开发者在app中加载SDK后提供给广告代理商广告位,广告主向代理商投放广告后向用户进行广告展示。
首当其冲的就是广告代理商。大型的SDK提供方,大多数的收入来源都依赖于app广告,拦截广告的行为等于直接动切断了输血管,所以他们肯定是最反对拦截广告的。
其次是开发者。众所周知android app的开发者比起iOS的开发者,完全就是屌丝。据今年2月的数据显示,android前百位收费应用的均价达到3.74美元,几乎是iOS app的2.5倍。但android用户的付费意愿要远远低于iOS用户。除了极少数的超级杀手级应用,android应用收费等于自绝于用户。屏蔽app广告后,没有盈利模式的软件开发者几乎没有收入。
然后就是广告主。现阶段对于app的营销方法比较有限,对于一家想要推广产品的企业来说,app广告至少是一个有效的选择,一旦广告被大量屏蔽,app推广也会陷入一些困境。
谁能笑到最后?
虽然四面楚歌,但恐怕毒霸应该会是胜者。在整个关系链中唯一喜闻乐见的人就是用户,而用户恰恰是最关键的一环。一款简单的棋类、牌类、Flash似的游戏或故事型应用竟然可以在其中植入20多个广告插件,已经突破了用户的忍耐底线,毒霸完完全全抓住了用户的痛点。
9月14日之前毒霸的在百度移动应用平台的下载量只有4000次不到。覆盖情况如此可怜的安全软件,能记起这么大的围攻,不外乎两个原因。
第一是担心金山系实力的实力,一旦手机毒霸坐大后期难以挽回,而且其他安全软件出于竞争的目的也会推出类似的功能。其实即使这些广告商联合起来,其能量依然比不过金山一家公司。
第二极有可能是因为没有反制措施。简单的SDK很难去对抗底层的安全软件,要造成与毒霸的不兼容,需要所有软件开发者改动源码。所以在《宗宁:金山要绝SDK活路,毒霸想当开发者的上帝》一文中提到的“你不让我弹广告,我就不让你弹小鸟”的情况基本不可能出现。
对于广告代理商最不利的情况是,虽然联盟看似庞大,实际上却是独木难支。即使毒霸这一手也把自己放在了开发者的对立面上,好的应用也总会有人使用。就算不收费,也可以有很多形式可能来形成收入,比如道具买卖、金币推广、免费功能限制、应用内品牌植入等。何况开发者除了骂几句过过嘴瘾,并没有有效的抗议方式。难道因为金山拦广告,就开始学习iOS然后再也不写android应用?至于广告主这边,你们打地再凶,他们也只是围观打酱油的,请忽略他们。
程序员们还是继续写着代码,只是有更多的应用需要收费,有更多广告会通过其他的方式展现。所以从根本情况来看,大规模地封堵app广告会或许会对行业产生一定影响,但远远不至于毁掉android生态。即使这些SDK提供方,也会在被打了闷棍之后找的新的生存方式。
其实从结果来看,这一次联合声明不但没起到打击毒霸的作用,反而是帮毒霸做了一次免费的宣传。9月17日,毒霸在百度移动应用平台的下载次数已经超过了8800次,三天的下载量超过了之前的总和。用户的态度已经非常明显,相信傅盛不会,也没有必要与联盟妥协。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
游戏娱乐
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
手机毒霸逆袭 App 广告
观察+
03:10
#大公司情报站
WPS将彻底关闭广告,满屏弹窗的日子终于熬到头了?
螺旋实验室
金山手机毒霸屏蔽 App 内广告的做法和 AdBlock 等服务的做法有何不同?
知乎精选
渡过生死线:一段恩怨,一段商战
嗅友yRaVM
央视曝内幕:谁才是手机APP产业链上的害虫?
windows用户
华为小米们,被“弹窗癌”逼急了
盒饭财经
开屏广告,人人得而诛之?
进化力报告
我给手机装个软件,怎么就跟犯罪扯上关系了?
ZEALER©
10:41
腾讯和苹果又在吵什么架?
阑夕
下一代数字广告模式,是什么样?
阿朱说©
李跳跳关停,一个互联网“药神”的故事
真故研究室
手机厂商间的“高墙”要拆了吗?
光子星球
10:15
#大公司情报站
手机应用商店背后,是一场怎样的流量和利润之争?
科技狐
08:57
#内幕大揭秘
游戏数据不互通, 究竟是什么原因?
科技狐
02:48
#内幕大揭秘
用户的钱三七分成?手机上的应用商店凭什么抽成?
短的发布会
08:21
#内幕大揭秘
一个网页就能搞定,为啥非要下载APP?
科技狐
10:39
#内幕大揭秘
2022年,互联网的“墙”拆了吗?
花狸胡说
07:08
#盘一盘APP
WiFi万能钥匙,为何会落寞成今天这样?
科技狐
13:59
#数码最前线
你以为的“杂牌OS”,曾经竟然比肩MIUI?
六分超超
07:24
#盘一盘APP
手机“性能过剩,内存不足”,超级APP该“瘦身”了
科技狐
大 家 都 在 搜
OpenAI
地铁
阿里巴巴
ChatGPT
Altman
大学
新加坡
google
广告
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付