炒盲盒算什么？它才是真的“财富密码”

本文来自微信公众号：运营研究社，作者：彤彤，题图来自：视觉中国

最近刷抖音，刷到了一个自称“中国商标第一人”的网红，号称自己在知识产权领域“富可敌国”。

他是怎么“富可敌国”的呢？

根据这位大佬的口述，他手握 4000+ 件商标，其中还不包括注册中的数量。

哦？商标这东西这么值钱的嘛？

联想到最近“饿了么”状告“饿了吗”、“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”，我赶快去查了一下，发现这些商标纠纷的金额至少百万。

原来，“商标注册”这个产业，早已经成了灰产们的“吸金宝地”

商标是怎么变“贵”的？

果然，深挖之后，我发现“商标变贵”并不简单。

一般来说，注册商标有两种方式。一种是个人注册，需要自己前往窗口办理，商标局统一收取 300 元费用；另外一种是委托给代理机构注册，要价从几百到几千不等。

其中价格的差异，主要是因为“流程”太太太繁琐了。

（图源：官网）

毕竟这九曲十八弯的流程图，光看着就让人头大，更别说一项项去实操了。况且每个成功注册下来的商标，大概率都要经历驳回——复审的过程。

而代理机构的出现，就承担了“资料整理+跑腿”的角色。

虽然说不是所有代理机构都是坑钱的，但是，其中一些不良机构不仅骚操作多，坑起钱来也够狠。

1. 敢说“包过”的代理注册

因为入行门槛较低，代理机构的水平通常也都是参差不齐。随便在万能的某宝上一搜，几乎每家代理机构都要喊一喊“包过”的口号。

有的机构嫌“包过”不够霸气，搬出了更厉害的噱头。

商标局前员工，包过；

演员XXX站台，不过送“R 标”

更有商家，假借加急办理的噱头，私下添加买家微信额外收费，但实际的效果却并没有因为收费多而得到提升。

这时候，客服又是另一套说辞：只帮忙查询大概的通过率......

2. 利用审查期卷钱跑路

完成一件商标的注册，除了要扛得过繁琐的流程，还要顶得住商标注册失败率的考验。

据统计，2020 年我国商标局受理新申请总量为 910w+ 件，商标注册失败率为 39% 。

加上商标注册申请平均审查周期在 8 个月左右，也就是说企业苦苦等待半年多，有近 4 成的概率可能会收到一张驳回通知书。

（图源：官网）

而一些不正规的机构为了赚钱，把商标审查的等待期，变成了自己的“圈钱”期。

（1）盲目承诺

对于第一次注册商标的小白，代理机构空口白牙的承诺，就像是披着糖衣外皮的骗局。

比如说有的代理机构，在用户咨询的时候，先强调自己通过率高、等待周期短的噱头，不过最后总绕不开一点：要先交钱后办事。一旦用户真的交了钱，商家就把之前的承诺抛至脑后。

因为按照商标注册的流程来看，只要你的申请材料已提交，商标局就会显示审核中。审核结果需要等 5 个月左右才出来，所以一时半会儿商家的把戏也不会露馅。

在这种情况下，用户拿到了驳回通知书之后，意识到自己被骗了，已经是最好的结果。

更糟糕的是，一部分用户会继续被代理机构忽悠，借着提交复审的名义，成为被持续收割的“韭菜”。

（2）诱导注册

当然，代理机构也有帮用户顺利拿到注册证书的案例，只不过与用户的实际诉求差了十万八千里。

比如说用户申请的指定类别商标很难通过审查，代理机构就会“诱导”他们把商标注册在金融物管等不相关或偏门的领域。

（“王者荣耀”被注册为“酒”类商标）

这样一来，虽然通过率是提高了，但商标适用的领域完全不一样了。

等到用户最后发现，自己费劲注册的商标完全用不了时，只能另寻他法重新注册，打碎的牙往肚子里咽，被迫花钱买教训。

（3）“仙人跳”

更过分的是，在商家咨询完相关商标后，代理机构通过另一家子公司，把用户想要注册的商标提前申请了。

然后，再告诉商家“你这个被别人抢先注册了，但我可以帮你联系购买”。这时不少商家都只能选择无奈妥协，出高价买下原本就属于自己原创商标。

这一套操作，堪称商标界的“仙人跳”。

面对这种商标界的“仙人跳”，用户最后不管是否选择某家代理机构注册，都少不了被抬价讹钱，拿回本来就属于自己的原创商标。

3. 抢注套路防不胜防

如果说世界上还有比自媒体人更会追热点的话，那一定是抢注商标的代理机构。

因为商标注册适用“申请在先”和“使用在先”原则，简单来说，就是越早提出申请，越可能被核准。

这本来是国家出于“保护商标持有者正当权利”的规定，却被一心谋利的商家钻了空子；需要拼手速“抢注”的商标，也自然成了代理机构赚差价的香饽饽。

（1）手速超快

首先，被“恶意抢注”盯上的商标，社会关注度非热即爆。

前段时间理塘小伙丁真火遍全网，多家与之无关的个人和公司，提交了整整 270 件“丁真”商标注册申请。

（图源 企查查）

更被曝出，一些人还没拿到“丁真”的商标证，就迫不及待地叫上价了。

24 小时内价格 18.8 万，如果再出爆炸新闻这个价不卖了。

（图源：澎湃新闻）

类似的还有“火神山”“李文亮”“钟南山”等热门词汇、名人商标等，都遭到过恶意注册。

如果是没有做好商标保护的媒体人，知识产权纠纷不仅会导致个人全部内容下架，还要面临“抢注”贩子的天价欺诈。

（被商标诈骗的B站up主“敬汉卿”）

（2）专业分工

代理机构为什么总能“抢注”到新商标呢？因为他们是有“专业分工”的。

一方面，他们会专门混迹于各大行业群，360 度无死角地对热词进行监控。社会新闻一出，媒体文章还没发布，商标注册的申请书已经蠢蠢欲动了。

另一方面，为了顺利地拿到抢注商标，这些代理机构在申请过程中，还会使用各种变体，比如增加热词元素、调整顺序，或者注册为偏门类别，甚至转换成图片形式进行注册……

当然，上面的这一切操作都是为了提高注册通过率、逃避商标局的监管。

像上文提到的“丁真”商标，其中就不少是这种伎俩。就算文字商标被驳回，但多项图形商标、偏门类别商标仍旧处于申请中状态。

（图源 企查查）

也正是这样的“高效率”，“丁真”商标才会在短短 4 个月里被注册了 270 件，平均下来也要每月注册近 70 个！

商标买卖，到底有多暴利？

商标注册为什么能让个体和代理机构疯狂入局呢？

归根到底，还是因为这门生意非常暴利。

1. 混淆视听，骗“加盟”费

不良商机山寨餐饮业大牌商标最直观的好处，就是可以混淆视听，打出“加盟大牌”的幌子，利用信息差割韭菜。

以“茶颜悦色”为例，随着这个牌子越来越火，不少人都想跟风加盟一家。但由于茶颜悦色不开放加盟形式，许多人都是“投资”无门。

这个时候，盯上这块肥肉的不良商家，就抢先开始了骚操作——注册和“茶颜悦色”相近似的商标。

茶|颜|悦|色

茶顏說色

拿到山寨商标后，不良商家便开始铺天盖地宣传自己的虚假加盟和代理信息，信息断层的加盟买家面对浏览器上一搜一大片的信息，受骗几率也是直线上升。

值得一提的是，本来是冲着原品牌加盟的用户，不仅要为偷梁换柱的商标买单，还要面临被原品牌起诉的风险。

不少受害者加盟了一个假品牌商标，后来真品牌维权后要求关店，加盟费被坑几十万不说，由于合同也没有明确违约责任，不知道怎么维权，最后这事只能不了了之。

除了茶颜悦色，各种大火的品牌包括喜茶、奈雪的茶，都成了不良商家的加盟幌子。

随手搜索到一家声称“喜茶加盟”的代理商，刚跟客服聊几句就发现不对劲：“喜茶”咋还变成了“饮朵拉大杯茶”？

再往深问，客服就开始各种问你要联系方式，假借资料看不懂的名字，让所谓的项目经理跟你介绍加盟流程。

（图源 网络）

2. 至少赚 10 倍的“碰瓷”商标

除了赚加盟费，山寨商标的转卖交易也是暴利。

注册商标按照一个 500 的平均费用，在不良商家的手里一转手，身价就翻了 10 倍，还声称是“特价”。

“六个核桃”变身“六脑核桃”“六补核桃”

“雀巢”变身“雀宝”“雀纯”

“红牛”变身“奖牛”“沪牛”

（图源 某论坛微信推文）

当我假装买家去问商标价格，结果又被告知：2 个 10W ，这涨价涨得，称得上是“神速”。

光是这篇商标转卖广告中的 60+ 件商标，就够商家们赚上300W，可想而知这行到底多暴利……

3. “天价”卖给大牌

在这个灰色行业，只要能够抓对一个词，就能成功讹到成百上千倍的利润，直接咸鱼翻身。

一些商标贩子“碰瓷”某些知名企业的纠纷案，最终几乎都以企业天价买下商标告终。

哪怕是作为全球首屈一指的科技公司苹果，都曾因iPad商标争夺，最后交了 3.8 亿的天价学费。

2000 年，当时苹果并未推出 iPad 平板电脑，某公司就在多个国家与地区分别注册了 iPad 商标。

等到 iPad 产品即将上架时，苹果公司才发现了这个致命漏洞，并果最终以 6000 万美元（约3.8亿人民币）从这家公司手中买了回来。

结语

在商标纠纷越来越多的同时，大品牌们也纷纷构建起了自己的“商标防御护城河”。

老干妈注册的“牛干妈、老舅妈、老盐妈”系列，海底捞注册的“河底捞、池底捞、锅底捞”系列，都是品牌“山寨自己，让别人无可山寨”的防御操作。

（图源：红餐网）

但对于很多小企业来说，商标骗局不仅防不胜防，还足以让他们从高速发展的状态被打回原形。

一件商标从注册到交易的黑幕暴利，也让人思考：如果不法商家在赚得盆满钵盈后，最后却只是被处以一点对于它而言并不多的罚款，那这种愈演愈烈的恶意竞争，又该如何从根源得到解决？