3600万中国人在抖音“上清华”

本文来自微信公众号：量子位，作者：萧箫、晓查，头图来自：视觉中国。

前几天，一个朋友神秘兮兮地告诉我，只要看一个视频，就能“上清华”：

还有这么好的事？

我点开一看，发现评论区已经开始互认校友了：

甚至还是初中生，就已经上了清华：

真就评论区人均清华？

一看博主，好家伙，原来是清华大学在抖音开的官方号，已经坐拥600多万粉丝：

看起来，抖音也要充满学术氛围了？出于好奇，我刷了刷清华的抖音号。

身处抖音的清华

先挑几个点赞最高的视频看看。

有些是学业日常，一股勤奋的气息扑面而来：

还有些是大家都很感兴趣的毕业去向：

也有好玩的生活向视频，例如蹦迪……

看来，清华确实与我们想的一样，充满学术氛围，但同时又不失道德情操与青春活力，甚至还要更美好。

那么，有没有什么知识课程内容？

仔细一找，确实在官方号下面看见了直播课系列，目前有7集可以回放，名为《全家一起上清华》：

点进去一看，内容也颇为接地气。

既有关于新冠的科普延伸，也有小哥哥教护肤、小姐姐教唱歌……

如果赶上直播上课，还能发现，观看直播的人不少，刷礼物的也源源不绝。

据抖音表示，2020年甚至有超过3600万人，观看清华大学的这些直播课程。

从排名来看，入驻抖音的高校还真不少。

真的吗，在娱乐APP里“上学”？

确实有很多高校，同样开通了抖音号：

但这些高校的抖音号中最受欢迎的，往往也是一些轻松愉快的学习日常：

所以，真的如同抖音这份报告所展示的一样，有这么多人跟着高校账号一起，听直播、搞学习吗？

想到这，我随手戳了几个评论区“人均清华”的用户，好奇他们平时在学些什么。

嗯？“十几岁的爱情能走到最后吗？”“男子拿LV背心当救生衣？”

一定是我打开的方式不对。

赶紧再换一个用户。果然，画风变得勤奋了，也点赞了不少英语的学习内容：

然而，无一例外的是，这些用户的喜欢列表中，几乎都没有出现过高校的课程。

还有些评论区的用户，连评论的高校官方号都没有关注……

事实上，如果将@清华大学（621.62w）、和同等粉丝体量的抖音大号@马孝安（603.5w）的视频点赞量进行对比，就会发现，两者的点赞量依旧有不少差距。

尤其是一些学习干货类视频，点赞量往往不高。

这些学习类视频，通常比生活类视频要长，有的甚至在40分钟以上。

同样的现象，在北大的学习视频系列《雾霾那些事儿》中，也体现得更加明显。

这些视频由于知识含量，长度基本都在十几分钟以上。但相对的，点赞量却几乎只有几十个。同样的学习视频放到B站上，也是如此，观看量不过一千多，弹幕更是几乎没有。

也就是说，虽然高校的粉丝数量非常多，然而事实上，却很少有人能真正耐心看完一个学习视频，并给内容点赞、回弹幕。

“在娱乐时间中学习”

所以，那些确实在抖音上学习的人，对它的看法究竟是什么？

我问了问几个手机上下着抖音的朋友。

其中一个是正在学习德语的学长，他正在为跳槽外企做准备，德语学习则以教材为主，B站视频课程为辅。

他认为，如今能用视频来学习，比当初只能看书的时候要好得多。

当被问及是否会用抖音来学习时，他表示，偶尔会在上面学习一些德国俚语、速记要点。

毕竟，短视频的风格也适合这类较为零碎的知识要点。但要系统性地学习一门课程或是知识，还得靠教材和课程。

另外一个则是做视频剪辑的小伙伴，她平时喜欢跳舞、做饭。对于“是否会在抖音上学习”这个问题，她的回答是确定的，但这些内容也与她的工作和兴趣相关。也就是说，她会在上面看看PS和视频剪辑相关的讲解，以及舞蹈教程、菜谱。

不过她认为，在抖音上学习，从来就不是一个主动学习的过程。

“刷抖音的本质，不就是在娱乐放松的时候学点东西吗？”

从他们的回答中能发现，相比于系统课程和书本，抖音上的学习内容确实要更为零碎、简短，这也是短视频的性质决定的。

短视频让节奏变得更快，然而也正是因此，长视频、系统课程在上面就没那么受欢迎。

正如那位做视频的朋友所说，大部分人刷抖音时，短视频所蕴含的学习内容，只是让他们在娱乐时间中学习而已。

不止娱乐

确实，在抖音官方公开的数据中，“3600万”人看清华直播，听起来不少。

但其实，它并不算多。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。

其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

而根据36氪的报道，自2020年9月以来，抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟——将近9万年。

事实上，对于抖音这样的平台，反思之声也从未停止。

比如，有不少认为抖音确实有益处，却仍然想要卸载的用户，犹豫再三后，在知乎问出了这样一个问题：

年轻人为什么一定要卸载抖音？

也许正如提问者本人所说，因为这款产品的推荐算法太强大、让人停不下来，无论是不是有用的知识，都是一个彻底被动的过程。

正因此，一些用户才不得不去卸载它，让自己“喘口气”。

更加微妙的是，在知乎上，“你为什么喜欢抖音”这一问题，只被浏览了7.7万次。

然而镜像问题“你为什么讨厌抖音”，却被浏览了3000万次。

有的人厌倦抖音外放，有的人被偷拍侵权却毫不知情，有的人因此失去自控力……

但被吐槽最多的，仍是抖音上随时会被刷出来的三观不正、知识错误的短视频。

例如，将历史人物张之洞，误认成李鸿章，评论区还有纷纷效仿的：

这些知识类内容，在平台上往往缺乏审核，即使很多人在不知觉中被误导了，可能也并不知情。

……

种种原因，让“卸载抖音”话题曾一度蹦上抖音自己的热搜榜。

而在抖音上，也总能看见一些用户，离开抖音时的留言。

有的想要二战考研：

有的只是找到了自己努力的方向，例如换一种生活：

但并非每个人都想要这样的结果。所以在学习提升、和娱乐消遣之间，真的难以找到平衡点吗？还有更好的方法吗？你认为呢？

参考链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/70-OfjFPcdflUqCUDocnRA https://www.bilibili.com/video/av88162477/ http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm https://www.36kr.com/p/940540877773699 https://www.zhihu.com/question/321759446/answer/756760743 

本文来自微信公众号：量子位，原文标题：《3600万中国人在抖音“上清华”》，作者：萧箫、晓查，头图来自：视觉中国。