本文来自微信公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666），作者：橘总，头图来自：《吐槽大会》截图

“你入驻小红书，是李诞不要你了吗？”

“为什么接广告，是因为缺钱吗？还是博出名？”

“你每天问东问西，你家人知道吗？他们不尴尬吗？”

以上是网友向著名访谈记者兼网红易立竞提出的质疑。

在易立竞为网易拍摄的广告片中，网友通过密密麻麻的弹幕发泄委屈和不满。

这个被誉为娱乐圈女魔头、艺人终极克星、人设摧毁大师的女子，终究逃不过风水轮流转。曾经只有易老师抛出尖锐问题要别人命，今天网友也让她尝尝枪抵脑门的滋味。

参加完《吐槽大会》易老师小火一把，随即开启入驻各大平台、接拍广告的网红之路。

不过在娱乐圈大杀四方、圈粉无数的易老师，为什么拍广告会引发网友飙泪爆粗“滚开啊”。

爱易老师你怕了吗

早有耳闻易老师入驻小红书、抖音，估算着近期各大商务资源也该逐步露出。

最开始，是易老师一条2分50秒的网易严选广告造成大规模杀伤力。视频中易老师无间断地密集地向现代人焦虑伤口上撒盐：

“你熬夜是为了明天，还是逃避明天？”“你的生活里有爱情吗？”（此处易老师莞尔一笑）“你买房了吗？”“你有想做却还没做的事吗？”.......刀刀致命。

正片没开始大家已经把害怕打在公屏上，有人说被易立竞唤醒日本恐怖电影《告白》里“杀疯了”的女班主任带来的惊悚回忆，别说造型还真像。

面对像唐僧念紧箍咒一样的易老师，悟空们大喊“闭嘴吧”表达反抗，随后飘过“别骂了呜呜呜”，悟空已经麻了。

评论区大家发表观后感，部分易姐的粉丝觉得她挺酷，总能一针见血地反矫。但多数B站友人并不买账，“所以前半部分让我思考人生的焦虑，后半段让我买东西？”

易老师并未收手，前天欧莱雅买下#易立竞又把人问僵了的微博热搜。

广告中，易老师身着白西服坐在黑幕中，仿佛监狱科教宣传片冷面女狱警，观众接受连环审讯而且坦白从宽、抗拒从严。“你真的不怕变老吗？”“你真的用过一瓶好精华吗？”“年轻皮肤就没事吗？”最后安利第三代欧莱雅黑精华。

首次合作高端护肤品的易老师，号召力如何？打开这条在欧莱雅官微评论区，60条有一多半关于精华“长毛、粘腻、和稀泥”的吐槽。对产品本身的不满连坐到易老师，“完全没有想买的欲望，和易立竞人设完全不符。”

希望通过易老师的洗涤灵魂、醍醐灌顶的想法落空了，原来智慧的化身也在教你怎样抗衰老。

不过前几天张子枫也代言过这款“难用”的黑精华，评论区又是另一番繁荣景象。粉丝冲锋陷阵get同款马上下单，根本看不到差评。

奈何易老师初入娱乐圈，没有硬核粉丝保驾护航，不得不背上“恰烂饭”的罪名。

恰饭没错，找对姿势

根据时趣洞察引擎数据显示，易老师的粉丝60%以上是女性，90、95后是主力，还有六分之一的85后支持者。粉丝消费潜力和购买力都挺强悍，《吐槽大会》多次爆灯说明热度和路人盘也不错，易老师如今是品牌眼中的“网红”选手，却在代言业务上招致反感。

图源：时趣研究院

易老师的成名和翻车，都因为屡试不爽的“易言易语”。

在《浪姐1》的衍生节目《定义》里，易立竞凭借对万茜的冷酷追问迅速出圈。人们后知后觉才发现原来娱乐圈还有这号人物，犀利发问无死角扫射明星们痛处。

易姐采访艺人的高光时刻至今还作为明星尴尬瞬间广为流传。比如掀郭敬明的短，追问抄袭问题导致对方频频战术喝水；面对擅长打太极的杨幂，她揪着演技问题不松口，直至对方坦诚交代。

连问周杰“你为什么那么容易遭批评”“你的辩解不是种自我安慰吗？”遭到周杰强烈回击。场面一度尴尬，但对观众来说异常精彩。易老师用她的易言易语，问出了大家最关心但明星避而不谈的问题。

易言易语的第二次高光时刻是被运用到讲脱口秀，从这时开始犀利的采访风格开始娱乐化。

易老师在欢呼声中优雅上台，用几个“阴阳怪气”的疑问句戳到嘉宾的痛处，“骂人不带脏字的知识分子”把吐槽效果拉满了。接下来每期易老师都靠“易言易语”的万能公式大开杀戒，招式不在多，管用就行。

原本用来追问真相的工具和武器，被拿到脱口秀上成为“冒犯”的舞台段子；能让明星吐真话、露真情的“易言易语”，变成热门“流行梗”，而且人人都能玩。

民间高人快速提炼“易言易语”之精髓，戴上蘑菇头假发和黑框眼镜表演“易立竞的日常”。内容简单概括就是“怼天怼地”的小爽剧，遇到看不顺眼的亲戚、推销办卡Tony都可以用易言易语反击。在抖音模仿易立竞的视频能收到30w+的点赞。

1个易立竞站起来了，千千万万个靠“易言易语”涨粉爆红的博主们也起来了。

从采访风格到吐槽公式，现在“易言易语”还是一套标准广告文案。目前易老师的几个品牌代言广告无一不延续扎心夺命问，易立竞也化身人型焦虑制造机，成为品牌们的心灵打手。

当年让明星闻风丧胆的“易言易语”，在商业化运作下毫无犀利的锋芒，只剩形式。造梗永远明天比今天新，抛弃“明言明语”的网友，可能马上玩腻“易言易语”。易老师能靠这套模式在网红路上走多远是未知数。

如果易老师作为网红的必杀技只有易言易语，她和抖音搞笑博主有什么分别？

作为易老师的事业粉，我最担心的是她拥有网红身份后，回头采访明星时被反杀：都是混娱乐圈的，你一个后辈有什么资格质问前辈？

当然有梦想谁都了不起，易老师想做受欢迎的网红，关键是找对姿势。

第一人设搭调。易老师“铁面无私辨忠奸”的表情，更适合做伪存真的拔草博主，安利向则会略显别扭。比如最近易老师在小红书发布一条“反斩男色口红”视频，只涂润唇膏的易老师说，姐斩男从来不用口红，用脑子。反馈很正向“就喜欢姐姐这种人间清醒”。

第二避免给公关有风险、口碑有黑点的产品背书。既然易老师的风格是“揭短式吐槽”，品牌就要有被审视的底气。比如代言欧莱雅黑精华有粉丝评论“给易立竞拉胯了”。易老师好歹也是媒体人出身，最怕消耗知识分子的公信力。

第三多接高端、拔调性的品宣，观众最爱易老师的态度和个性，符合塑造品牌力的需要。网友建言献策说易老师最适合代言律所（虽然不需要）。

以讲真话和批判性著称的易立竞，最好别让智慧姐姐的美好投射破灭。

话说回来，只要是人，看到“易言易语”的广告多少会心里不舒服。

因为以前易老师从来不“攻击”普通人，她的对象是光鲜亮丽、高高在上的大明星。人民群众喜闻乐见明星被拉下神坛、暴露脆弱面，然而现在易老师突然调转枪口，瞄准围观群众。

面对镜头、打破第四堵墙的易老师让观众浑身难受，因为被社会毒打的成年人都有脆弱而隐秘的角落，易姐则撕破最后一层体面。虽然苏格拉底说过“未经审视的人生不值得一过”，但谁也受不了被易姐直击灵魂。

易老师被商业化我们才发现，自尊很脆，一戳就破。“别骂了”“滚开啊”的抗拒，是被精准狙击的反应。

在网易严选的广告里，前半段易老师步步紧逼拷问众生，后半段告诉你买买买生活就能更美好。

可惜观众看不到最后，毕竟“人都已经被问没了”。

本文来自微信公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666），作者：橘总