2021儿童经济洞察报告：家长的钱都去哪儿了？

本文作者：Mr.QM，原文标题：《2021儿童经济洞察报告：近六成儿童家长集中在三线及以下城市，童装、玩具车是最抢手的品类！》，头图来自：视觉中国

昨天刚过儿童节，今天Mr.QM就跟大家分享一下“儿童经济”洞察。QuestMobile数据显示，当前东部沿海和中部三四线城市有孩家庭分布更为集中，从占比上看，三线、四线、五线城市，儿童家长占比分别为25.3%、20.2%、12.6%，也就是说，近六成儿童家长位于三线及以下城市。

同样的占比也出现在地域上，华东、华南、华北、华中、西南儿童家长占比接近九成（胡焕庸线依旧起作用，当然，除了东北……），分别达到30.8%、15.6%、13.7%、13.1%、12.5%。

为什么Mr.QM要详细分析这两组数据呢？大家都知道，前段时间公布的人口普查数据，对各省、各城市的人口数进行了一次摸底，很多分析谈到了中国经济的未来分布。通过儿童的角度来看看未来，或许是一个很好的透视：从城际、地域的分布数据，不难看出中国未来二十年真正的经济潜力区域在哪儿了！

具体来看，儿童家长在消费特性上，食品类对生鲜偏好很强，至于其它类别上，学龄前儿童家长关注的核心品类为儿童玩具、童装、玩具车等，中小学儿童家长关注的核心品类为童鞋、玩具车、童装。当然，智能产品类，在新生代家长群体中也有较高认知。

而在最重要的知识学习上，早教品牌商业模式日趋多元，从孕期开始，一直到K12，各阶段均有细分品类玩家。抖音、快手、小红书，还有大量KOL分布，聚集大量粉丝。

总之，育儿社区、育儿工具，以及平台KOL已经成了家长的常用产品。具体怎么样？不妨看报告吧。

一、理性消费意识正在崛起， 儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比

1. 儿童群体规模在过去十年呈现增长态势，经济水平的不断提升带动儿童经济市场巨大的消费潜力。

2. 经济发展水平和社会生活压力的双重影响下，东部沿海和中部地区三四线城市的有孩家庭分布更为集中。

3. 他们在追求品质生活的同时，依然保持对价格的敏感度，开始更加注重产品的性价比。

4. 孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出不同的生活动态。

QuestMobile数据显示，婴幼儿父母考虑到后期孩子成长开始做长远打算，在保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习活跃占比更为突出；学龄前父母因孩子成长和出行需要，开始注重学习和买车、学车；中小学父母则开始大幅提升对于学习的关注，活跃占比高达23.4%。

二、平台形式和产品种类的迭代发展，满足不同阶段家长的消费需求

1. 生鲜电商为现代家庭提供了方便快捷的买菜平台，也受到宝爸宝妈们的青睐。

2. 他们对于生鲜产品的突出需求也促使其成为社区团购的重要消费群体。

3. 不同阶段家长群体对于新鲜水果均有显著需求，在蔬菜和肉类方面因儿童成长需要呈现一定倾向差异。

4. 婴幼儿消费同时涵盖宝宝和产妇，且使用周期短功能性强，所以产品和品牌选择上更多具有人群针对性。

5. 学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高，充分满足该阶段小孩玩耍的需要，品牌选择上开始倾向全用户性品牌。

6. 随着孩子学习成长等各方面需求的丰富，母婴类消费多集中在穿戴上，品牌选择也更多为全用户性品牌。

7. 不同阶段家长群体在电器产品的购买也呈现明显倾向差异，随着儿童年龄的增长也从饮食辅助向生活护理延展。

8. 智能产品的快速发展下，新生代宝爸宝妈们也成为其重要的消费群体，对于各类智能产品应用均有丰富的消费需求。

三、各类应用平台、短视频KOL均已成为家长们学习知识，辅导孩子成长的重要工具

1. 日常生活

1.1 在通过专业平台来获取母婴知识的同时，许多家长更倾向通过育儿社区来相互学习，借鉴经验。

1.2 各类亲子萌娃短视频也成为各阶段儿童父母记录宝宝成长，学习分享带娃经验的重要内容平台。

2. 教育学习

2.1 教育行业已经形成较为成熟丰富的细分市场，不同阶段家长群体在教育选择上也呈现出明显的孩子成长阶段特征。

2.2 学龄前儿童多以儿歌学习为主，中小学儿童教育则更加丰富多样，拥有更多综合性教育平台。

2.3 早教品牌商业模式越发多样化，其中品牌运营和打包售卖模式全面面向大众市场，线上1V1和OMO模式聚焦教育细分市场。

2.4 婴幼儿家长对于早教的重视程度也越来越高，参加各类早教课程的同时，短视频平台上的各类母婴KOL也成为他们育儿的重要学习对象。

3. 旅游出行

3.1 有孩人群的汽车拥有比例更高，其在汽车后市场方面也有着丰富的需求，各类汽车资讯平台已成为他们养车用车的重要信息来源。

3.2 因照顾孩子安全，家长们出行多以自驾和打车为主，尤其婴幼儿家长，选择便捷舒适的交通工具的倾向更高。

3.3 他们在旅游外出时也考虑更周全，会更重视提前做好酒店选择和旅游规划，保证出行的安全。