腾讯做实物电商是开倒车-虎嗅网

i美股最新的研究报告说，腾讯当下面临两个问题：

1 虽然中国互联网用户去年增长了12%，但腾讯平台上的活跃用户数已经几乎不再增长，腾讯的增长也因此放缓

2 虽然腾讯的收入越来越倚重于网游，但2009年下半年开始，腾讯网游本身的营收增速正在下降。

这么多年来，腾讯在靠什么挣钱? 虚拟物品和游戏。而且腾讯的腾讯的收入越来越倚重于网游。而现在，腾讯需要一个“第二春”来继续支撑股价。

2011年，腾讯有两个两个动作，一个是做电商，一个是做开放平台。电商类里，腾讯推出了整合多家品牌电商的“QQ网购”大平台(http://buy.qq.com/ )，还同时继续投资“拍拍网”、“QQ商城”等原有电商平台。其“电商战略”的本质是，将腾讯通过社交优势积累起来的人口红利倒卖给品牌电商。

但涉足实物电子商务，对腾讯来说，是“开历史倒车”：腾讯是最典型的互联网公司，轻资产、流量大，最早靠销售虚拟物品起家(QQ秀、包月增值服务的各种“钻”、游戏道具等等)，从事的是利润率最高的电子商务。现在做实物电商，不但要搭建平台的各个环节，还可能损害这个平台的公平，而且不如淘宝有优势。因此，电商不会是腾讯的下一个爆发点。

而做社交，腾讯可能再造一个Facebook。腾讯做社交的核心资源是7亿IM用户以及他们之间的关系。腾讯可以在这个基础上做类似“淘宝直通车”的精准广告，而这一块在2011年带给淘宝网的收入约为88亿元人民币。此外，腾讯还可以通过分成、收取推广等方式，从QQ平台上的第三方应用里分账。

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腾讯做实物电商是开倒车

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