风靡美国的Pickleball，会成为中国的下一个网红运动吗？

本文来自微信公众号：懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：庄坤潮，原文标题：《中国人都在追飞盘，美国人迷的是Pickleball》，头图来自：视觉中国

飞盘无疑是当下最受国人追捧的新潮运动，而大洋彼岸的美国人有别的爱好。

据美国Pickleball协会统计，该运动在2021年已有480万人参与，同比增长39%。此外，美国体育与健身产业协会连续第二年将Pickleball评为美国增速最快的运动项目。

Pickleball是啥？1965年，华盛顿州议员乔尔·普理查德（Joel Pritchard）和他的朋友比尔·贝尔（Bill Bell）、巴尼·麦科勒姆（Barney McCallum）在华盛顿班布里奇岛度假，为了给孩子们解闷，他们用手边能找到的工具做了一些球拍，拉起球网就开始打球，这就是Pickleball的雏形。

Pickleball糅合了网球、羽毛球和乒乓球三项运动——发球规则与羽毛球类似，要求对角区发球；接球规则与网球类似，球落地反弹起来后才可击球；打法则与乒乓球类似，要用手中的球拍击球，每局11分。

由于Pickleball的游戏场地比较小，不需要频繁长距离冲刺，没有直接的身体对抗，同时对于参与者的身体条件和体能等方面要求较低，男女同场竞技也不会有悬殊差异，特别适合老年人和刚开始接触运动的年轻群体。

其实上述对于Pickleball的描述，套在近来大热的飞盘运动上，也有不少相似之处。

从核心参与人群来看，Pickleball可以说是老年人的“飞盘局”。根据美国Pickleball协会的数据，每年打Pickleball超过8次的核心运动人群有130万人，年龄大都超过65岁，但55岁以下的运动人群增速最快。

在Pickleball走红之际，年轻人并没有缺席。从美国体育与健身产业协会发布的《2022年Pickleball报告》可以看到，三分之一的玩家年龄在25岁以下，大于65岁的玩家占比为17%。年轻人可能还没有老年人那么爱玩Pickleball，但还是愿意参与这项运动。

年轻人想玩、老年人爱玩，Pickleball的参与人数自然水涨船高，相关赛事也开始蓬勃发展。

2019~2021年期间，匹克球职业联盟（Association of Pickleball Professionals，APP）、职业匹克球联盟（Professional Pickleball Association，PPA）和匹克球大联盟（Major League Pickleball，MLP）等职业赛事先后成立，让球员们以Pickleball谋生这件事成为可能。自2020年以来，APP和PPA每年举办的比赛场数超过50场，Pickleball明星选手本·约翰斯（Ben Johns）在2021年获得的参赛奖金预计超过25万美元。

上述三大联盟都做Pickleball赛事，但各有差异：

• APP的赛事既有美国匹克球协会官方认证，2022年赛事总奖金数还翻了两倍，达200万美元，对于Pickleball球员来说有着不小的吸引力；

  
  

• PPA在今年1月换了新老板，NHL卡罗莱纳飓风队老板汤姆·邓登（Tom Dundon）入主，与30名Pickleball顶级球员签订了为期三年的独家合同，基本工资在6~10万美元之间（不含奖金），但不允许球员参加PPA以外的Pickleball赛事；

  
  

• MLP由对冲基金经理史蒂夫·库恩（Steve Kuhn）创办，采取特许经营模式，目前已有12支球队，并且与APP达成了战略合作。

尽管成立时间不长，但这些赛事已经得到大平台的青睐，不管是在ESPN+、CBS、福克斯体育等传统体育媒体，还是在Facebook、YouTube这些社交媒体平台上，都能收看Pickleball比赛。

参与人数快速攀升、赛事转播又有大平台支持，不少产业都想借势挖掘Pickleball领域的商机。

富兰克林体育专注于生产棒球装备，但最近做起了Pickleball的生意。富兰克林体育会做Pickleball所需的球、球拍、球网和挎包，然后通过沃尔玛、Target等渠道销售。富兰克林体育CEO亚当·富兰克林（Adam Franklin）向《纽约时报》透露，公司目前收入增长最快的就是Pickleball业务，“一项新运动，既能吸引一大批人参与，又能带动一大批品牌做生产和销售，这并不多见。”

而FILA在接受雅虎财经采访时也透露：“我们看到了Pickleball市场的快速增长和商机。”目前，FILA赞助了PPA以及玛格丽塔全美Pickleball冠军锦标赛，旗下还有3位职业Pickleball球员。

当然，判断一项新兴运动的火爆程度，也可以看有没有奢侈品品牌愿意做相关产品。飞盘走红后，CHANEL、GUCCI、Prada等品牌都发布了自家的飞盘产品。而在Pickleball领域，LV直接做了一个Pickleball套装，包含四个球拍、六个球、球网以及收纳箱，总价高达9.75万美元（约合人民币65.7万元）。

▲Life Time设计的Pickleball球场。

餐饮、酒店、健身等娱乐休闲领域的公司也不甘落后，围绕Pickleball这一主题各出奇招：

• 健身俱乐部运营商Life Time在其园区添置了首个Pickleball专用球场，而且计划到2023年要建设600个Pickleball球场；

  
  

• Smash Park要建2个Pickleball球场，并且在其周边设置卡拉OK、私人活动空间等娱乐设施；

  
  

• Eureka餐饮集团开设了“电子匹克”（Electric Pickle）餐厅，既有Pickleball球场，又提供鸡尾酒和特色餐食。

此外，Pickleball的流行还催生了不少“衍生产品”，比如全美排名第一的Pickleball球员马修·马纳斯（Matthew Manasse）做的训练班、在Instagram当网红的Pickleball新星Leo Chun以及理查德·波特（Richard Porter）做的杂志InPickleball等。

正如美国Pickleball协会主席斯图·厄普森（Stu Upson）接受雅虎财经采访时所说，“以前是我们去找品牌，现在品牌知道这个项目火，他们反而来找我们，想知道怎样才能参与进来。”

至于大洋彼岸的中国市场，其实也能看到Pickleball的身影。

懒熊体育在天眼查搜索“匹克球协会”的关键词，共有7家相关协会，分布在广州、深圳、珠海、肇庆、香港和滁州，最早的协会在2017年就成立了。而且通过查看广州、深圳等匹克球协会官网可以发现，举办赛事、裁判培训等方式已经成为国内推广Pickleball的重要手段。

国外的Pickleball推广是从老年人到年轻人这种“自上而下”的模式，国内的Pickleball推广则是由行业协会与高校合力推进。2021年12月，随着全国首本《匹克球竞赛规则手册》（2021年版）发布、2021年广东省第一届大学生匹克球锦标赛的举行，Pickleball在中国市场的推广进入新阶段。

在广东省第一届大学生匹克球锦标赛上，全省共有24所大学的30支队伍382名运动员参赛。赛事裁判长吕立在接受《广州日报》采访时介绍，本届赛事既是广东首届，也是中国大学生首个匹克球省级锦标赛，他相信下届赛事的参赛队伍和选手至少会翻一番。

与行业协会、高校推广Pickleball的热火朝天相比，Pickleball的产品市场显得比较冷清。懒熊体育在淘宝上搜索“匹克球拍”，并没有看到相关店铺和产品，而在1688上做同样的搜索能看到6款产品，大都无人问津，只有1款单价为99元的3K全碳纤维匹克球拍卖得比较好，成交额超过16.5万元，主要销往北美和欧洲。

虽然Pickleball的中国市场还有待耕耘和开发，但如果通过行业协会、高校的推动，吸引到一批大学生参与这项运动，再由他们去辐射更广泛的人群，积累下一定的用户基础。或许某一天，突然有一张好看的照片、一段酷炫的视频出现，引发大家对于Pickleball的好奇与热情，结合此前的用户基础，这项运动也能像飞盘那样，迅速在中国走红。

本文来自微信公众号：懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：庄坤潮