去年涌来上海的网红们，现在怎么样了

本文来自微信公众号：上海市民生活指南 （ID：SHerLife），作者：韩小妮，题图来自：视觉中国

《网红抢占上海滩》《网红为何都涌向上海？背后原因找到了》《我为什么决定和上海分手：网红多，房租贵，过够了》……

去年，上海肉眼可见地迎来了一大拨网红。

他们不仅在上海的街头巷尾拍拍拍，许多人索性把家搬到了上海。

一年过去了，这些网红博主现在怎么样了呢？

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符合社交媒体上对上海精致生活想象的“梧桐区”，最早感受到了网红纷涌而至的这股热潮。

在房屋中介“上海梧桐区房姐”的印象里，其实从2020年4月开始，移居上海的博主就渐渐多了起来。

“因为出国不方便了。”她说，“在上海拍照、拍视频都比较洋气好看，容易出片。这里网红店多，活动、演出频繁，都是创作素材。”

为了“好出片”，网红博主们搬来上海居住。

其中相当一部分在租房时，把目光瞄向了老洋房、老公寓、新式里弄这些上海特色的老房子，这样在家就能生产出关于“美好生活”的内容。

“我有一部分客户租房的要求就是要上照，光线好，装修有特色，方便平时在家拍视频和照片。”“房姐”说。

这股“网红移居上海热”在去年达到了顶峰。

由于“梧桐区”的房源“僧多粥少”，尽管月租金通常要万元起步，竟然抢手到了要拼手速的地步。

“有些博主甚至都没来看房，光看图片和视频就‘秒定了’。” “房姐”说。

“因为他们一直出差，只需要房子拍出来视觉上好看，对居住的硬性要求不算高。”

去年“房姐”发在微博上的房源有不少以秒租告终

网红一出手，比向来颇受中介青睐的老外要更加阔绰和爽气。

作为梧桐区精致生活的推手，他们的入驻直接拉高了房租价格。

“总体来说，去年梧桐区的房租涨幅是十分明显的。”“房姐”说。

就拿武康路周围的楼梯一室户来说，去年业主直租的月租金上涨500-1000元，涨幅差不多有10%-15%。二房东的房租也对应增长。

当然，舍得花大价钱在“梧桐区”租老洋房的，大都是已经收入不菲的网红博主。

与此同时，还有不少刚刚起步的小博主，也选择了来上海发展。

年初我们在永康路观察“老法师”（《“老法师”怼脸街拍，有人讨厌就有人喜欢》）时遇到的“小十六”，就是去年9月搬来上海的。

我们遇到“小十六”时一群“老法师”正围着他拍照/图片由受访者提供

作为刚出道的时尚博主，“小十六”还舍不得在“梧桐区”租房子。

他在老南市的小南门租了一间10平方的自如公寓，月租金3000多元。

“上海的建筑更时髦些，东方明珠、外滩、永康路、安福路都跟我比较搭。”“小十六”说，“而且，各种探店、线下活动，上海是最多的。”

有次他听一个小红书粉丝10万的网红博主说，接一条探店推广可以赚到4000元，更加坚定了他在上海“做自媒体”的信心。

除了B站、小红书、拼多多等总部设在上海的互联网公司，阿里、字节跳动、快手等“大厂”也把重要的业务部门放在上海，吸引了越来越多网红博主和互联网内容创作者集聚这里。

姜宇（化名）是某视频头部账号的主理人。

早在前年，他和他的团队就开始筹划从北京搬来上海，看中的就是这一集聚效应。

“对我们来说，创作者们扎堆是最好的。”他说。

“大家在一起交流想法、合作都很方便。我有个想法，上午想到了，下午就可以打车到你家直接拍了。大家可以一起创作，搞视频联动等等。”

当去年春天，团队正式搬到虹桥机场附近时，发现“原来你也在这里”——大量创作者不约而同都来上海了。

“去年这股热潮很明显。”姜宇说，“我认识的创作者中，从贵州、广东、湖南等地搬来上海的都有。”

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时隔一年，这些涌来上海的网红博主、互联网内容创作者现在怎么样了呢？

首先让我们来看看搬入“梧桐区”老房子的网红们。

据“房姐”观察，在实际居住一段时间后，网红对于上海老房子的态度可以说分成两个极端：

有些人爱到不行，即使有缺点也全盘接受；另一些人则滤镜碎了一地，果断退租换去住新公寓了。

老房子自带故事，海派文化底蕴深厚，出门就是法国梧桐，餐厅、咖啡馆、潮流小店……这是它光鲜亮丽的一面。

而它的另一面，“让滤镜破碎的事情有两类，一类是邻里关系问题，一类是房子本身的问题”。

小红书上有位去年来上海的博主，以“搬进老洋房”为主题，发布了一系列岁月静美的内容。

然而前不久，她专门写了一篇笔记分享滤镜背后的故事。

用她的话来说，“生活不只有粉红泡泡，背后永远都是一地鸡毛”。

首先，她提醒大家如果要租老洋房，一定要现场看房。

“我属于一见钟情，看到网图后看了一次房就直接定下了。”

“保不齐美丽的房子推门进去就是邻居家的大裤衩子，一见钟情的对象也可能是个照骗。”

老房子“七十二家房客”，一些居民喜欢在公共空间晾晒/图片由受访者提供

对于邻里关系，她说：“周围上下住的都是上一辈原住民，我不止一次听朋友吐槽过这样的邻里关系……”

“很多房子隔音是真的很差，走动、上楼梯这样的声音让上了年纪的人无法容忍，遇到心眼坏的会做出一系列奇葩（行为）膈应你的事情。”

由于老房子排水不畅，一到台风天下大雨，她的阳台就会堵塞，以至于客厅水漫金山。

“有一次我外出了，阳台照例又积水了，估计是渗到楼下，邻居一声不响翻到我阳台上来处理一番，我发现后吓得半死……”

“此外隔壁阿姨告诫我窗帘要拉好，对面有人喜欢偷窥，我就天天很提防。”

不但要处理邻里关系，还要有足够的勇气与各种“小动物”共存。

“（5月）25号，家里惊现无数白蚁，有集体惨死在浴缸里的，有在墙上攀爬的，也有地上蠕动的。”

她还记得，去年白蚁爆发是5月27日，“不得不感叹自然神奇的生物钟都刻在物种的DNA里” 。 

除了白蚁，这一年里她还在房子里遇到过蜈蚣、蟑螂和老鼠。而触发她写下这篇笔记的原因之一是遭遇了天花板漏水。

“因为疫情物业不能及时来修理，我用脸盆、花瓶接了三天三夜。”

“让我头晕目眩的是，师傅掀开天花板说坏的不是水管，是楼上的大粪管。所以在3w月租房里接了三天屎尿是什么感觉你们懂吗？”

这位博主感叹：“这个房子已经是很好地翻修过了，也不可避免这些通病。”“

所以要选老洋房的朋友们要有心理准备接受这一切，爱它的历史情调也要接受它的历史问题。”

在这位小姐姐提到的一系列住老洋房可能碰到的遭遇中，白蚁问题是几乎所有住“梧桐区”老房子的人都不可避免的。

每到白蚁季“房姐”都会在微博上提醒大家注意防范

每年五六月份，总有那么几天，这种白色透明的昆虫会集中爆发，而且尤其青睐砖木结构的老房子。

它们向着光，无孔不入，漫天飞舞的样子足以让密集恐惧症患者头皮发麻，让女生连连发出惊声尖叫。

要是家里不幸滋生了蚁巢，更是大型恐怖现场。

——这里歪个楼，“梧桐区”中介为解决客户的白蚁问题真是操碎了心。

今年有中介公司专门举办了“白蚁和鸡枞菌识别讲座”（白蚁和鸡枞菌是共生关系），教全体中介如何“现场精确无误识别价格昂贵、营养丰富的鸡枞菌，避免误采有毒蘑菇”。

上海一家房产中介公司举办白蚁和鸡枞菌识别讲座，真是让人大开眼界

每到白蚁季，“房姐”都会在微博上提醒大家关好门窗，拉上窗帘。

“只要你住老房子，就要跟白蚁共存。白蚁季过了也就没事了。”她说。

然而如果没有足够的心理准备，也没有提前做好防范，白蚁爆发的那两天还是会带来不小的惊吓。

“房姐”认识的一个网红博主在度过两个月的居家隔离后，“白蚁”成了压倒她的最后一根稻草。

在经历了换房、损失押金、搬家等一系列折腾后，最终决定离开上海。

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那些收入宽裕、把老房子当作拍照背景板的网红博主在滤镜破碎后，可以果断换房、搬家。

而对于刚起步的博主来说，在红起来之前，能否负担得起上海的生活成本才是摆在面前的首要问题。

根据经济学人智库发布的2021全球生活成本指数，上海排名第19，是内地排名最高的城市。

“在上海生活压力太大了。”“小十六”说，搬来上海以后，他一直在“投资自己”，或者换句话说，就是零收入。

为了节省开支，除了房租这样的固定支出，他每天出门外拍会选择乘坐公共交通，吃饭在便利店解决，要比点外卖便宜一些。

“小十六”几乎每天都会外出拍摄/图片由受访者提供

一方面在上海生活的成本摆在那里，另一方面，并不是每个博主都能红起来。

以小红书为例，零克Club今年上半年做过一个博主收入情况调研。

在参与问卷的200名博主中，0收入和1千元以内月收入的占了50%左右，收入在1万元到5万元的合并起来仅占15%左右。

“我感觉自媒体没有那么好做起来。”“小十六”说，“中途也想过要放弃，因为不知道什么时候才是出头之日。”

他身边就有一些朋友在尝试了一段时间之后开始找别的工作，或者回到家乡生活，节约开支。

客观来说，今年春天的疫情也给这些博主们的创作和营收带来了影响。

“小十六”一直很期待2022上海秋冬时装周。“可以在线下认识很多品牌，对我们来说还是很重要的活动。”

然而今年的秋冬时装周宣布延期后，最后在线上举办了首季数字上海时装周。

因为居家隔离，有两个多月的时间无法外出街拍，“小十六”只好把自己原先发在抖音上的视频搬运到新开设的小红书账号上，维持内容更新频率。

对于姜宇这样的视频创作者来说，正在蓬勃生长起来的创作氛围被疫情干扰了。

“本来我们这里就要成气候了。”今年春天，有创作者搬来了姜宇他们同一个小区，双方都很期待今后的交流，没想到小区很快遇到了封控。

当时，姜宇和他的团队正在外地出差。

“我们还来不及见面一起庆祝一下”，等三四个月以后回来，那位创作者已经黯然离开了上海。

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“小十六”是幸运的。

也许是因为疫情之后各种品牌活动复苏，也许是因为他在疫情期间的倒腾抓住了流量密码，或者是两者兼有之，这两个月他终于“人生开挂”接到广告了。

但也有不少网络内容创作者没那么幸运。

“这次倒闭了很多公司，说实在的，不是个人能力问题，居家隔离什么都干不了，三四个月资金链就断掉了。”姜宇说。

他能感受到：“去年很明显地有一拨人来上海，今年也很明显地有一拨人离开。”

“梧桐区”的租房供求变化，也从侧面反映出“网红移居上海热”在消退。

“房姐”介绍说，今年6月，“梧桐区”的房租出现过一个短暂的反弹。

“那是因为4月、5月的租房需求一下子被集中释放，外加隔离期间一些租客因为房子小、邻里问题等想要换个环境。”

不过从7月开始，房租和需求又呈现出了回落的态势。

“老外少了，网红也少了，解封之后，网红马上就去外地开展事业或者玩一玩了。”她说。

“去年秒租的房子，今年出来了1个多月都没有租掉的也不少。”

“房姐”说，有好几个和她接洽、本来计划搬来上海的网红，现在已经打消了移居的念头。

哪座城市是网红们下一个目的地？

“有很多人开始考虑杭州和成都了。”姜宇说。

“杭州是因为有阿里；成都本身就有许多网红，是一座‘网红城市’。”

姜宇和他的团队还不打算离开。“但是我们会保持观望。”他说。

“我们来这里才一年，很多事情还没有落地。万一再遇到风险，我们是承担不起的。” 

他还记得去年刚搬来上海时，这座城市的专业和高效给他留下了很深的印象。

“我们在这里成立公司，有政府部门直接来跟我们对接、沟通，流程很顺畅。”

去银行办卡那天，工作人员快下班了。

“他相当于给我们加钟来办这个事，还跟周围的同事开玩笑说‘我可是××（银行）第一快’，以办理高效为荣。这在很多城市可能是遇不到的。”

然而疫情以后，他感觉这座城市“让生活变得更好”的那股劲儿，有些懈下来了。

好在他所看重的创作氛围还在。“即使是现在，还是要比其他城市浓一些。”

他希望能更多地了解这座城市。“周末我都会尽量出去溜溜，已经在渐渐熟悉上海了。”

本文来自微信公众号：上海市民生活指南 （ID：SHerLife），作者：韩小妮