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2022-11-20 17:52
内娱能不能多点“活人”?

本文来自微信公众号:毒眸(ID:DomoreDumou),作者:张嘉琦,编辑:周亚波,原文标题:《内娱能不能多点活人?我们说了不算》,题图来自:视觉中国


前几天,潘粤明在凌晨三点发了一条微博,“想你和作死有区别吗?”引来各路网友围观,有的拿他当自己的CP“代餐”,有的在评论区玩梗,感叹一句“娱乐圈活人”。


今年以来,娱乐圈的天花板人设,非“内娱活人”莫属。前有高分综艺《快乐再出发》里的“再就业男团”,后有王鹤棣和陈飞宇两任“男友”的出圈始末,都让“内娱活人”的标签变得越来越热门。


“活人”虽好,代价也不小。魏晨前阵子因为和《快乐再出发》制片人公开对线闹上热搜,知名内娱活人杨超越和刘宇宁也都因为在直播中的发言被“声讨”。


而且内娱向来有“挖坟黑历史”的优良传统,没红的时候当然可以自由自在做“活人”,但只要一朝成名后,过去所说过的话都会被拉出来逐一“审判”,让人感叹还是“AI”比较安全。


微博舆论环境不好,很多“内娱活人”选择跑到其他平台另起炉灶,抖音、小红书和微博之前想要做的“内地版INS”绿洲,都在一段时间内培养出不少“内娱活人”。只是社交平台作为和粉丝联结的重要方式,总脱不开“营业”二字,也很难真正成为明星们的“朋友圈”。


都在呼唤“内娱活人”,但成为真正的“内娱活人”,对明星来说实在是一件高风险的事。高风险当然对应着高收益,但做个兢兢业业的“广告AI”,就像把存款放进余额宝,可能天花板低一些,但不容易翻车,天花板低点也就低点了。


一、你好,活人


“内娱活人”开始成为天花板人设,也就是这两年的事情。


选秀消失后,内娱在很长一段时间内陷入冷寂。苦于没有乐子可看的网友们,在微博上掀起了一波“挖坟”潮,以“情感博主”杨幂和“暴躁女王”那英为代表,很多明星以前在微博上的大胆发言都被翻出来,大家纷纷感叹“好怀念那个时候的娱乐圈,明星都是活人。”



没有对比就没有伤害,现在很多明星的微博,已经默认是“一键托管”,由团队代为发布内容。在有作品播出的时候,有些人还会在微博上兢兢业业地官方营业一下,如果刚好处在空档期,微博除了广告和宣传照,几乎没有任何“活人”的气息。


“内娱活人”的定义对应的正是这些公式化营业的“广告AI”,因此维度也比较广。


一类是活跃在吃瓜第一线,或者是很热衷于分享自己日常生活的明星,虞书欣、沈月、赵露思这批95后小花都属于此类代表。另外,平时在采访或者直播中“口无遮拦”、经常大胆发言的也属于“内娱活人”,一般身上都贴有“真性情”的标签。


“喜剧人”也是另一种意义上的“内娱活人”。今年的三位“男友代表”王鹤棣、陈飞宇和白敬亭,都多少带一点喜剧感。《点燃我温暖你》播出期间,和陈飞宇有关的话题几乎都走搞笑风,撕日历的阿瑟一夜之间化身“搞笑男”,不仅霸榜微博热搜,还因为和剧中人设产生了鲜明的反差感,反向助力了一波剧集热度。


陈飞宇微博的自动回复


“内娱活人”的核心魅力,其实是“接地气”,这与整个舆论场的风向也有关。在一连串让人瞠目结舌的塌房事件后,明星的地位有了一定程度的下跌,现在连追星都要“站起来”追,更别说看乐子的路人了。“冷面男神”和“高岭之花”已经成为过去式,只有接地气才能得民心。


更重要的是,虽然《超级女声》这类“草根明星”的主流上升通道已经消失许久,但大众对于“草根明星”的需求却并未消失。《创造101》播出期间,杨超越意外走红的根源,正因为她是“全村的希望”;《苍兰诀》播出以后,王鹤棣家在乐山开炸串店的故事也被全网传播,用来佐证“魔尊”其实也是“普通人”。


二、活人,也不好当


虽然“内娱活人”的人设有千般好,但并不是谁都能当好的。这是个门槛很高的人设,不亚于之前屡屡翻车的“高智商”明星人设。


想要当好“内娱活人”,首先是得“有梗”。《苍兰诀》中“长珩仙君”的扮演者张凌赫成功跻身“流量”行列,除了剧集本身的热度之外,也离不开他在社交媒体上的活跃。


微博官方数据显示,张凌赫8月份一共发了77条微博,远多于在营业期的其他演员,而且他还会经常回复网友评论,每条评论都有笑点,直接坐实“内娱活人”的人设。虽然这背后不乏团队的助力,但如果没点“喜剧天赋”,难度还是太高了。


张凌赫:我不是假人


除了有梗之外,勤劳也很重要,“活人”的活也是“活跃度”的活,在血雨腥风的娱乐圈,没有人能随随便便成功。


坚持直播的刘宇宁,把Vlog做成固定节目的沈月,带300套衣服去剧组为了拍照的虞书欣,抖音日更的张凌赫……随便拉出哪一个来,都似乎成为了兢兢业业的“内娱活人”代表。


想要做到讨喜,还得保持八百倍速冲浪,能跟得上网友的热门话题。之前丁禹兮的“一分钟辟谣”事件,就为他拉了一波好感。有营销号发布消息称,《大理寺少卿游》一直不开机是因为丁禹兮罢工,他一分钟后就出现在评论区辟谣,“我没有哈。”


马天宇也干过差不多的事


想要成为一个合格的“内娱活人”,人设千万不能崩,无论是综艺、直播、采访,还是个人的社交媒体,都得保持统一,但凡稍微“高冷”一点点,就有翻车的可能。这其实触达到一个根本问题:硬凹是没用的,只有明星本人的性格,才能决定TA能否成为“内娱活人”。


即便一直保持人设不崩,也有极大可能翻车。这就是“内娱活人”最危险的地方。毕竟“活人”就是得敢说,敢说就有说错的可能。


“真性情”的明星,往往很容易陷入舆论风波。前段时间,魏晨在微博上和《快乐再出发》的制片人公开对线,就引发了不少争议,还上了热搜第一,在惨淡的内娱成功打造了“爆”字词条。虽然也有人支持他跟娱乐圈潜规则硬刚,但更多的评论还是说他“情商太低”。


魏晨公开对线原文


同样陷入“情商低”漩涡的,还有郭晓婷。前段时间她在一个采访里,说了好多“大实话”,比如参加了《演员请就位》,却发现大家都是来搞人际关系的;演《冰雨火》的时候很辛苦,但播出效果却不如预期;有些剧像是在拍广告,自己是说台词的工具人……


这段采访释出后,评论区也呈现了很明显的两极分化,一部分人觉得她敢讲又真实,另一部分人则直言她这是“又当又立,背刺内娱”。


因为直播时的大胆发言而引起争议的也很多。前阵子刘宇宁直播的时候说“古装剧不需要演技”,虽然他用词已经相对谨慎,但仍然免不了一阵声讨。杨超越也曾经在直播里开玩笑说让粉丝帮她“找工作”,事情闹大之后不得不发微博出来澄清。后来还因为在直播的时候“教育网友”,彻底宣布“停播”。



像王鹤棣这种,走红之后“黑历史”被起底的,其实也有风险。很多明星在还是“小透明”的时候,都有半公开的小号,然而在他们逐渐走红后,这些小号会先帮助他们树立一个“内娱活人”的人设,然后再马上快进到“被骂——关闭小号”的结局。


这种戏码,已经不是个例。屈楚萧和虞书欣的小号都在走红之初为他们带来了一些加成,但也都因为引起舆论争议而停更。在小号关注度逐渐走高后,每一条微博都难免会被从各种方向解读,带来不必要的公关危机。


三、“能当活人”与“爱当活人”


残酷的真相是,喜欢“内娱活人”的,好像只有想看乐子的“路人”,而对明星而言,爱不爱和能不能,似乎也并不是一件可以自主选择的事情。


真正的粉丝,大部分都觉得自己的偶像就当个AI也挺好。毕竟现在在内娱当“活人”,代价实在有点大,“反黑”的活儿还得落回他们自己头上。刘宇宁直播的时候,弹幕就有粉丝一直在刷:“哥你快别说了,待会又有人拿去黑你了。”


平台环境不行,换个环境可以吗?例如,微博成为广告集中地之后,小红书敏锐地捕捉到了机会,开始主打“明星日常分享”的方向。有很多明星,都在上面分享自己的日常动态、兴趣爱好,明星们在小红书的存在感,确实有相当大的“活人”成分。


但这种感觉,也并非绝对。例如,井柏然年初入驻小红书,直接把自己的简介改成了“欢迎来到我的朋友圈”,更新频率极高,还会在评论区和网友互动。不过,现在打开井柏然的小红书页面,更新频率已经骤降,最新一条发布于半个月之前。


实际上,无论在哪个平台,“高频营业”都是一件困难的事,“随便发言”的风险也是同等的,小红书的受众范围越来越广,也会不可避免地要面对微博曾经面对过的问题。如果本质的环境不改变,任何公开平台都没有实质上的区别,甚至私域的朋友圈,也会有被截图发出去的危险。


退一步去想,“内娱活人”的人设,其实只会对热度和人格魅力有点加成,和明星的业务能力并不挂钩。即便没有微博账号,平时完全在社交媒体上隐身,只要能拍出好作品,照样能成为“全网顶流”,“神仙姐姐”刘亦菲就可以作为相当好的证明。


人设凿得太实,也有可能影响戏路。曾经被称为“内娱最后一个活人”的黄子韬,就已经成功地把自己打造成了一个“演什么都像本人”的演员了。


总而言之,活不活人仍然是排在业务能力之后的附属品。作为舆论环境和明星选择的双重结果,“内娱AI”的现象,是由这个时代所赋予的,也被这个时代所放大。


而从风险的角度看,“内娱活人”不仅打造成本高,翻车风险也直线上升,刘昊然很早之前就在综艺上“参透”了这个道理:“作为公众人物,你越中庸越好,越中庸越安全。”


更何况,每个看似随意的热搜词条,背后都有可能是艺人团队的精打细算,这个标签火了之后,谁又能说得清楚,“内娱活人”到底是真性格还是伪命题呢?


本文来自微信公众号:毒眸(ID:DomoreDumou),作者:张嘉琦,编辑:周亚波

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