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2022-12-09 12:16
放弃读研做动画,他们搞哭几十万观众

放弃名校研究生offer,零基础创业做动画,这群人太傻了。

面对这几个平均年龄23岁的创业者,或许大多数人会这么说。

但敢于抬头望月,放弃六便士的人,总会比别人更有故事。

热血的、挫败的、自豪的、困顿的……

数味杂陈的情绪里,藏着怎样的“失去”和“获得”?

今天我们来聊聊迷因水母的创业故事。


在壁虎小队,有一群坚持创作优质视频内容的作者,他们年轻、有主张、有态度,『壁虎来了!』就是一档专门为他们做的访谈栏目,我们将不定期邀约这些作者,聊聊他们创作背后的故事,希望能给你带来一些新鲜的观点。本期,我们采访到了原创动画频道迷因水母团队的3位创始人黄文韬、程麟飞、简华维。




文 | 黄文韬 程麟飞 简华维 壁虎君

编辑 | 壁虎君

图 | 受访者提供



壁虎君:为什么大学毕业后会想到创业做自媒体?


韬韬:因为我们这几个合伙人,是认识了很多年的朋友,高中时就说以后毕业了要不要一起做点东西。大学毕业之后我们就决定凑在一起创业开公司,因为以前一直都挺想做媒体这块的,所以就决定开个频道做视频。


壁虎君:但我看韬韬和飞飞是拿到了国外研究生offer的?

韬韬:对,但是因为疫情我们那届毕业生的研究生offer都延期了,就决定趁这时候兑现高中的约定。


迷因水母的3个创始人黄文韬(左一)、简华维(右二)、程麟飞(右一)和好朋友兼特别顾问蔡伦(左二)



壁虎君:我看韬韬和华子好像专业上都和媒体没有太大关系?接触新领域有没有遇到困难?


华子:我本身是数学计算机出身的,跟艺术创作八竿子打不着,从来没有搞过任何跟创作有关的东西。所以我在工作中,很多时候需要硬着头皮上,这也是我成为我们公司“小丑”的原因之一……


韬韬:我本科是学数学和统计的,现在是频道的旁白。提到旁白就不得不提我们录音的环境……我们买了一个占地差不多只有一平方米的隔音小屋子,关上门之后有非常厚的隔音层,你一点声音都听不到,而且也没有空气流通,二十几期的声音全都是在那个小屋子里配出来的,里面只有一个麦克风,一个小小的电脑。每一次进去之后给人的感觉就是窒息,非常难受。一开始选择的是飞飞的声音,但是实际上录下来,觉得飞飞的声音太低沉了,低八度,闷闷的。所以临时决定让我试一下,结果临时的就变成固定的了。后来我也差不多习惯了那个小小的录音隔间——我确实比较PTSD的地方。


飞飞:这个我补充一个细节,那个录音间我把它称为“小黑屋”,它里面真的很压抑,第一期是我进去试录的,我感觉像是到了一个深渊一样,进去后一点声音都听不到,我感觉精神状态受到很大的影响。刚才韬韬说为什么会把我换掉,我也很支持,因为那一期录出来我的声音听起来像快死掉了一样,就像从地狱深处发出的悲鸣一样。但是我还是不理解,韬韬是如何适应那个环境的。


韬韬:我就告诉你四个字——工作需要。我在里面有多么痛苦,你们是感受不到的,真的。


让韬韬和飞飞PTSD的小黑屋


壁虎君:飞飞在做动画的时候,有没有觉得困难,因为你的专业是版画设计而非导演。

飞飞:困难是有的,特别是一开始明显力不从心,比如说我以为这样效果会很好,或者说这样能够给观众怎样的感受,结果最后做出来呢,实际上差了很多,不能打动观众。数据上面也是非常惨淡,无人问津。


壁虎君:你们一开始有没有发生过什么“囧事”?

韬韬:就拿拖稿这件事情来说吧,一开始大家的时间观念都不是太强(当然除了飞飞),我和文本作者在负责某一期文稿的时候,比如说下周五就要截稿了,但是到了时间还没有把稿件拿出来,然后给出一堆看似非常合理的理由,结果一个稿件可能过了两周之后才拿出来,还达不到我们的要求。这件事情非常搞人心态,可能当事人觉得也没什么,但是这种对队友的失望也好,对这个人本身的失望也好,会不断累积、累积,最后出现一些内部的矛盾。这些其实现在说出来感觉很轻松,但是在一年多前,这确实是血的教训。


壁虎君:那你们发生过冲突吗?遇到矛盾怎么解决?

飞飞:物理上的冲突是没有的,但会有比较强烈的不满情绪,毕竟是毕业就创业,平均年龄很低,也没有工作经验,在一开始很大的问题就是大家的学生气比较浓。但当这一个工作已经成型了,就会明白我们是以一个公司、一个团队在做一份工作,而不只是学生时期的一个约定或者社团活动,要克服畏难情绪,在失败当中很快调整情绪,还要有对团队的责任感,这让我们遇到困难不至于直接主观上就心态爆炸,或者消极放弃。我们会有挫败,会有沮丧,更多是要马上调整分析,找到突破的地方去修改它。


韬韬:我一直都觉得很引以为傲的是我们整个团队的氛围,公司一开始只有我们3个人,我们招人的时候,应聘的动画师和插画师来到我们空荡荡的工作室,就看着我们3个臭男人,但最终还是决定留下来,而且当时我们还是零粉丝零关注的一个号。但大家把自己的目光和所有的努力都倾注在这上面,为了同一个目标同一个团队去打一场又一场比赛,这种感觉其实是非常好的。


目前,迷因水母已经发展成了9个人的团队,图为所有成员和朋友的合照



壁虎君:你们一开始为什么叫“地球灯塔”?


韬韬:因为一开始我们做的是职业科普,当时想的呢,是以社会角色和职业作为一个起点,做正能量的人文科普。“地球灯塔”其实是我之前编的一个科幻故事里面的设定,大概就是人类离开地球之前,把地球打造成了一个人类文明的博物馆。


飞飞:之前做的职业科普是希望给观众,特别是学生群体,对未来的就业或者说职业选择提供一种指引性。


壁虎君:那后来为什么又改名叫“迷因水母”?


韬韬:因为后面我们开始拓展自己的选题了,就觉得“地球灯塔”这个名字,可能有一些窄,想改一个可以囊括所有选题的这个名字。为什么叫“迷因水母”呢?其实也很简单,因为我们都喜欢在网上看meme,就是那些梗图,迷因是一个传播学概念,是以作品为载体,可以在社会中传播的文化基因,我们挺喜欢这个概念的,再加上我们地球灯塔时期的头像是一只灯塔水母,就把它取下来,和迷因拼在一起,拼成了“迷因水母”。当然我们并没有抛弃掉“地球灯塔”这个名字,现在它已经成为我们一个专门做正能量、人文关怀的系列了。


壁虎君:你们觉得自己和别的动画视频频道有什么区别?


飞飞:其实客观来讲,我也很清楚,我们的视频要说科普,或者说知识量、信息量其实是比较低的,所以我们侧重的是从表层看故事,从深层看一些情感或者说情绪价值,让观众在几分钟或者十来分钟里看完一个故事,然后收获自己的情感体验。也许观众看完我们最优秀的那几期视频,几个月过后会记不清里面的细节,但是会记得几个月前自己第一次看,泪流满面的那个晚上。


韬韬:对,我们传达的不是知识,是情绪价值。


把往期视频画面打印出来贴在墙上


壁虎君:粉丝都说你们的视频特别有电影感,你们在这方面是有什么样的策略吗?


飞飞:我的策略或者说理解比较简单,电影感它看起来是一个词,但实际上它是很多方面共同努力的成果,比如说从选题它本身有没有故事性,到叙事结构、文本风格和氛围,再到后面的分镜头、镜头语言、镜头节奏,以及插画、色调、构图、动画等等,当然还有后期的配音、旁白、音乐、剪辑……我觉得每一个都很重要,或者说当它们全部在发挥作用的时候,电影感才能出来。所以其实没有很聪明的策略,但每一个环节都要保证质量,不然的话,一个环节发挥不好,就可能直接把整个视频往电影感的反方向拖走。


壁虎君:我觉得还是会在哪个方面更关注一些?


飞飞:那应该是画面和叙事。首先画面,或者说视觉是我们最依赖的感官,观众之所以看视频,是因为视觉上的刺激,我觉得这是最重要的。其次是叙事手法,或者说情感,能让观众看完了这些五颜六色的画面,听完八九分钟的旁白后,在他们心里面留下东西,比如说故事的某种内核、某种精神,某个人物……通过短短这几分钟,观众好像就已经跟某个人物有了很深的共情,或者敬意、喜爱、同情。画面和叙事手法,一个在表层,一个在深层,这两个应该是电影感比较重要吧。


近期“重水之战”的预告图,电影感满满


壁虎君:“肉馅行动”这期火了之后,你们是怎么样的反应?


韬韬:那你觉得是什么样的反应呢,哈哈哈,那当是非常开心的想法,我们的粉丝增长遇到了瓶颈,心里面一直都压着焦虑感。那一天我早上起来看见同时8000+在线的时候,我整个人第一次感觉到这么爽。因为真的很不容易,在火之前我们处在自我怀疑期嘛,这一期对我个人也好,还是对整个团队,都是非常好的强心剂。


壁虎君:你们有怎么样庆祝一下?


华子:我那天不在,好像回家有事情吧。因为我负责账号维护嘛,就记得当时在高铁上,信号也不好,粉丝啊评论啊,来的人一下子很多,我心里就很着急,回复不过来。


壁虎君:你们有没有最喜欢的一个人物,或者是故事?


飞飞:人物的话,我最喜欢印第安摩托那期,男主角是68岁的老爷爷,伯特·孟若。因为他对我来说已经不只是一个选题了,他真的是一个榜样,他的精神是在鼓舞我这个人的,而不只是帮助我完成了这一期好看的视频。


华子:如果要投票的话,孟若老爷爷应该是我们工作室第一名,大家都很喜欢这个角色,很有可能是因为飞飞的理解已经渗透到我们视频里面去,这个角色显得特别立体。


飞飞:毕竟我们的创业过程里充满了挫折,但是有一个永远不会放弃,哪怕做到最好,都还会再努力超越自己这样的人物形象,很难不把他当做榜样,被他鼓舞。


68岁飙车老头孟若的分镜稿


韬韬:我最喜欢的是我们的一周年混剪。因为我比较贪,我都挺喜欢的,所以就一周年混剪吧,那一期剪得非常好,我每看一次眼眶都要湿润。


壁虎君:对迷因水母有没有一个预期,希望它成长为什么样的账号?


韬韬:我对我们频道的期待就是,一提到中国最好的动画故事频道,大家第一时间就会想到迷因水母。


飞飞:加个“之一”吧,谦虚一点。其实我的答案很简单,也很直白,就是希望大家想起我们的时候,会觉得我们在作品之外很可爱、很亲切、讨人喜欢,但是在作品之上又很认真,甚至感觉到一种创作能力上的凶悍,会让他们去自豪,“不愧是我喜欢的博主,就是这么厉害”这种感觉。


每一个画面都是这样由无数锚点组成的矢量图


壁虎君:你们觉得对于视频创作来说最重要的是什么?


飞飞:我觉得最重要的是坚持吧,这个答案可能有一点土。但是我觉得视频创作,不管是自媒体或者别的形式,没有说哪一个视频能决定一个人的成败,所以说要坚持下去,不断做得更好,就像运动员一样,他最后的荣耀是来源于他一生所有比赛成绩之和。


韬韬:对我来说,是“我会因为这些东西而感到自豪吗”?这是我评判一个东西值不值得做的很大标准。我们做视频、做公司,是我自己负责的环节,我就要做到自己的最好,我必须要令我自己感到自豪,不让自己感到遗憾或者拿不出手,对得起自己的能力和自我要求。


华子:对于我个人来说,我感觉那个关键词应该是(也有点土)“勇气”。



壁虎君:韬韬和飞飞,你们已经有研究生offer了,那之后会不会回去读书?


韬韬:你一旦做了选择和朋友一起开公司,一起去做账号做视频,就意味着必须要有所取舍,对于我和飞飞来说,我们都差不多放弃了研究生offer,最终选择坚定地站在一起,去把这个公司这个频道给做好。


飞飞:对的,我已经放弃了,并且不会再考虑重新拿起来,做下的决定,就不会后悔了,并且我现在主要是管美术创作这一块嘛,我们公司美术组的成员是最多的(6人),我也不能突然抛下他们,因为他们很多时候真的很辛苦。所以说有这种责任心,我也就不会再去纠结是不是我的选择不对。


韬韬:因为选择其实并不重要,最重要的就是你一旦选择,你就要坚定,对吧。

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