谁在消费“世界末日”？-虎嗅网

2012年12月21日就要来了，玛雅人为地球创造了"世界末日"，同时也为商业嗅觉灵敏的商家带来了新一轮的营销故事。

下面虎嗅就来盘点，都有谁在末日里，陪着玛雅人唱起了的双簧，但即便唱了他们唱的又如何呢？

小米：不会落下的角色

营销几乎成了小米公司的代名词，这次“世界末日”是它绝不会错过的机会。今天更是和新浪玩起了二人转，甚至还有“社会化网购首单”、“末日开卖”的噱头。而今天还是什么日子？是魅族MX2开售的第一天，这不尽让笔者想起此前写过的《魅族的第二落点在哪里？》一文，这次新浪微博在不经意见成为了小米的鼓吹手,目前小米手机的预约记录已经超过了19000页，也就是说有19万人已经通过微博预约了该产品，营销御敌一箭双雕，不得不说这是一次成功的案例。

腾讯房产：有告白没声音

“房奴的末日告白”，这是腾讯房产制作的调查式专题，调查中包括：“哈哈，贷款不用还了，抓紧时间吃喝玩乐，好好享受”等有噱头的选项，不得不说这是一个很好的选题。可惜在其制作的专题中，居然没有腾讯任何的Logo体现，在传播只是出现了只见其声不见其人的情况，这如同好事做了没人知道——干上火。

可见玩营销不仅要有意识，还需要在考虑传播效果时面面俱到才好。

电商的集体失语

在“世界末日”面前，此次最明显的就是电商的万马齐喑，无论是天猫、当当、京东这些平台商，还是寺库、唯品会这些垂直品类电商在首页呈现的的更多的则是圣诞的气氛。

为何如此？有着强大营销团队的电商可能考虑到：首先，圣诞是传统的购物主题节日，有着充分的经验性的保证，贸然加入“末日”主题有着一定的不确定性，承担教较大的机会成本。其次，在策划时，圣诞主题的营销应是在年度就进入预算的，而在年初时尚未考虑到“末日”计划，因此搁浅。最后，在双十一、双十二后，消费者已然麻木，考虑到“末日”主题太过张扬，避而行之可能也是一种休养生息表现。

但圣诞年年有，末日只有这一次，电商们会不会失算呢？

以下是一些末日营销的案例，以飨读者

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