京东估值60亿到100亿美元，为什么？-虎嗅网

据报，5月30日，京东商城在香港召开分析师会，讨论上市及定价问题。其中的一个焦点是京东的IPO估值问题。据说，京东管理层开价100-120亿美元，但遭投行打对折，只认同60亿美元的估值。

对这么一家仍在亏损、但身处增长空间巨大行业里的互联网公司，应该以什么标准估值？不同的角色、不同的交易眼光，得出的结论肯定不一样。虎嗅请来"成一虫"(前分析师，《做市商》小说作者，财经评论人士)谈谈他对此的看法。

其他各界人士如有不同看法，欢迎评论或者“投稿”进行交流。

以下为成一虫的正文：

一般来说，上市公司估值有PE市盈率法、PB市净率法、DCF现金流折现法。前两者是相对估值，取同类公司的PE、PB来确定京东的估值水平。第三个是绝对估值，取决于对公司资金成本、投资者期望收益、未来自由现金流预测值等，跟竞争对手股票当前的估值水平没什么关系。

京东商场是B2C的网站，目前没有盈利，所以，PE法不合适。PB法也不是非常妥当，因为这类公司的每股净资产可能低于面值，变现值、清算值不高，同行业内公司的净资产收益率也可能相差较大。

所以，要对京东商城IPO时的股票进行估值，主要考虑的方法应该是比较另类的市销率法、客户价值法等。这些方法在前期投入大、经营亏损、潜在想象空间较大的互联网公司身上应用较多。社交网站Facebook可能比较适用客户价值法，而京东是零售企业，我个人认为市销率法比较有参考意义，也方便进行简单比较。

根据新闻报道，京东商场2011年收入为212亿元人民币（33.5亿美元），如果包括上平台（公司只提供网络平台，由商家自行销售）的收入则为269亿元。2011年公司毛利率为5.5%。成本费用的结构中，配送费占比6.6%、广告占2.3%、技术和管理费用率在1.5%左右。公司销售收入净亏损率约为5%。应付帐期天数是38、存货周转35天，属于比较高效的营运水平。京东商城还称，2012年预计收入为450亿元，2013年预计收入为700亿元，2015年收入预计为1900-2200亿元。

我们主要采取市销率法来估值。可比公司主要是亚马逊、当当等。亚马逊2011年销售收入约为480亿美元。目前市值约为959亿美元，市销率约为2倍。当当目前市值接近4亿美元，销售收入2011年为35.5亿元人民币，约合5.61亿美元，市销率约为0.7倍。如果取2011年市销率为2-3倍，则京东商城估值约为60-100亿美元。如果对2012年预测销售收入取2-3倍市销率，则估值可提升至140-210亿美元左右。

亚马逊的销售净利润率约为1%。考虑到国内的竞争形势，也许到2015年甚至是此后几年，京东的销售净利润率也可能只有这个水平，即3亿美元左右净利润。亚马逊目前PE是176倍，很高，主要是最近半年业绩不好。按此PE，则京东市值可达500亿美元左右，进行三年或三年半的折现，则目前合理市值是300多亿美元左右。

笔者个人比较倾向于保守估值，则60-100亿美元，主要原因是国内B2C市场竞争激烈，且要完成洗牌还得三五年。

此外，由于IPO需要对投资者有一定让利，以便二级市场有上涨空间，则IPO询价结果应该有10-20%折让，京东总体估值会降至50-80亿美元左右。

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