为什么咪蒙越来越火，而papi酱不那么火了？真相请戳虎嗅第126期获奖文章

2016年11月14日-27日，虎嗅第126期获奖的作者分别是：

• 一等奖：Cidic、辩手李慕阳

• 二等奖：李智勇SZ、娱乐硬糖、辩手李慕阳、王新宇V

• 三等奖：ACGx、不上班头条、白崎、秋源俊二

注：虎嗅为高星级作者开通虎嗅会员服务，请二星及以上作者查看自己的虎嗅账号，已升级VIP了哦~建议在虎嗅APP端使用，以及打开手机推送，方便接收内容。

详情如下：

一等奖（1000元）

1、《金钱堆砌的互联网时代，真的要落幕了》     作者：Cidic 

2016的秋天来的很慢，但是很冷。10月我经过中关村大街，感觉这是今年最后一次可能也是很长一段时间最后一次走在这条路上。

这是第6个年头了，回首过去中国互联网野蛮生长的这几年，多少人像我一样，见证了这个瞬息万变的时代，我们的认知一次又一次被颠覆，但又只缘身在此山中。然而这次我终于没有来做项目、谈投资，只是作为一个旁观者经过，所以仿佛这个地方一下子失去了热度。

所以我难免这样想，这个喧嚣的时代，可能要落幕了。

……在这个时代，过载的信息占用了我们太多的时间，而我们又很难辨别真伪。不要说数据，就是你正在阅读的这篇文章，说不定也是软文呢？在很多人炒作大数据概念的时候，可能我们要想一想，我们能看到的数据的质量有多高。

很有可能某些行业，所有的数据和信息，都是粉饰过的。

这个时代，真相罕见，而且昂贵。

……互联网头部效应非常的明显。BAT三家，2015年大约总共有员工8万人，创造了2700亿的收入，也就是行业不到3%的劳动力，创造了接近行业的一半GDP。换句话说，大部分互联网从业人士，并没有创造高于其所在城市的平均GDP。

……中关村大街上的创业者，少了很多。2015年要排很长队的互联网肉夹馍，门可罗雀。也很久没有听到黄太吉、雕爷的声音了。

阅读原文

2、《papi、咪蒙、罗胖之后，内容创业的机会在哪儿》    作者：辩手李慕阳

……在人口红利褪尽、流量成本激增的今天，那些曾经可以获得巨大流量红利的赛道（工具、平台、社交网络）们早已被巨头牢牢把持。“流通”环节的生意没有机会了，就得大家纷纷把目光投向“生产”环节——做内容吧，好的内容终将凌驾于这些平台和社交网络之上，成为崭新的“流量红利”来源。

因为你的内容好，流量自然就来了，一个罗胖一个papi酱带来的流量，已经能顶过市面上绝大多数app了吧。一个咪蒙带来的转化率，恐怕也秒杀了市场上大多数网络平台了吧。

流量去哪儿了，去社交了去游戏了还是去电商了？No，它们都去微信和其他内容平台上消费内容了……于是，人人都是产品经理，变成人人都是创作者。

与此同时，微信、微博、今日头条、一点资讯和喜马拉雅爱奇艺们组成的“两微一端多媒体”纷纷磨刀霍霍，准备大战一场！甚至猪八戒、猎豹、UC这些看起来和内容八杆子打不着的玩家们也一夜跨界加入混战……

阅读原文

二等奖（各800元）

3、《AI 互联网就要到来：BAT、微软、联想们危险了，而你不需要上班了》     作者：李智勇SZ

……未来并不会有 Windows 也不会有Android，而只会有软硬一体的产品。所以未来的BAT很可能从硬件产品厂商中首先诞生。

我们假想一下这样一种情况，Oculus Rift、索尼和 HTC Vive 最终成为极为流行的 VR 设备并占据60% 的市场，剩余的市场份额被其它小厂商瓜分。那么这时候这三家厂商那家会愿意把操作系统让出来或者把应用商店让出来，成就一个微软或者 Android 而自己变为纯粹的设备制造商吗？没有一家会这么做，这相当于自己春天辛苦种地，但秋天的时候则把收成免费让给别人。每一家都会用尽一切办法确保自己能够主导生态，拿到最大利润。引申一步那就是不会再有微软、不会再有 Android 、不会再有联想和 Dell，有的只是一个个或大或小的苹果……

阅读原文

4、《为什么咪蒙越来越火，而papi酱不那么火了？》     作者：娱乐硬糖

和罗振宇分手把许久没有消息的papi酱再次推到风口浪尖，人们迫不及待分析她“是否过气”，就像当初分析她的“一炮而红”一样。

几乎在同一天，一拨人在狂喷咪蒙的新稿子，一拨人在解谜papi酱的商业路。这说明什么？咪蒙老师还雄踞内容生产的最前沿，papi酱却只剩下模式残骸可供分析了。

 

数据显示，近一段时间，papi酱的百度指数、腾讯视频播放量有明显下滑趋势，秒拍视频和优酷视频播放量亦有下滑风险。

 

在微信公众号上，papi酱和咪蒙都是篇篇10万+，无法获知真实阅读人数。但papi酱的微信打赏人数明显下滑，文章点赞数普遍在1万以下，咪蒙则经常能达到4万以上。 

既然是两位内容女王，硬糖君就先从内容谈起。咪蒙老师的大稿子就不用说了。《致贱人》横空出世，立下不朽功业，掀起自媒体江湖腥风血雨，衍生出的对骂文章都不知有多少篇。

 

咪蒙老师既卖鸡汤、又打鸡血，一鸡多吃，怎能不令人心神巨震、心服口服？

……在鼓吹者口中，短视频是未来，是90后、00后们天然热爱的表达方式。但果真如此吗？

 

平心而论，关闭一个无聊的短视频，和关掉一个看了一半发现其实垃圾的网文，哪个更困难？反正硬糖君无数次在被窝看小说，看四分之一发现是超级狗血套路文笔也不行，但总想拉着看完结局，结果一下看到三、四点，那种想抽自己的心情，我觉得我不是一个人。 

再好的短视频，至多不过转发给朋友，一句“哈哈哈，这个好好笑”也就完了，第二天转头忘了。但小说里的情节、人物，文章里的三观、论点，可能很久还会被拿出来讨论。不然怎么说咪蒙已成为除中医存废、转基因得失之外、互联网割袍断义新致命话题呢。

 

短视频，更像是一夜情的对象，最多升格做个炮友，却很难成为不离不弃的恋人。一期不好看，下期不再见。难以培养自己的黏性粉丝，或许比商业变现问题更加致命。每个人能做15分钟明星，然而也就这15分钟。反应慢点儿的，连淘宝店都没来得及开呢。

 

如果咪蒙与papi酱的此消彼长，不仅是个人水平、商业运作的问题，更有其内容载体的必然性……

阅读原文

5、《从团购到打车再到单车疯潮，万字长文反思互联网“线下战争”红海，以及突围公式》     作者：辩手李慕阳

很多项目的问题不是理论上有硬伤，而是从逻辑看太完美了，你能想到别人也能想到，结果所有人都一哄而上、硬生生给做死了。

……互联网对线下本地商务的入侵到达能力的边界和极限了吗，有没有新的机会？2016年是一个节点，是时候好好回溯一下过去几年在线下本地商务的进击和挫败，展望一下未来，盲目悲观和盲目乐观一样不可取。

    

第一波机会，出现在显而易见的高频刚需领域，出现了美团滴滴这样的大公司。

    

第二波机会，出现在不那么显而易见的高频刚需领域，摩拜、ofo和其他自行车公司正在激战，伴随着市场逐步教育和成熟，或许会出现几家利润不错的大型单车出租公司，或者就像开篇说的那样……

    

那么接下来呢？是应该继续进击、寻找合适的领域，还是该等待技术的重大突破、平台的更迭、新的人口红利到来？

    

现在看来，第三波机会会出现在中低频刚需、但是利润较好、有行业壁垒的领域，比如回收领域的机会。值得注意的是，由于小程序的推出，或许这些平台的获客成本会迅速下降，毕竟用户不再需要下载一个app，才能使用你的线上线下服务……

阅读原文

6、《为什么在互联网上买不到合适的茶？这里有一些你不愿知道的真相》     作者：王新宇V

9.9块茶叶包邮，只有你想不到的低价，各种包装精美的茶叶送到你府上。388一套铁观音+正山小种+茶盘茶具，QQ的“茶农”早已转为无孔不入的微商。

……便宜的茶，可能本身茶的品种、采摘时间、产地都对不上号，至于农残问题，只能呵呵了。

 

其他品类的茶也是如此，比如普洱茶，班章为王，易武为后，老班章是传说中的普洱顶级茶，到当地的收购价格，大小树混采的毛茶在8000元每公斤以上，如果是指定树去采，那就更贵了，甚至几十万一斤的茶王树都有可能，这种追求是无止境的。

 

首先可以肯定，价格明显低于市场价格，是买不到正宗的茶叶的，但是价格高，也未必能买到对的茶。

那么问题来了，为什么你在网上买不到好茶？

阅读原文

三等奖（各500元）

7、《<航海王之黄金城>票房3天就跳水，海贼王粉丝的战斗力到头了？》     作者：ACGx

总体来说，这部动画电影的开局是非常不错的，上映仅3天就斩获了6900余万的票房。再加上情怀爆表的粉丝信仰加成，其豆瓣评分也达到了8.1的高分。无论怎么看，这是目前为止日本动画电影在中国大陆地区票房表现最好的一次。

然而好景不长，随着档期进入工作日，《海贼王之黄金城》的票房就开始出现断崖式下跌，其票房增长出现了明显的减缓。对于这种现象的出现，粉丝们显然不能接受，在百度“海贼王吧”里，出现了不少争论其票房表现的帖子，有相当一部分人认为这是“白嫖党”、“伸手党”的锅，也有人迁怒于引进方宣传不到位。

可以说，《海贼王之黄金城》的票房表现，其实是远低于我们的预期的。

……即使《海贼王》的剧情设定都属上乘，画风的问题仍然是阻碍路人观众跳坑的最大障碍。尤其是在电影院这样特殊的环境里，路人决定要不要看某部电影的关键其实还是看脸，画风不讨喜，就很难说服路人观众进入电影院。

此外，为了照顾老粉丝的需求，一般在剧场版动画里会埋下很多梗。对于粉丝来说，王道类的剧情早已成为了套路，真正让他们热血沸腾的其实就是这些埋在动画电影里的“梗”。

但对于路人来说，已经连载了19年的《海贼王》实在是太长了，这些隐藏在动画里的梗他们根本没办法理解。豆瓣里有一个标题为《评分8分是粉丝电影，还是真的有8分的水平？》的帖子，不少“非情怀党”也表示这其实是一个烂片，没有什么新意，并不值得没有动漫基础的人掏钱……

阅读原文

8、《姑娘，我想要投资你》     作者：不上班头条

一个姑娘，如果三年前就是创业者，说明她至少见过徐小平一次。因为当时女性创业者还没有今天这么多，徐老师还照顾得过来。

08年的时候一位女生找上徐小平，要二十万的投资。虽然徐小平认为她的创意绝对不会成功，但出于对女性创业者的鼓励还是给了她，同时嘱咐她：“千万不要告诉别人是我投的，否则人们会怀疑我为什么投你，我丢得起这个钱，我丢不起这个人。”

谁知道钱一到手，这个女生立刻兴奋地对在网上宣布：“徐小平投我了！”徐小平自己说自己“差一点身败名裂”。

但是这位在徐小平见过的不靠谱的女性创业者中只能排名第三，因为排名第二的，曾经在路演中说徐小平和她在总统套房谈项目。“这纯粹是瞎编，正经的投资怎么可能在总统套房谈”，时隔两年之后，徐小平回忆起来此事仍然愤愤不平。

……所以一个姑娘家家，遇到了古道热肠想向你传授人生经验的中年男子，一定要提高警惕。如果你不像papi酱这样的人肉提款机，那更要仔细分辨了，眼前谢顶、发福、皮笑肉不笑的这位想传授的到底是人生经验还是人生精液。

……而根据你国知名中年男人五岳散人的说法，他最看重的女性特质排序是：聪明、不zuo、独立、身材、漂亮，简单来说就是聪明漂亮妞儿。

……“如果有一个大老板要投资我，我要多少钱才愿意跟他上床？”“在车上就强吻你了，你是推还是不推，他（投资人）好像对你这个项目很有兴趣噢，大部分女生不推”。

硬的你不吃还有软的。中年投资人喜欢以人生导师的设定进入你的生活，除了“改BP”，“聊项目”，“介绍其他投资人”这三个套路，偶尔还会把你当做红颜知己，与你谈谈事业与家庭，要给你打点钱应急，“不用你还”……

阅读原文   

9、《老司机的车说开就开，支付宝的「社交」到底行不行？》     作者：白崎

关于支付宝是否要做社交的讨论一直没有停过，三个月前生活圈模块从二级页面移到首页，看得出来支付宝从战略上足够重视社交关系链的建立。这两天，有两个圈子火了，而且满满都是美女露胸的自拍，这就是「校园日记」「白领日记」两个圈子，随着支付宝首页feed流的推送邀请加入，引起广泛关注……

……支付宝并不是要做成和微信一样的社交工具，也做不成，但它需要解决低频的产品痛点，这才是一年来支付宝团队反复摸索各种尝试的核心。

……白崎目前研究过这样几个生活圈，「脉脉互联网精英圈」「简七理财」「校园日记」「白领日记」，前两个推测由第三方合作运营，而后两个明显是官方在主导运营，导流的力度很大，所以有了集中时间的引爆，这得益于在支付宝9.9版本中首页feed流模式的创新。

……用美女、性这些元素刺激男性用户的猎奇心理和荷尔蒙分泌，刺激女性用户的炫耀心理。所以支付宝选择了「校园日记」和「白领日记」这两个圈子作为首批主打爆款，圈子规则也设置得比较巧妙，只能由女生发内容，但男生可以进去看，可以评论和打赏，但想评论的话芝麻信用分得达到750以上。这种情况下，露胸的美女自拍照成为被打赏最多的内容，圈子产品封闭的特性会让所有新进来的女性用户一眼看到发什么样的内容更受欢迎，以此形成正循环。

阅读原文

10、《格力电器全员加薪1000元背后，董明珠究竟有什么动机？》     作者：秋源俊二

格力电器发布公告：“从2016年12月起，在现有月工资的基础上，格力电器将对入职满三个月的全体员工，每人每月加薪1000元。”

在这么一个敏感点上，格力电器的董明珠，究竟打的一副什么牌，不禁让人疑惑。个人认为，有以下几个目的：

• 散财拉人气和民意

• 敲山震虎（股东）

• 焦土政策的信号弹（防止险资，出现类似万科的遭遇）
  

• 给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台）

• 激励员工
  

• 让自己留个好名声
  

• 客观上产生营销效果

  
  

……说几句题外话：

1、这个加薪的事情，以这么极端的方式呈现出了，董明珠一定是有私心的——改变当下的状态，维护自己的管理层地位。这点毋庸置疑，但这个事情，巧就巧在你没法合理的质疑她。因为社会压力，迫使你做出让步。

2、猜测：很有可能有人会写类似的文章——董明珠肆意浪费股东财富，损公肥私，维护自己地位，有违现代管理层信托责任、捆绑民意……

3、这个事情后，可能有的公司管理层会效仿，尤其是那些面临被下台的一把手。

阅读原文

发奖说明：

按照国家规定，稿费的个人所得税按月结算（超800元扣税）。虎嗅目前施行每两周评奖，按月发奖的方式。奖金会在您获奖的下个月中旬统一发放。虎嗅会在每月初发邮件及微信等方式联系上个月的获奖作者（如已有您的信息，不再重复联系）。请获奖的作者留意查看，坐等您的回复。