出道两年，她凭什么还这么火？

本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：徐倩影，排版：熊梓瑜，杂志原题为《今日的快乐，来自玲娜贝儿》，题图来源：视觉中国

（阿灿 拍摄）

“好爱我们贝儿！”“贝儿你最可爱！”“贝儿，想和你击掌！”花车游行结束后，喜欢玲娜贝儿的粉丝会跑向部落丰盛堂排队，这里是玲娜贝儿与粉丝互动的区域。

一般情况下，游客为了和玲娜贝儿互动，需要排队三四个小时，漫长的等待对玲娜贝儿的粉丝来说是值得的。因为他们可以收获这只小狐狸无限的善意与温暖。玲娜贝儿用捂嘴、跺脚、松鼠蹲、比心等丰富的肢体语言表达自己的情绪时，会引起一阵阵笑声。

2021年9月29日，玲娜贝儿在上海迪士尼度假区全球首次亮相，这只喜欢冒险的粉色小狐狸出道即巅峰，短短两个月就成为上海迪士尼的新晋“顶流”。

两年快过去了，即使今年上海迪士尼推出了小熊猫美美，也并没有影响玲娜贝儿在上海迪士尼乐园里的超高人气。

人红是非多，关于玲娜贝儿走红的探讨分析和争议从未停止。从“颜值即正义”，到玩偶背后的营销手段，从萌宠经济到饭圈文化，一只既没有作品加持又没有完整故事的粉红色小狐狸，到底是如何成为迪士尼这个梦幻世界的主角之一的？

一群纯爱粉

在迪士尼乐园里，玲娜贝儿是一只粉红色的狐狸，拥有蓝色大眼睛、毛茸茸的耳朵和一条又大又蓬松的尾巴，作为达菲家族的第七位成员，它性格活泼，喜欢冒险，总拿着放大镜在森林里溜达……有一天，达菲在森林里迷路，这时玲娜贝儿出现了，它通过分析达菲身上的痕迹找到线索，并帮达菲找到了回家的路。

实际上，在玲娜贝儿成名之前，迪士尼达菲家族在东亚地区的受欢迎程度已经很高了，比如，头戴蝴蝶结的甜美的雪莉玫、梦想成为芭蕾舞女演员的星黛露，都是曾经红极一时的玩偶形象。

曾在迪士尼工作的员工在接受采访时表示，迪士尼遵循不能让游客知道里面是人，以及不能和游客有特别的互动的原则。但玲娜贝儿的诞生打破了这个规矩，它会在听到游客说“好喜欢贝儿”时害羞捂脸，在游客叫它“儿儿”时生气跺脚，当被游客欺负时，它会直接反击，是一只既会卖萌又能整活的小狐狸。

在微博、抖音、豆瓣、小红书等社交平台上，随处可见玲娜贝儿的忠实粉丝，他们为玲娜贝儿剪辑视频、制作表情包、发布照片，甚至连自己的个人空间也都是各种关于玲娜贝儿的动态。

粉丝们为了表达对玲娜贝儿的爱，有人仿妆玲娜贝儿，有人专门为玲娜贝儿做海报，有人分享在迪士尼购买玩偶的攻略……玲娜贝儿走红后，像极了娱乐圈里养成系的“爱豆”，它的所有成长都伴随着粉丝的参与。

网友“古安安”在上海迪士尼互动区排队两小时后，终于近距离见到玲娜贝儿并与它互动了。“我讲话时有些紧张，它会摆摆手让我不要紧张，温暖又贴心地用手势安慰我。我告诉它自己不开心时就会看它的视频，它会一边拉着我的手，温柔又俏皮地亲亲，我说得有些哽咽，它就握着拳头给我加油，主动拥抱我，给我鼓励……”

为什么爱玲娜贝儿？古安安说：“玲娜贝儿就是成年人的温柔美好的安全出口，或许它就是我们小时候的模样。它守护着我们内心的童真，像小天使一样，散发着温暖的阳光。”

在豆瓣的“玲娜贝儿”小组里，有网友说，因为看玲娜贝儿的视频，才知道原来成年人也可以被大玩偶吸引。

有网友说，太期待玲娜贝儿更新的无实物表演了，火不火不重要，重要的是它已经成为自己每天的快乐源泉。有网友说，自己考研复习压力很大，晚上睡前看几个“儿儿”的视频很解压、很快乐，能够让她在一天的学习后，暂时忘记烦恼，沉浸在玲娜贝儿制造的童话世界里。

玲娜贝儿的粉丝根本不在乎它有没有作品、在迪士尼的故事里占多少篇幅，他们更在乎玲娜贝儿的未来。复旦大学新闻学院前副院长李双龙曾在采访中讲到，玲娜贝儿不仅被网友当作一个玩偶，还是一个“拟人化”的存在，满足了粉丝的期待，让粉丝过了一把“养成”的瘾。

玲娜贝儿的成名之路上，粉丝是消费者，也是创造者

根据百度搜索指数，玲娜贝儿的目标人群年龄集中在20—39岁，其中近70%为女性。从人群分布的地域来看，排名前三位的地区为：上海、广东和北京。

在玲娜贝儿的粉丝群体里，有妈妈粉，有姐姐粉，还有不少女友粉……成年人对玲娜贝儿的爱的本质是源于对自我的爱。“贝儿的一言一行激活了自我意识。”刘晓说自己第一次去上海迪士尼，看到花车上卖力跳舞的玲娜贝儿激动到不行，她会不由自主地跟着跳、跟着开心，总觉得玲娜贝儿的性格有点像《还珠格格》里的小燕子，任性、嚣张、叛逆、疯狂，整天嘻嘻哈哈，迷迷糊糊、敢爱敢恨……

2023 年 7月16 日，上海迪士尼乐园。在玲娜贝儿的粉丝群体里，有妈妈粉，有姐姐粉，还有不少女友粉。（图/ 阿灿）

“大学毕业后，我一个人在深圳工作，有时候很孤独。很难熬的时候，我都是靠看贝儿的视频，看它元气满满的样子就会变开心。”雅菲说，玲娜贝儿像极了自我理想中的自己。迪士尼创始人华特·迪士尼曾经说过，虽然在小孩子身上找不到什么大人的影子，但每个大人心中都住着一个小孩。

“有一次看到贝儿面对出言不逊的游客做出拔剑动作，就觉得这是一只很有性格的小狐狸，和迪士尼的其他角色形象完全不同。”刘熙熙觉得，玲娜贝儿除了个性与众不同，本身就有治愈人的魔力，自己第一次在迪士尼拥抱它的时候，有种软软糯糯的温暖感。

在现实生活中，一切可以产生萌化的感受，都具备“治愈”的心理功效，可以有效激发人大脑中多巴胺的分泌。奥地利著名动物学家康拉德·洛伦茨研究发现，婴儿能引发人类个体强烈的积极反应，表现为自发地微笑、想要拥抱等。

所以当人类看到大眼睛、短鼻子、前额大的动物（比如小猫、小狗、熊猫）时，他们都会非常想拥抱。

前不久，复旦大学举办了一场名为“为何粉丝文化是非常重要的”的讲座，美国媒介研究学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）讲道：“粉丝是最严格的批评家，具有极强的创造力。”也就是说，作为玲娜贝儿的消费者的粉丝，他们同时在“形塑”着消费品的样貌；而作为另类的社会群体，粉丝在共同体中寻找认同，也建构自身。

玲娜贝儿没有作品，粉丝们就成了玲娜贝儿作品的深度参与者，他们拍摄视频、剪辑视频、制作表情包、传播照片。在玲娜贝儿的成名之路上，粉丝是消费者，也是创造者，他们参与着对玲娜贝儿的“二次创作”，粉丝成了玲娜贝儿的生产者。

出圈的秘诀在于成功的营销策略

无论是不是玲娜贝儿的粉丝，人们都会感受到这只粉色狐狸拥有很重的营销感，即便从来不刷与热搜相关的视频、话题，也能随时随地看到这只憨憨的狐狸。有网友质疑：“到底是我爱上了玲娜贝儿，还是它强行闯进了我的社交媒体？”

在娱乐圈，当“爱豆”因为一部分可爱的照片、一段特别有趣的视频顺利“出圈”后，资本会顺势而为，找资源、上热搜，一夜之间，原本还是无名小卒的练习生，就变成了“天选之子”。当迪士尼按照饭圈逻辑进行营销，回看2021年玲娜贝儿的“出圈记”，还真有点“饭圈化”。

玲娜贝儿的“出圈”，是一套成功的营销策略。安排微博热搜、安排超话，短视频内容要有，小红书分享要做，给明星送玲娜贝儿的限量版周边，寻找适合的网红博主做预热……只要是能用的宣发手段通通用上。

2023 年 7 月 24 日，广州。人们在一高端商场内的迪士尼主题展览上与玲娜贝儿等明星角色玩偶合影。（图/ 高菲）

玲娜贝儿火了之后，玩偶一直断货，游客也曾怀疑迪士尼是不是在搞“饥饿营销”。为了买一只玲娜贝儿玩偶，游客们要经历提前线上报名、抽签、限时线下购买。此时，一只玲娜贝儿玩偶从219元一直炒到了千元以上，给加价的“黄牛党”和生产假冒伪劣产品的商家带来了商机。

一般而言，迪士尼的造星方式有两种，一种是通过影视作品和相关内容进行传播，另一种是为了丰富乐园故事而编造的故事角色，也就是园区的NPC，最典型的就是达菲家族。

玲娜贝儿爆红的背后，是迪士尼在开放人偶近距离互动之后的流量暴增，根据迪士尼2022年第三财季的财报，迪士尼获得营业收入215.04亿美元，同比增长26%。

今日的快乐，来自玲娜贝儿。

本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：徐倩影，排版：熊梓瑜