创业叙事，正离普通人越来越远

本文来自微信公众号：老钱日日谈（ID：tobeoldmoney），作者：老钱，头图来自：视觉中国

事情是这样的，我前两天和IT桔子的一位分析师@judy聊天，听她说了很多一级市场的变化。

我对这个行业了解不多，但judy说的这些趋势，非常符合我这两年观察到的一些体感：拿融资创业这个行为，似乎离大家越来越远了。

对应的，个体户、网红、博主、工作室、小生意、卖货卖课卖房卖保险、社群等等叙事不绝于耳。

因为以前的工作经历，再加上当博主以后认识了很多读者朋友，我的微信朋友圈越来越没法看，它就像一条综合了以上所有叙事的信息流，活力满满，话术很多，人话很少。

我很好奇这种变化的源头在哪里？

judy给了我一些数据，我想我可以归因了。

当然，都是一家之言，很可能是错的。

创业叙事远去的一个主要原因就是不容易忽悠到钱了。

注意下图标红的几个关键年份：

• 2015～2016年——双创浪潮；

• 2018——移动互联网里的好项目需要融下一轮；

• 2021——美联储QE4。
  

当年的双创浪潮给我的体感是：

前同事们，朋友圈里的牛人们纷纷下海投身泛互联网行业，再加上互联网大厂们工资与股票齐飞，造富效应明显，也成了中文互联网这几年的显学。

接下来发生了几件事：

移动互联网在网民数量和使用时间两个维度上的渗透率均见顶，PPT的说服力不行了。

互联网大厂的无边界扩张叙事在2021年初戛然而止，出手次数陡然下降。卖给大厂的退出路径又少一条。像这样：

逆全球化、加息、一二级市场估值倒挂，中概股跌得妈都不认......融资→VIE→美股这条通天路也断了。

2021年的买菜浪潮和新消费热，最后忽悠了一把“资本”，然后一地鸡毛。

没有源头活水来，钱都没得烧，创业者拿啥打鸡血？

再加上互联网行业进入了竞争格局稳定，平稳发展的阶段，倾向于要自由现金流和利润，肯定要缩减资本开支，多向社会输送人才。

这些宏大叙事层层传导给个体，就出现了开头的那些现象。

创业者的身份不好当了，大家的title也开始逐渐接地气化——公号狗、网红、内容从业者、商业教练、陪跑教练、超级个体、高能量个体、主播、小老板......

大家都在野蛮生长。

在这样的生态里，MCN公司更像是原来VC的角色，虽然不能给钱，但也提供了与钱类似的一般等价物——流量、商单、底薪、内容辅助、同行资源......

你看，这跟VC的投后管理也没啥两样。

只不过，大家都变得实际了，MCN不会像VC那样要求你拉估值，现金流的生意而已，多接单、多卖货、多分红。

这些行为组合在一起，又成了社交平台们商业化的最重要组成部分，它们也要靠这个故事去写财报或者招股书。

而更符合原教旨主义的创业，依然存在。

只不过，它们不太来自互联网行业了，而是那些更符合国家战略的硬科技行业，比如下图中的标红的先进制造、医疗健康、汽车交通行业。

像这样：

这些仍被一级市场青睐的行业，其创业者往往更偏“堂庙化”——专家、技术骨干、技术背景的高管、高校教授和他的学生们......

他们所在的行业、要做的事，也不是靠PPT拉来几百万就能搞定的，普遍要求的融资额更高。

这些精英也更理性，不会为了梦想就只领5千块工资。虽然创业，也要拿不低于市场同级别水平的工资。

分析一级市场并非本文的本意，但它确实部分回答了我这两年的困惑：

• 怎么感觉听到的创业造富故事越来越少了？

• 怎么看到的各种所谓创业者们，咋都这么接地气呢？

答案并不让人意外，时代变了，范式变了。

而脱离了融资创业扩张叙事的小老板们，必须回答那些最本质的问题：

• 怎么赚到钱？（利润）；

• 怎么持续地赚钱？（久期）；

• 怎么持续地赚更多的钱？（增长）。

只能走一步看一步吧，尤其是依托于平台的个体户和小老板们，其实命运都很随机啦，主要由算法决定。

本文来自微信公众号：老钱日日谈（ID：tobeoldmoney），作者：老钱