正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
直播
抖音
消费
中药
华为
苹果
三星
房贷
金融业
账号或密码错误
2012-08-01 11:02
为什么奢侈品电商在中国无法做好?
虎嗅
奢侈品电商在中国的发展正遭遇窘境。
继盛大和网易的奢侈品购物平台关闭之后,呼哈网、尚品网、走秀网也陆续爆出裁员风声,最新的消息是佳品网传出裁员近半数的计划。
中国的奢侈品电商发轫自2009年,在经历了这几年野蛮式增长后,资金链短缺,裁员瘦身,结构收缩等问题接踵而来,整个行业进入洗牌期。
纳斯达克
官网上发表了一篇文章,引用了一些第三方研究机构的看法和数据,解释为什么奢侈品电商在中国无法做好这个问题,也许也会对读者认识国内在发展奢侈品电子商务方面有一些借鉴作用。虎嗅摘编如下:
来自Boston Consulting的数据,目前中国奢侈品的在线销售规模仅占到其整体销售的3%,而在美国这一比例为12%;尽管预计到2015年整个中国的在线销售规模将达到3600亿美元,但是奢侈品这块的比例依然很小;中国的奢侈品电商仍处于起步阶段,却已经面临重重困境。
研究公司Forrester Research观点:尽管中国的在线购物市场规模发展迅速,奢侈品在线销售发展也很迅速,但是还有一些因素在阻碍中国奢侈品在线销售的发展;这些因素包括:
对仿冒品的担心、尊贵购物体验缺失、价格;
能够预先看到的挑战是价格。中国的电商习惯打价格战,对商品进行了打折销售。而那些提供全价销售的在线零售商很难吸引用户的眼球;而那些有能力出国旅游和购物的中国人则可以在国外购买到同样但价格便宜了很多的商品。淘宝里的海外代购服务规模预计也将达到31亿美元;而且购买奢侈品的消费人群大多对价格不敏感,折扣会损害品牌的价值。
在中国,只有少部分品牌比如Armani、Cartier和Dunhill采用了直销的方式。而有报道说,中国有超过90%的奢侈品销售并没有得到品牌官方授权,即市面上流通的大部分奢侈品并非正品,货源授权让消费者“望而却步”;
奢侈品非常关注自己的品牌形象,他们并不希望自己的品牌与一些低成本卖家的商品竞争,大牌与快时尚一起卖会模糊“奢侈品概念”。他们希望自己的品牌依然有自己的认知度;
internet2share翻译
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
商业消费
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
奢侈品电商的“病根”是无货源,投资人、消费者慎入!
虎嗅
04:56
#时尚与艺术
二手奢侈品市场是如何俘获年轻人的?
BT财经
为什么国贸、燕莎、金融街等如雷贯耳的百货商场,都不是新光天地的对手?
虎嗅
二手奢侈品转售在中国会火吗?
BoF时装商业评论©
奢侈品加速线上卖货,你买账吗?
中新经纬©
中国年轻人不再喜新厌旧,成就了一个百亿大生意
商隐社
LVMH正式对代购宣战
ladymax©
奢侈品牌如何虏获VIC?
ladymax©
中国电商正一步步拯救全球奢侈品
钱德虎
奢侈品中古店,是一门好生意吗?
新眸
香奈儿涨价背后的“中国挑战”
昭晰
12:51
#内幕大揭秘
即将超越Zara,估值千亿的“Shein”是家什么公司?
投资人黄海
07:05
#小行业大作为
进击的中国供应链:阿里出海商家实录
零态LT
13:20
#电商来了
拼多多市值超过阿里,怎么做到的?
投资人黄海
15:01
#电商来了
从虎扑交易区到毒,得物是如何发家的?
IC实验室
59:27
#电商来了
会玩TikTok,出海成功一半
沈帅波
09:36
#电商来了
20岁的淘宝除了淘宝村、双11,还带来了什么?
冷叔笔记
09:27
#电商来了
线上“小宜家”靠什么征服欧美消费者?
小信所长
09:17
#中国智造
2020,国产品牌出海还有机会吗?
IC实验室
09:21
#风口浪尖
直播卖艺可以,卖货不行?
奇点Video
大 家 都 在 搜
直播
抖音
消费
中药
华为
苹果
三星
房贷
金融业
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付