为什么奢侈品电商在中国无法做好？-虎嗅网

奢侈品电商在中国的发展正遭遇窘境。

继盛大和网易的奢侈品购物平台关闭之后，呼哈网、尚品网、走秀网也陆续爆出裁员风声，最新的消息是佳品网传出裁员近半数的计划。

中国的奢侈品电商发轫自2009年，在经历了这几年野蛮式增长后，资金链短缺，裁员瘦身，结构收缩等问题接踵而来，整个行业进入洗牌期。

纳斯达克官网上发表了一篇文章，引用了一些第三方研究机构的看法和数据，解释为什么奢侈品电商在中国无法做好这个问题，也许也会对读者认识国内在发展奢侈品电子商务方面有一些借鉴作用。虎嗅摘编如下：

来自Boston Consulting的数据，目前中国奢侈品的在线销售规模仅占到其整体销售的3%，而在美国这一比例为12%；尽管预计到2015年整个中国的在线销售规模将达到3600亿美元，但是奢侈品这块的比例依然很小；中国的奢侈品电商仍处于起步阶段，却已经面临重重困境。

研究公司Forrester Research观点：尽管中国的在线购物市场规模发展迅速，奢侈品在线销售发展也很迅速，但是还有一些因素在阻碍中国奢侈品在线销售的发展；这些因素包括：对仿冒品的担心、尊贵购物体验缺失、价格；

能够预先看到的挑战是价格。中国的电商习惯打价格战，对商品进行了打折销售。而那些提供全价销售的在线零售商很难吸引用户的眼球；而那些有能力出国旅游和购物的中国人则可以在国外购买到同样但价格便宜了很多的商品。淘宝里的海外代购服务规模预计也将达到31亿美元；而且购买奢侈品的消费人群大多对价格不敏感，折扣会损害品牌的价值。

在中国，只有少部分品牌比如Armani、Cartier和Dunhill采用了直销的方式。而有报道说，中国有超过90%的奢侈品销售并没有得到品牌官方授权，即市面上流通的大部分奢侈品并非正品，货源授权让消费者“望而却步”；

奢侈品非常关注自己的品牌形象，他们并不希望自己的品牌与一些低成本卖家的商品竞争，大牌与快时尚一起卖会模糊“奢侈品概念”。他们希望自己的品牌依然有自己的认知度；

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