正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
新能源汽车
高铁
单身
日本经济
求职
美国经济
游戏
合肥
微信
账号或密码错误
2013-12-08 10:00
移动在4G上咄咄逼人,中国电信不妨这么应对
笨手蛇
12月6日一大早出门,我就看到了这么一副场景,非常有意思:广州市某闹市主干道一侧的电信营业厅的隔壁店面一直闲置着,而4G牌照发放消息一公布,中国移动就在这个闲置的店面门口挂出图中的4G的宣传物料。
中国移动表现的如此咄咄逼人,其新的品牌"和"据称也将于本月18日隆重发布,再加上一些户外广告,一切都表明移动似乎早已明了4G牌照发放的时间表,有关4G业务的宣传,早早就有了全套方案。
4G牌照方案公布后,不少行业专业人士从4G牌照的持有情况分析认为
电信的处境最为微妙
。从发展趋势上看,固话业务快速萎缩,宽带业务发展放缓的情况下,4G业务可能对宽带需求的替代性也可能进一步加强。在这种情况下,运营商中的屌丝中国电信怎么玩,个人认为可以从以下几个方面考虑,扯淡看法如下:
1、反向操作,阻击4G业务
我们知道,虽然各家都在前期进行了4G网络的试点,4G牌照的发放离4G网络的大规模商用完全是两回事。中国移动在4G网络建设投入上最大,据称试点的效果也不错,也只是在短期内具备相对规模的服务能力。因此,在4G业务宣传推广上,电信可考虑反其道而行之,实事求是态度,宣传上声称:“我们尚在努力中,还不具备大规模商用条件,本着对用户负责任的态度出发,我们将继续优化3G网络,积极准备4G,4G技术真正成熟时才全面向公众用户开放,而不是拿用户当小白鼠。”
以此来教育用户,迟滞移动等在4G上的忽悠,消耗移动在舆论造势上的资源,或许可以花小钱出效果。这本身也是实情,所谓人艰不得不拆!
2、用3G网络玩4G
这个方式是从网上某网友对4G的抱怨灵感而来。“4G=3G网络+1G免费流量”是一些用户的心声。4G牌照发放后,有网友就说,运营商就不要拿高科技东西来忽悠消费者了,4G看上去很美,但新增的投入也不会小,这些投入不是免费的,最终还是需要消费者买单。
因此,理性的消费者,不如安安心心用3G,只要套餐流量满足日常只要需求就可以了。至于4G,还早着呢。
实际情况也是如此,4G牌照发放了,但目前还是以3G网络为主。而移动的4G网络大规模商用还需要时间。移动在补足3G网络短板之前,电信等运营商的3G网络还有一个挖掘价值最大化的缓冲期。
这个阶段,流量前向经营模式下通过有吸引力的流量套餐来减少用户的流失发展新用户,提升流量的粘性效果
。流量后向经营模式下加快智能管道短板和流量统一集约化的力度,减少市场需求的时间价值损耗。
3、利用宽带网络优势,加大wifi热点部署
网络是刚需,而免费的网络更是刚需中的刚需。免费或者低资费的wifi能有总是受欢迎的。电信可以考虑在商场、街面店铺,学校等公众场所增加wifi热点的普及率,与4G网络进行差异化竞争。尤其是电信已经进行了一段时间的铜改光的工作,光纤下的网络速度与4G具有很强的对抗能力。
4、强化4G网络体验
显然,在目前阶段,各家运营商都势必会注重4G网络的体验,但体验如何做是个大问题。首先运营商智能管道的优化问题,在4G网络的规划建设上作为基础能力进行新的细致规划,按照满足数据业务灵活多样性的方式来重构。其次,学习互联网企业做增值业务的方式进行4G网络的服务体验提升。强化线上体验工作。
5、4G应用业务悠着来,不要再冲动
中国移动在2G时代SP业务很红火的时候,为了压缩SP们的利润空间,逐步推出了以自己为主导的增值服务。而后在互联网应用不断发展的情况下,以基地方式投入了大量资源拓展互联网应用业务,包括飞信、139邮箱等等,这些增值应用服务实际上并不成功。而中国电信等基本上走了中国移动的老路子。如果剔除电信业务套餐结算,通过互联网渠道带来的收入并不乐观。因此,笔者曾经在另外一篇文章中认为:由于电信运营商的体制机制问题,无法有效开展增值服务,与互联网企业竞争。加入将4G比作高速公路,目前需要在高速公路上跑出效果的好车(应用)还不明晰。因此,需要抑制在具体增值应用业务上的投入冲动,避免自己造车带来的无非损耗。而是以优先做好修路、拓宽、车流量分析等基础工作为主。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
1
大 家 都 在 看
中移动4G战略解读,小伙伴们盼其“靠谱”
宿艺
17:14
#大公司情报站
中国运营商争霸史:这是最好的时代吗?
利利川
4G之下,运营商怎么做“流量”的生意?中国电信先来一发
罗超Pro
中国电信,生不逢时还是自甘堕落?
智物观察
中国移动“2G即将清频退网”?没那么简单
宁宇
电信运营商,就是瞎折腾?
宁宇
电信运营商2020年的增量市场在哪里?
笨手蛇
5G还没用上,4G却越来越慢了?
极客公园
运营商5G建网,边开通边关电的原因何在?
老解
5G商用两年了,对“我”来说却没变化
往往_
谁在困住5G产业?
出色WSJ中文版©
07:37
#大公司情报站
5G消息“微信一键迁移”功能上线,会抢微信的蛋糕吗?
歌者酷玩
10:39
#内幕大揭秘
2022年,互联网的“墙”拆了吗?
花狸胡说
24:12
#投资大讲堂
从一无所有到身价百亿,Notion的低成本增长策略
小白姐姐聊商业
37:58
思创力中国出海意见领袖论坛上线
钱德虎
11:30
对话朱啸虎:大鱼都长在有寒流的地方
星起
03:03
#快看发布会
国内第四大运营商来了,对普通人有什么影响?
螺旋实验室
14:01
#内幕大揭秘
一碰就灵的NFC技术,怎么就拧不过二维码呢?
差评君
04:48
#营销实验室
闲鱼转战线下,“咸鱼翻身”还是重走58同城的老路?
PConline太平洋科技
04:02
#嗑技
5G这么快,加上“0.5个G”能改变什么?
脑极体
大 家 都 在 搜
新能源汽车
高铁
单身
日本经济
求职
美国经济
游戏
合肥
微信
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付