腾讯如何盘活电竞这门生意？

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 黄青春

题图 | 视觉中国

Blue pill or red pill？

这是红杉资本中国基金合伙人曹曦对电竞产业最终形态的期待，也是“2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”最直抵内心的叩问。

《黑客帝国》截图

2020年初，一场突如其来的新冠疫情席卷全球，传统体育项目接连被迫停摆，电子竞技行业却迎来了逆势发展：

根据《2020年中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，保持了超过20%的增速；2020年全年腾讯电竞赛事内容总观看量达到1864亿次，版权收入增长超过58%，头部赛事赞助收入增长超过36%。

客观的说，电竞产业从无到有再到快速发展，与三次产业格局变化有很大的关系：

第一个阶段，九十年代末期，电子竞技伴随着互联网的高速发展崭露头角，在厂商版权暧昧不清阶段国内悄然兴起了不少第三方电竞赛事；第二阶段，2006年全球电子竞技格局重塑，中国成为第三极，电竞产业规模化雏形显现；第三个阶段，2015移动互联网成为时代的主角，智能手机让手游触手可及，游戏厂商用户规模井喷，电竞产业形态向大众化演进。

另外，得益于国民型游戏IP频出，一定程度上推动了电竞产业格局洗牌。比如，《英雄联盟》不仅被国内玩家戏称为“抗韩神剧”，还极大推动了电竞直播平台化；《王者荣耀》统治国内手游市场这六年来，极大加速了电竞全民化的浪潮。

2009年10月27日发售的《英雄联盟》如今年收入数十亿美元、单季电竞赛事观众数破亿

然而，方兴未艾的电竞产业也存在项目盘根错节、资本山头林立、选手江湖气重等问题。短期破局，只能寄希望于降低电竞参与门槛，搭建大众赛事体系等手段。

对此，腾讯挖空心思想到了三招，试图破除电竞项目走向大众化的壁垒：

第一，独创新竞技玩法。

腾讯对虎嗅表示，今年暑期《王者荣耀》会上线一套全民电竞新系统，就为了营造出沉浸式的电竞玩法。届时，官方将开启同城联赛、全国大赛与主题赛，并且从社区级赛点开始直到市级、省级、大区级及最终的线下总决赛，用户能够全程参与其中。

第二，全新的电竞“世界”。

虎嗅获悉，今年，腾讯官方还会深化全民电竞套系皮肤内涵，通过打造电竞小队并利用故事、衍生内容传递电竞精神。

比如，未来《王者荣耀》会吸收普通人的电竞故事为蓝本，在此基础上创作出更多的剧、动漫、小说。也就是说，在王者共创宇宙中，每个人都有可能成为超级英雄。

第三，赛制系统“更智能”。

腾讯方面告诉虎嗅，届时玩家仅需一部手机便能完成比赛的所有流程，解决企业、高校等自主办赛诉求。具体措施包括IP开放、打造一站式电竞赛事平台、推出全民秒开赛等功能。

甚至，腾讯还会为这些下沉赛事配置一个AI解说导播，最大程度上强化赛事氛围。至于奖金方面，腾讯将豪掷10亿，并最大限度调配人力、物力去反哺赛事生态。

看下来，是不是觉得有点像体育产业崛起的路径？至少在很多电竞产业人士看来，体育确实是当下电竞产业发展最好的借鉴样板。

时间拉回50年代，以体育内容为主的文化浪潮随着电视机的普及迅速席卷全球，在这波全球化浪潮洗礼下，足球逐渐成为巴塞罗那、切尔西、利物浦、曼彻斯特这些城市的名片，篮球也成为休斯顿、洛杉矶的城市名片。

如今，2022年杭州亚运会正式将电竞列为比赛项目，无疑是电竞产业重构的历史机遇——电竞赛事完全可以像足球、篮球那样将所代表城市分割成最小单元，强化电竞地域化标签，最终使其演化成城市符号。

这并非痴人说梦，数据显示，仅去年腾讯电竞的各项赛事就在国内超过220个城市落地，头部赛事联盟和主场覆盖超过12个城市。

毕竟，电竞用户有超强的情感黏着力，数据统计，有明确电竞选手或战队喜好的用户占比超过三成，同样的数据在足球领域仅为四成。

因为游戏早已不止于娱乐本身，其在为玩家带来震撼体验同时也像一颗种子在玩家内心埋下长期认同和期盼——当硬件形态、游戏概念、玩法和竞技精神集合在一起时，正是“第九艺术”深刻改变一个人的开始。

对此，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理候淼分享了两点思考：

首先，电竞在重构年轻人的交流方式，它没有疆界和民族界线，而是一种共同的理念和爱好；其次，高品质的电竞未来生活，才能让用户和其他行业看到电竞无限可能，并带来多行业的联动。

届时，每个人带着归属感去看电竞比赛，电竞咖啡厅、电竞体验馆、电竞酒店等生态设施也会随之长出来，电竞产业也会拥有越来越强劲的生命力和社会价值。

在此之前，上海市体育局发布的评估报告显示，《英雄联盟》S10全球总决赛期间，通过吃住、旅游、购物和娱乐等维度产生的直接经济效益超过3000万元，产出效应超过8600万元。

尤其当下，电子竞技在追求更高、更快、更强同时，也试图回答“人的身心将往何处去”这一人类母题。本质上，人类文明进步的新技术、新组织形态都是为了解放时间，但被解放的时间也需要娱乐来满足需求。

所以，连国际奥委会主席巴赫都曾两次呼吁，要在奥运精神框架下，鼓励电子竞技与奥林匹克加强交流。

不过，掌管整个腾讯游戏业务的集团高级副总裁马晓轶却认为，“单纯的‘体育化’，已经很难完整承载电竞的价值和边界。”

所以，腾讯游戏在连接现实世界的同时，也试图扮演传统文化的推广者。

早在2016年，《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院等文物、文化研究所展开合作，陆续推出脱胎于京剧、川剧、昆曲、敦煌等主题皮肤，以此展现国粹。

甚至，一些线下赛开场表演，亦通过现代化手法演绎传统文化——比如，2018年《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界合作，二者在景区内联合建造了“王者荣耀专区”，将游戏的元素加入到传统冰雪雕艺术中去，吸引了大批游戏爱好者到景区内打卡游玩；2019年TGC文创节推出的“敦煌灵镜”互动体验秀还拿到了国际VDA奖项，算是得到了艺术界的认可和肯定。

“敦煌灵镜”互动体验秀

不得不说，腾讯借助数字化推广传统文化的手段非常巧妙，原因有二：

第一，数字化打破了地域、空间的限制，传统文化场景化后能与年轻人群产生强连接；第二，腾讯平台年轻用户基数足够大，以数字化方式推广传统文化更容易被年轻人接受。

最终，不仅仅是传统文化，连潮流文化、休闲文化都在游戏中得到了宣传和推广。

#我是虎嗅机动资讯组组长黄青春，长期关注文娱社交、游戏影音、大体育等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com.