本文来自微信公众号：玥珑商业随笔（ID：Brandthinker），作者：闫跃龙，头图来自：视觉中国

这段时间来，中国的媒体环境发生了翻天覆地的变化。针对舆论和传播的变化，继续深思中，直接说我的结论：

中国未来只有两类媒体，一类是央媒，另一类是自媒体。

央媒，是正规军，特点是权威，它们是最终真相的报道者，也在过程中发声，从正面战场督促真相。

自媒体，特点是说人话，他们是一个个有血肉、有性格的人，他们的报道，让真相被拷问，他们让一个个事件陷入人民的汪洋大海。

其他中间媒体，未来要么是向上依附，比如一些社会事件，他们只能依据通稿进行报道；要么是向下降维，将自己变成自媒体，这方面大家已经都看到了，各种媒体基本都被自媒体化了，从原来的一张报纸、一个杂志变成了一个个类似自媒体的号。

所以，站在企业的角度，公关传播策略需要做出重大改变，在媒体关系上要将重心向央媒和自媒体倾斜。

自媒体是媒体发展的最高阶段

媒体的三要素是人、内容、渠道，以前是渠道为王，后来是内容为王，到了自媒体阶段，是人为王。这个人，也是“自”的玄妙所在。人，是人格化，自媒体不再像原来的机构媒体那样冷冰冰的，而是有了情绪化，褒，则畅快淋漓；贬，则杀伐果断。人，也是人以群分，看自媒体的人叫粉丝，看机构媒体的叫读者、观众，个中含义不言自明。

当然，自媒体也是鱼龙混杂，各种人等混杂其中，但是我想说的是，虽然自媒体已经发展了好几年，但是只是发展的初级阶段，必然会经历一番洗牌，那些只是希望进来赚钱、浑水摸鱼的，那些只是为了流量而写负面、造噱头的，迟早会被淘汰出局。

最终留下来的自媒体，必然是精英中的精英。大家可以想想，有胆量自己单干做自媒体的，会是什么人？要么是资深的老媒体人，要么是行业中浸淫多年的翘楚。

这在国外早已经是这样，记得做媒体刚出国的时候，发现外媒的记者或者blogger都是白发苍苍，一问其中一个说是曾经在运营商干了30年……

这个结论来自我的观察，更来自我这几年和诸多企业沟通的体会。我已经看到有先见之明的企业已经行动起来，设立专门的自媒体部，效果也是立竿见影的。

这一切，都值得深思。

本文来自微信公众号：玥珑商业随笔（ID：Brandthinker），作者：闫跃龙