年轻人终于等到了自己的高端手机

尽管中国的手机行业，已经是近几年竞争最充分的行业之一，但年轻消费者选购手机的逻辑依然透着一丝简单粗暴：

“没钱就买‘青春版’，有钱了就买高端手机。”

“青春版”是那种主打学生群体的机型，他们标榜适中的售价、尽可能高的硬件配置、个性的机身配色，以及对各种娱乐性能的优化；高端机型往往面向消费水平更高的群体，也是近几年目前手机产品硬件参数厮杀最激烈的领域。

这看上去是一个科学且丰俭由人的策略。对厂商来说，集中资源也更容易出爆款。

但站在年轻人的角度来说，其实并不能完全满足他们的需求。

厂商们为了“站稳高端”，不断地通过新技术新硬件去争夺行业领先，借此赢得市场。尽管今天的厂商 已经不再强调跑分等性能上的对比，但依然会在其他维度相互竞争，其实是落入了另一种参数竞争的窠臼。

比如影像竞争这么多年，消费者的拍照技术已经很难完全发挥手机的优势，多出来的能力消费者很难用得上，使用起来感知并不明显。

另外，高端手机的目标消费群体往往集中在收入较高的群体，为了更好地衬托使用者的气质，手机厂商往往将手机的外观设计得中性保守，甚至是更加商务。

所以最终，当一个年轻人有能力为更贵的设备买单时，他们面对的高端手机往往并不一定比他们原先的手机好用：超出需求的硬件功能，沉稳的外观设计，高昂的售价，换来的是一个中规中矩的、体验提升并不明显的设备。

当高端手机厂商逐渐陷入技术的内卷，而忽视了年轻消费者对旗舰机的真实需求，买高端手机就变成了一种无奈中被行业裹挟的结果。

年轻人的高端手机，应该有一个更好的答案。

何为“年轻人的高端”

既然年轻人需要年轻化的高端手机，那就在现有高端手机的基础上加上游戏优化等更适合年轻人的功能、更鲜艳的配色不就可以了？

话是这么说，但作为高端手机，如果从设计到功能都还是照着原来年轻机型的路子来，年轻消费者绝对不会买账。

做一款年轻的高端手机，不仅需要舍弃商务人群的需求。更要贴合年轻消费者的理念与需求，通过对年轻群体的理解，从产品、设计、情感共鸣等层面，去打动他们。

幸好，一家跟年轻人走得很近的厂商，正着手解决这些问题。

12月21日，徐起在预热新品时就在微博中写道：

“市场上不缺高端旗舰手机，只是缺乏对年轻群体需求的关注...年轻人的高端手机，应该由年轻人来造。”

直到今天，我们更能直观地感受到，realme刚刚发布的 真我GT2 Pro，如何给“年轻人的高端手机”这一命题，提供了一个新的参考答案。

比如，市面上的高端机型大多采用了曲面屏幕，虽然让手机看起来更有品质感，但在打游戏时，屏幕边缘的弧度很容易造成误触，影响游戏发挥。而针对年轻人爱打游戏的需求，真我GT2 Pro搭载了一块行业唯一的2K+LTPO无极变帧直屏。直屏不仅可以保证稳定的触控体验，2K分辨率的屏幕还带来了更好的细节观感。而针对2K屏幕功耗较高的问题，LTPO无极变帧可以智能调整屏幕刷新率，帮助机器省电。

而为了让这块2K分辨率的屏幕的显示效果在游戏时得到充分释放，真我GT2 Pro还搭载了全新一代骁龙8移动芯片，这将是2022年最旗舰的芯片。游戏性能、AI算力、影像性能和5G技术等方面的全面升级，保证设备各个功能的稳定发挥。同时为了帮助年轻用户更好地“驯服”这颗彪悍的芯片，realme准备了36761mm²的行业有史以来最大面积散热模块，并在软件上做了充分的优化。

总的来说，在高端手机这个价位段，我们能看到相当多宣传游戏能力的机型，他们更多考虑了性能，但忽略了曲屏、耗电等方面对体验的影响。而真我 GT2 Pro 在配置细节上的思考，让其成为一部更加符合年轻人需求的机器。

影像体验也是如此，年轻人看待世界的方式本就不同，何必让他们纠结于那些不必要的功能？

相比高端机型过剩的影像能力，realme此次内置了一块广角高达150°的鱼眼镜头，这是目前手机里看得最广的一块镜头。鱼眼镜头拍摄的画面往往传递着一种包容世界的力量，画面前景和广角往往会带来夸张的画面空间纵深感，让使用者一出手就能带来冲击和感染力。

在手机的外观设计上，realme带来了更多的变化。

如果你稍有注意，年轻机型的机身往往使用更加大胆的工艺与配色，很容易让人眼前一亮，让自己与众不同。

realme此次大胆采用了一种可持续的未来设计，从环保理念出发，带来了大师·纸。新机真我GT Pro采用了与纸同源的全新材料--生物基。不仅为产品带来独特的视觉、触觉体验，也是环保材料在智能手机领域应用的一次重要探索。

科技高速进步，却让年轻人手中“装备”回归最简单的纸，结合工业设计大师深泽直人的设计，凸显未来感同时，也带来了温度。

在其它方面，真我GT2 Pro也有诸多可圈可点的地方。比如全速天线矩阵，针对演唱会、地铁站、大学、电梯等场景都有专门的优化；全方位NFC，保证了乘坐交通工具时的刷卡体验。值得一提的是，真我GT2 Pro在塞下一块5000mAh大电池，并将重量做到了仅189克，在保障续航的同时，又满足了年轻用户对高端产品质感与手感的要求。

无论是优质稳定的游戏体验、环保的纸质材质、大广角的鱼眼镜头、与世界保持连接的全速天线矩阵，真我 GT2 Pro这些最有特色的卖点，都在帮助更多有需求的年轻消费者，获得超越市面上“高端手机”的体验。

当然，很多人关心的另一个问题是，realme一个新品牌，做高端到底靠谱么？

更懂年轻人

无数案例都在提醒着我们，消费者的心智是影响品牌高端化进程的最大障碍。

道理很简单，消费者对性价比品牌的忠诚来自价格优势，只要价格有更合适的选择，转投其他品牌是顺理成章的选项。另一方面，由于性价比带来的更加微薄的利润，性价比品牌为了走量，必然主推中低端机型的销售，长此以往也将在消费者心中形成固定印象。最后将一个品牌拖入低端陷阱，品牌升级之路痛苦而艰难。

如果只看表面信息和产品布局，行业观察者们通常非常直接地将realme在过去一年中的增长，总结为中低端机型带来的增量——即：中低端走量、性价比招揽用户、下沉铺货等等。进而得出结论：能站稳中低端市场的realme很难形成品牌忠诚度，也就很难占领高端市场。

但realme偏偏不信这个邪。

首先，realme此前主要推出性价比机型，并非为了通过低价吸引消费者，恰恰相反，realme从创立开始便致力于服务年轻消费者群体，并让他们以合理的价格购买到优质产品，而高性价比的中端机型是他们的主要选择。

得益于realme拥有更年轻的团队，通过高效执行和坦诚的沟通，使其可以对市场、产品做出灵活反应。

比如刚刚开展国内业务时，团队更多将精力放在了产品的性能上；而当用户群不断增长时，越来越多的用户希望加强拍摄能力，后来专门推出了主打拍照的机型。一代代产品更新下来，促成了realme与粉丝共同“养成”的品牌策略。

可以说，realme是“离年轻用户最近”的手机厂商也不为过。

因此，虽然此前在产品上以中低端为载体，但其核心的忠诚度与对消费者的心智影响，并不会以售价为转移。

其次，realme敢于竞争高端的底气，源自其对年轻消费者洞察所带来的产品力积累。

realme主打“科技潮牌”的理念，通过对产品设计、性能、工艺的挑剔，创造出让年轻人眼前一亮的使用体验与设计语言，形成区别于大多高端机型无特色、泯然众人的区别感。前文真我 GT2 Pro的种种特性皆是最直接的证据。

realme副总裁徐起曾在采访中强调：realme追求的其实是更高的“质价比”，即：并非是通过保守技术来控制成本，把手机卖得更便宜。而是将新的、领先的技术与设计尽可能地带给消费者，在可接受的范围内将其普及到更多市场中。

这正契合了年轻人的消费理念：他们是对手机的性能和设计最有追求的一批人，并不迷信大品牌，更愿意为好的产品买单。这也正是在品牌层面，越来越有底气的重要因素。

通过以上的发展路径不难看出，realme做高端，其实是当他们对年轻人的需求理解积累到一定程度，看到了现有高端机型的问题，以及其中的机会以后，品牌发展的一条必然方向。

从来不怕晚

此前聊到近两年手机品牌高端化趋势，往往离不开一句“中国进入存量市场，品牌向上寻求新的增长空间。”也就是说，很多品牌的高端化是被动应对市场发展的策略。

但realme做高端的逻辑却不一样。如果你稍有留意，就会知道这个2018年才成立的手机品牌，近年来在全球各个市场攻城略地，眼下已成为全球增速最快的手机品牌。3年时间，realme手机销量突破1亿台，同样的成绩，发展最快的小米也用了3年半的时间。在2021年手机大盘下跌情况下，realme仍逆势增长50%，实现了单年6000万台的销量。

原因在于，realme品牌自成立起就全球化发展，今天已经取得了全球第六的成绩。且目前海外依然是增量市场，还有着非常广阔的增长空间。这不仅说明realme做高端不是市场竞争的摇摆，更体现出了realme对自己发展的笃定。

这份笃定的另一个具象体现，是realme宣布要将70%的研发资源投入到高端领域。这不仅可以更好地支撑高端产品线的发展，提升品牌科技力。同时基于其一直以来致力于提供“越级体验”的产品理念，也将有机会将更多新技术下放到非高端机型，并带来更好的体验。

即便如此，一个显而易见的事实是：行业已经开始变了，在存量市场大背景下，手机厂商集中突围高端，现如今高端市场也已经变得拥挤不堪。今天realme在高端市场面临的情况，和2018年刚成立时非常相似：前辈们已经占领了市场开始打扫战场，自己来得确实晚了些。

realme创始人sky甚至直言：做高端是自己的一次再创业。

但realme从来都不怕晚，其成立三年的时间便做到全球第四大中国手机品牌。其理念是“敢越级”，很大程度反应了这家公司的精神内核。徐起曾解释说，这代表了一种年轻人特有的“改变世界不需要论资排辈”，而“敢越级”这三个字，也时刻贯穿了这家公司的成长的方方面面。

产品上，realme一直致力于提供越级体验的产品；企业发展上，realme是成长最快的品牌；用户认同上，敢越级是与年轻消费者更直接的精神的共鸣，在这个过程中，越来越多的年轻消费者，也对realme品牌的态度和文化展现出了认可。

这或许也解释了realme始终可以脱颖而出的原因。品牌和用户之间不仅是商业上的关系，而是可以真正玩到一起的朋友，年轻人在这里找到的，更多是一种归属感。

realme就像一个异类，它是手机厂商中最年轻的那个，成立只有3年多，不像其他前辈一样高调和受人关注。但另一边，取得的成绩已经不容小觑。它就像我们每个人身边都有的那种优秀的年轻人，在心里默念“改变世界不需要论资排辈”，在不经意间给行业带来惊喜和改变。

改变总是有趣的，无论是市场还是消费者，都更愿意看到一个更好的答案。