2023年，出海的你必须知道这两个关键词

作者｜虎嗅智库

题图｜视觉中国

今年，出海成了许多中国企业的必选题，而摆在所有出海企业面前的困难又是崭新的。而明年，出海人的挑战又将会延续。

外贸形势不确定性增高，汇率波动影响出口利润；局部冲突削弱市场信心，诸多企业面临订单断崖式下降；合规成本激增，但基准线的风险防御方案对出海企业是必备的......

多重因素下，没人能在动荡中完全安枕。

Shopee几乎退出了它在疫情发展期间进入的所有市场，字节新上线的快时尚独立站IfYooou也在近日被指出现“流量危机”。

普通卖家更是缺少信源和自有流量，对品类的把握往往滞后于市场波动。例如今年9月前电热毯出口增速创5年新高，但仅一个月以后小趋势转冷，跑步入场也难以抓住先机。

不止是消费品，做手游出海多年的创业者也向虎嗅表示，2022年他的游戏下载量寥寥，即使想融资，短期来看也不是那么容易的事情。

把握不住增量倒在其次，出海更大的挑战还在于对环境的陌生、资源的匮乏。

受限于跨境交易的未知性，一旦在平台、物流、支付环节遭遇变化，对任何企业或个体都意味着现金流的巨大威胁。

在虎嗅今年接触的一批跨境卖家中，不少人原本在亚马逊封店潮后转向独立站市场，但又遭遇Paypal冻结或清零资金的操作，加之沟通和申诉难度大，求告无门，甚至因涉及的金额过大而选择轻生。

截图出自虎嗅出海潜望镜专属群

但，危机背后是机会。

很多新兴市场都极具商业活力，相较于成熟市场，与海外市场互动的需求更强；细分领域中的先行者涌现，带来技术创新的可能性；跨境电商进入了转型期，积蓄着从中国制造过渡到中国品牌的动能。

所以，怎样才能抓住机会，抓住更大的出海确定性？

答案在于两个关键词：信息、资源。

面对更复杂和多变的环境，寻找同类是人的生存本能，从而共享信息和资源，在小范围内加强资源交换，提升效率。

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