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2013-01-20 11:00
团购怎么变,能成为未来的王者
O2O老兵
最近看了不少吐糟团购的,诚然,这些吐糟从某种意义上是对的,说的没有错,团购商业模式等各方面有着天然的缺陷。但
在唱衰团购行业时,不放先看看淘宝的发展历史。
淘宝从2003年上线时商业模式是C2C+拍卖,在刚上线的那几年:
1、有很多砖家批淘宝充斥着假货、欺诈,这种模式没有商业价值,对零售行业百害无一利;
2、很多砖家在讨论衣服是否能在网上卖,更得出结论是电器、家具等根本不适合在网上卖;
3、还有很多砖家批淘宝没有赚钱的模式(淘宝为了竞争,放弃收费)。
而现在来看,淘宝模式已经变成了淘宝网+天猫,拍卖模式也被淘汰。而淘宝已经成为电子商务行业的领导者。
初期被看衰的低价、拍卖模式正是后来淘宝成功关键因素。
所以,看团购应该动态的来看,别仅限于目前、也别仅限于模式来否定她的未来。
团购的优势
1、便宜、便宜、便宜:对
目前的中国用户来说,便宜是最大的吸引力和动力。
2、本地化服务的入口:
如果你想买一张便宜的电影票,想优惠的去唱歌,想吃一次超值的自助餐,你会去那儿买呢?
久而久之,惯性变成惰性,惰性变成入口。
3、庞大的本地运营人员(销售BD):
现在好多创业者,几个人开发一个APP,就想做O2O平台,这样的团队还是洗洗睡吧。
O2O模式的关键是落地,庞大的本地运营人员是团购核心竞争力,
是和商家沟通的桥梁。说个最简单,团购的人员能有一个城市的老板联系名单,和老板、经理、前台建立了紧密的关系,能拿到最低折扣,如果有新模式要推广,商家都会基于关系给予支持。请问,
除了团购,哪种O2O在中国150个核心城市都有本地人员呢?谁能把一种新模式快速的推广到中国150个核心城市呢?
团购的未来发展
团购早已经不是Groupon的模式的简单重复。已经从一天一单变为一天N单;从一单上线7天变为长期在线;从一线城市进入到了四线城市;从团购变为商城;从团购进入优惠券、订餐、外卖行业……从简单团购到行业深耕,可以想象,在未来,团购还有创新空间。也许过几年,团购已经不是团购。
1、行业深耕:O2O
每个行业有每个行业的特点,每个行业有用户的痛点。团购行业应在电影、旅游、餐饮等具体行业进行深耕和创新。美团的电影票APP和拉手的电影在线订座是很好的行业深耕,旅游和餐饮等行业还有很大的创新空间,需抓紧布局。
也许这种模式就是未来的主流,你还认为他们是团购,还有模式缺陷吗?
2、其他新模式的进入:
a、进入线下,举办线下的结婚展、招聘展、家装展、教育展等等;
b、流量是核心,要做一些不赚钱吸引流量APP或者服务;c
、本地的专卖店电子商务,紧盯万达王健林,明年这块是开拓年。
3、进入58同城式的分类行业:
团购的不应该仅局限于吃喝玩乐,应进入有价值的分类行业中,为用户提供O2O的全方位的服务。
进入分类行业,还要进行创新:分类行业要精选,别所有的行业全部进入;商家要精选,挑选服务好的商家;商业模式要改变,从黄页模式变为电子商务模式。
吐糟
但对团购来说,要注意的还有这么几点:
1、规模非常重要。
没有规模就被边缘化,强者愈强,在发展的同时一定要追求规模效益,
别嫌弃低毛利单子和不赚钱人气特高的单子
。
2、资金非常重要。
这个行业,就是需要资金养着,靠自身发展就会丧失机会。保证现金流、融资、找到大腿很重要。
3、那家最后可能成为王者。
这个是长跑,中间变数很多,目前前3名有机会。
4、成为“百度”的大腿:
美团找到阿里这条大腿,高朋找到了腾讯这条大腿。我认为,百度想要做好O2O的话,团购应当是一条必不可少的大腿。
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