视频服务商们，你们最大的对头迟早将是沃尔玛、Tesco或苏宁易购-虎嗅网

本文节选自Bloomberg.com，说的是美国视频服务提供商Netflix在英国发展时，碰到地头蛇Blinkbox的打压。而后者的东家，则是当地最大零售商Tesco。像Tesco这样重金投入数字内容平台的零售商巨头，在全球已不是个别现象。事实上，传苏宁易购不也是在跟阿里“争购”PPTV吗？争购之说或是一些人传出来的夸张，但电商与传统零售公司，对数字内容的觊觎是无疑的——这里，将是它们的下一个战场。

由新浪科技翻译：

在美国视频服务提供商Netflix的海外业务尚未实现盈利之际，英国最大零售商乐购(Tesco)开始向Netflix发难，使Netflix在英国市场的境况更加严峻。

Netflix的包月制与Blinkbox的现购现付制

目前，乐购正在加大对其旗下数字下载服务Blinkbox的投资。Blinkbox的主要业务是为用户提供电影和电视连续剧，不久后，Blinkbox将开始提供电子书和音乐等服务。该服务涵盖包括PC、平板、电视及索尼PlayStation 3在内的多个平台。

在英国，Netflix和Lovefilm的包月费用是5.99英镑(约合9.36美元)；而Blinkbox则提供与iTunes类似的服务模式，用户可以租借或购买想看的电影或电视剧。目前，Blinkbox的用户为100万。

一般而言，“现购现付”(pay-as-you-go)服务提供的内容比“自助式”(all-you-can-eat)服务更新速度要快。通常新片上架的时间比该片在影院上映的时间会晚四个月。Blinkbox联合创始人兼CEO迈克尔•科米什(Michael Comish)表示：“当一部影片发行DVD时，我们就能立刻提供该片，这比Netflix和Lovefilm要早一年左右。”

零售商的普遍做法：下注数字下载，并叠加既有的零售优势

现在，越来越多的零售商逐正渐将其业务重心从店内销售转向数字下载，乐购也是如此。据市场研究公司Technavio的报告，数字下载市场规模年均增长17%，截至2018年，该市场的全球总额将会达到200亿美元左右。

沃尔玛于2010年收购视频点播初创公司Vudu；英国零售商Sainsbury也已拥有自己的在线娱乐服务。与Netflix相比，零售商的优势在于，每周都会有数百万消费者访问其网站，这些消费者大多持有各零售商的会员卡，购买其在线视频服务可以获得会员积分，而这些积分能够用于购买日用品。

市场研究机构Verdict Research分析师迈克尔•佩里表示：“消费者看完一部电影以后，还能顺便获得购买日用品、加油的折扣，或累积会员卡积分，从这点来看，Blinkbox可能会比Netflix、亚马逊旗下的电影下载服务Lovefilm、甚至iTunes更有吸引力。毫无疑问，Blinkbox肯定会成为上述服务的一大威胁。”

收购Blinkbox只是乐购CEO菲利普•克拉克推广公司在线服务的其中一步。收购Blinkbox后，乐购还陆续收购了数字图书平台Mobcast、社交媒体公司BzzAgent及数字音乐平台WE7。

除在线视频服务外，Blinkbox还计划于今年晚期推出电子书和音乐服务。此外，Blinkbox已经推出免费网络电视服务Clubcard TV，该服务主要为乐购的1600万会员提供适合儿童观看的节目。《星期日泰晤士报》昨天报道，乐购或将在今年圣诞节期间发布自己的平板电脑。

零售商的转型：数字娱乐中心？

市场研究公司IHS Screen Direct总监理查德•布罗登表示，虽然乐购并不会很快转型为一个数字娱乐中心，但该公司正逐渐朝这一方向靠拢。布罗登称：“未来5至10年内，乐购数字服务的用户规模将进一步扩大。从长期来看，该公司的数字服务发展前景十分乐观。”

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